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近年來(lái)，在出行工具、服裝家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域，一些中國(guó)品牌緊跟國(guó)外市場(chǎng)需求，抓住機(jī)遇，走出國(guó)門，較好地提升了品牌國(guó)際知名度，有些還成為引領(lǐng)時(shí)尚潮流的新興力量。品質(zhì)國(guó)貨出海潮的背后，得益于中國(guó)制造業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展、與服務(wù)業(yè)的深度融合，也體現(xiàn)了中國(guó)品牌不斷提升的自信。

出行工具——

性價(jià)比高，綠色出行

在荷蘭鹿特丹一家自行車商店外，市民蘇珊娜·皮特加入了長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍，等待進(jìn)店購(gòu)買一輛電動(dòng)自行車。蘇珊娜告訴記者，她在12公里外的代爾夫特工作。受疫情影響，決定用騎行替代以往搭乘火車的通勤方式。“我上網(wǎng)查了一下，很多人都說(shuō)中國(guó)生產(chǎn)的自行車質(zhì)量好，我今天特意來(lái)選購(gòu)一輛中國(guó)品牌的電動(dòng)自行車。”

荷蘭素有歐洲的“自行車王國(guó)”之稱，居民出行超過(guò)1/4依賴自行車。疫情防控期間，既能減少社交接觸又綠色環(huán)保的自行車更受歡迎。據(jù)荷蘭新聞網(wǎng)報(bào)道，疫情發(fā)生以來(lái)，谷歌地圖中對(duì)荷蘭自行車道的檢索利用率提高了51%。這家自行車商店的銷售人員表示：“我們店里有許多國(guó)家生產(chǎn)的自行車，中國(guó)品牌的自行車性價(jià)比最高，最受消費(fèi)者歡迎。”據(jù)介紹，鳳凰、薩瓦等都是頗受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者追捧的中國(guó)品牌。

不僅是荷蘭，歐洲許多國(guó)家都出臺(tái)了“自行車友好”政策。阿姆斯特丹大學(xué)城市規(guī)劃和交通學(xué)者馬可·特布羅默爾斯特對(duì)記者說(shuō)，疫情防控期間，歐洲很多國(guó)家開(kāi)始效仿荷蘭，為自行車開(kāi)辟更多城市空間，改善騎行環(huán)境，甚至為騎行者提供補(bǔ)貼。借著歐洲各國(guó)“自行車友好”政策這股“東風(fēng)”，中國(guó)品牌的自行車以其過(guò)硬的質(zhì)量、多樣化的產(chǎn)品和暢通的銷售渠道，走進(jìn)了越來(lái)越多歐洲人的日常生活。

以銷售渠道為例，疫情防控期間，線上消費(fèi)需求驟增，早已入駐跨境電商平臺(tái)的中國(guó)自行車品牌占得先機(jī)。一家中國(guó)跨境電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，去年5月，西班牙市場(chǎng)的自行車銷售額同比增長(zhǎng)超22倍，意大利、英國(guó)市場(chǎng)也增長(zhǎng)了約4倍。比利時(shí)根特大學(xué)學(xué)生馬修·范德勒不久前就通過(guò)跨境電商購(gòu)買了一輛鳳凰牌自行車，他十分滿意地對(duì)記者說(shuō)：“這輛自行車外觀時(shí)尚，性價(jià)比高。”據(jù)記者了解，像馬修這樣通過(guò)電商平臺(tái)購(gòu)買中國(guó)品牌自行車的歐洲青年不在少數(shù)。一些中國(guó)自行車品牌還通過(guò)中歐班列，開(kāi)拓了面向歐洲的銷售渠道。前不久，記者到比利時(shí)列日機(jī)場(chǎng)物流園區(qū)采訪，看到不少中國(guó)自行車的包裝箱，這些車都是搭乘中歐班列來(lái)到歐洲的。

除了自行車，中國(guó)生產(chǎn)商還敏銳捕捉到市場(chǎng)需求的變化，推出了電動(dòng)自行車和電動(dòng)滑板車。“中國(guó)品牌的電動(dòng)車和電動(dòng)滑板車既時(shí)尚又實(shí)用，是綠色出行的首選，銷量也大幅上升。”比利時(shí)賽百思中歐商務(wù)咨詢公司首席執(zhí)行官弗雷德里克·巴爾丹告訴記者，近來(lái)中國(guó)電動(dòng)滑板車銷售額在意大利上漲近9倍，英國(guó)上漲近8倍，法國(guó)上漲近4倍。

服裝家紡——

立足品質(zhì)，引領(lǐng)時(shí)尚

去年冬天，美國(guó)時(shí)尚編輯艾米莉·米勒從中國(guó)跨境電商平臺(tái)購(gòu)買了一件波司登長(zhǎng)款羽絨服。收到快遞后，她興奮地在社交媒體上寫(xiě)道：“波司登的品質(zhì)可與上千美元的國(guó)際大牌媲美，而款式和價(jià)格更有競(jìng)爭(zhēng)力。”

創(chuàng)立于1976年的波司登，昔日是父母身上的“老字號(hào)”，如今不僅成為年輕人青睞的“新國(guó)潮”，還走出國(guó)門，在英國(guó)倫敦開(kāi)設(shè)旗艦店，在意大利米蘭和羅馬也有買手店。艾米莉稱，3年前，她應(yīng)邀參加紐約時(shí)裝周波司登首秀，這個(gè)來(lái)自中國(guó)的羽絨服品牌的時(shí)尚感，讓她感到十分驚訝。從此，她開(kāi)始關(guān)注這個(gè)中國(guó)品牌。

“2005年開(kāi)始，國(guó)際時(shí)奢行業(yè)掀起羽絨服風(fēng)潮，時(shí)尚成為行業(yè)未來(lái)發(fā)展的個(gè)性標(biāo)簽。”波司登股份有限公司創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)高德康對(duì)記者表示，看準(zhǔn)國(guó)際時(shí)尚新變化，波司登抓住這個(gè)機(jī)遇，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和科技含量，做到全球領(lǐng)先。

近年來(lái)，中國(guó)品牌紛紛試水海外。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的海外市場(chǎng)，如何做到既贏訂單也贏品牌？高德康表示，這需要“雙輪驅(qū)動(dòng)”，一是抓住時(shí)尚做文章，二是立足品質(zhì)下功夫。

沒(méi)有異味的鵝絨是制作羽絨服的優(yōu)質(zhì)材料。波司登采用瑞士藍(lán)標(biāo)認(rèn)證的大朵鵝絨，含絨量達(dá)90%，蓬松度遠(yuǎn)高于行業(yè)門檻。在產(chǎn)品工藝設(shè)計(jì)上，也力爭(zhēng)達(dá)到行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn)。

為了提升產(chǎn)品時(shí)尚度，國(guó)貨也要“兼容并蓄”。波司登與美國(guó)、法國(guó)、意大利等國(guó)知名設(shè)計(jì)師合作，從功能、式樣到色彩，全面引入時(shí)裝設(shè)計(jì)理念，還通過(guò)參加世界各地的時(shí)裝周來(lái)擴(kuò)大知名度。2018年在紐約時(shí)裝周初試鋒芒后，波司登又參加了2019年米蘭時(shí)裝周及2020年倫敦時(shí)裝周。倫敦時(shí)裝周期間，正值中國(guó)抗擊疫情的艱難時(shí)刻，在走秀結(jié)束后，設(shè)計(jì)師帶領(lǐng)模特手舉中國(guó)國(guó)旗，走上打出“中國(guó)加油”字樣的秀場(chǎng)，引來(lái)全場(chǎng)觀眾的熱烈回應(yīng)。

如今，引領(lǐng)時(shí)尚潮流、實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)仍是中國(guó)服裝家紡企業(yè)出海的重要任務(wù)。南通惠貽紡織品有限公司總經(jīng)理、南通家紡聯(lián)盟會(huì)長(zhǎng)陳輝對(duì)記者表示，目前約有500家較大的中國(guó)服裝家紡品牌在國(guó)外銷售，中國(guó)服裝家紡企業(yè)逐步從貼牌生產(chǎn)向自主設(shè)計(jì)研發(fā)和自有品牌出口發(fā)展，并取得長(zhǎng)足進(jìn)步。未來(lái)，中國(guó)品牌仍需制定長(zhǎng)期戰(zhàn)略，“養(yǎng)住”品牌，保持定力。“希望人們提到波司登產(chǎn)品，能夠聯(lián)想到‘工匠精神’和‘時(shí)尚專業(yè)’。”高德康說(shuō)。

跨境電商——

線上互動(dòng)，精準(zhǔn)“圈粉”

沒(méi)有實(shí)體店，也能走出去？德國(guó)《明鏡》周刊網(wǎng)站不久前報(bào)道稱，疫情以來(lái)，中國(guó)品牌在西方市場(chǎng)正加速進(jìn)步，其工具便是線上商店。中國(guó)零售商更了解如何成功使用線上商店，以合適的價(jià)格和適當(dāng)?shù)膬?nèi)容為客戶量身定制產(chǎn)品。

希音就是這樣一家在歐美市場(chǎng)快速崛起的中國(guó)跨境電商品牌，主營(yíng)快時(shí)尚女裝。記者打開(kāi)希音歐美版網(wǎng)站，首先映入眼簾的是令人心動(dòng)的折扣信息窗口，時(shí)髦多樣的服裝款式更是讓人目不暇接。憑借物美價(jià)廉的產(chǎn)品、對(duì)客戶需求的精準(zhǔn)定位，該品牌很快受到國(guó)外年輕女孩的喜愛(ài)。據(jù)歐洲媒體報(bào)道，希音2015年的銷售額為1.5億美元，2020年已超過(guò)80億美元。

提及在希音的購(gòu)物經(jīng)歷，一名法國(guó)女孩在推特上寫(xiě)道，這個(gè)網(wǎng)站對(duì)喜歡漂亮衣服的年輕女孩十分友好，她會(huì)花好幾個(gè)小時(shí)瀏覽網(wǎng)站，每次購(gòu)物都能享受一定優(yōu)惠，有種“停不下來(lái)”的感覺(jué)。不少法國(guó)消費(fèi)者也在社交媒體上表達(dá)對(duì)希音的喜愛(ài)。希音還注重通過(guò)“網(wǎng)紅”在社交媒體上的分享來(lái)提升品牌知名度。記者觀察到，該品牌的社交媒體賬號(hào)十分活躍，每天會(huì)更新十幾條圖文，“網(wǎng)紅”分享的試穿照片和體驗(yàn)，互動(dòng)率很高。目前，該品牌推特粉絲超過(guò)25萬(wàn)，照片墻粉絲超過(guò)1800萬(wàn)，還在不同國(guó)家開(kāi)設(shè)了單獨(dú)賬號(hào)。

奧緯咨詢公司研究預(yù)測(cè)，到2030年，線上商店將占全部電子商務(wù)的50%。類似希音這樣沒(méi)有門店、完全依靠線上銷售的中國(guó)品牌，大多擁有一條從設(shè)計(jì)到交付、全方位覆蓋的強(qiáng)大供應(yīng)鏈體系，不僅充分發(fā)揮了生產(chǎn)快、樣式新、發(fā)貨效率高等電商平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，也引領(lǐng)了歐美年輕群體消費(fèi)的新時(shí)尚。

除了服飾，不少中國(guó)電子產(chǎn)品品牌也十分注重與消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)。小米法國(guó)官網(wǎng)“Mi社區(qū)”人氣滿滿，無(wú)論是產(chǎn)品介紹、機(jī)型對(duì)比，還是攝影比賽、線上討論等活動(dòng)，都能吸引不少法國(guó)“米粉”的積極參與。一名用戶留言說(shuō)，小米社區(qū)網(wǎng)站讓用戶可以及時(shí)了解品牌的最新動(dòng)態(tài)、交流使用心得，還能解決一些技術(shù)問(wèn)題，十分方便。

有分析認(rèn)為，品質(zhì)國(guó)貨出海潮的背后，得益于中國(guó)制造業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展、與服務(wù)業(yè)的深度融合，也體現(xiàn)了中國(guó)品牌不斷提升的自信。在國(guó)際市場(chǎng)的遼闊大海中，走向高端，走向時(shí)尚，中國(guó)品牌建設(shè)正踏上新征程。