一、“一帶一路”倡議的時代背景和思想內涵
“一帶一路”是“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的簡稱。2013年，習近平總書記提出了共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的倡議，引起了國際社會的廣泛熱議和沿線國家的普遍支持。隨后，習近平總書記從理念到規劃、從原則到方案、從歷史到未來等方面對“一帶一路”倡議作了全面深刻論述，初步形成了共建“一帶一路”的基本框架。作為習近平新時代中國特色社會主義思想的重要組成部分，“一帶一路”倡議具有重大理論與實踐價值，不僅描繪了新時代中國改革開放再出發的壯麗前景，也對當今經濟全球化和世界發展具有重要意義。
從國內實踐看，“一帶一路”倡議充分體現了以習近平同志為核心的黨中央對我國國情的清醒認識和對國際形勢的深刻理解，深刻反映了當今時代的特點和要求，是我國在新時代實行全方位對外開放的重大舉措，適應了我國在中國特色社會主義新時代社會主要矛盾的變化，時代氣息濃郁，目標導向鮮明，是中國改革開放再出發。
從國際格局看，共建“一帶一路”是應對當前世界和平赤字、發展赤字、治理赤字的戰略選擇。雖然當今和平與發展的大趨勢沒有改變，但和平與發展的時代主題仍沒有解決，世界經濟增長需要新動力、發展需要更加普惠平衡、貧富差距鴻溝有待彌合，提出以合作共贏為基礎，推進“一帶一路”國際合作，為應對當前世界難題提出了中國主張和中國方案。
從中外關系看，“一帶一路”傳承中華民族數千年的理想情懷并將之發揚光大，讓中國與世界的交往在創新中不斷發展。“古絲綢之路綿亙萬里，延續千年，積淀了以和平合作、開放包容、互學互惠、互利共贏為核心的絲路精神”，“這是人類文明的寶貴遺產”。基于上述原因，“一帶一路”倡議主動發展與沿線國家的經濟合作伙伴關系，不僅造福中國人民，更造福沿線各國人民，是各國合作共贏的康莊大道。
從大國地位看，“一帶一路”倡議成為普惠的公共產品，引領全球治理方向，成果惠及世界。“一帶一路”倡議之所以能夠得到世界上許多國家的廣泛響應，一個重要原因在于，中國發展同外部世界的交融性、關聯性、互動性不斷增強，中國正從大國走向強國，對全球治理體系變革的影響力越來越大。正是在中國與世界關系發生重要演變的關鍵時期，習近平總書記作為世界最大發展中國家的領路人，把握機遇、扛起歷史責任，及時提出了“一帶一路”倡議，向世界展現了中國的新擔當和新作為。
所以說，“一帶一路”是“和平之路、繁榮之路、開放之路、創新之路、文明之路”。是中國向世界特別是廣大發展中國家貢獻了中國智慧和中國方案,這個方案有其深刻思想內涵：
共同發展是方向。“‘一帶一路’建設不應僅僅著眼于我國自身發展，而是要以我國發展為契機，讓更多國家搭上我國發展的‘快車’，幫助他們實現發展目標。”“一帶一路”倡議順應了各國尤其是發展中國家求和平、謀發展的強烈愿望，是對當今發展中國家向往發展需求的有力回應。
和平發展是底色。實現發展離不開和平安全環境，只有和平安寧才能繁榮發展。中國作為最大的發展中國家,通過“一帶一路”國際合作，共商、共建、共享，凝聚廣大發展中國家共同維護世界和平、安全和發展的信心和力量，堅決走和平發展道路，絕不以犧牲別國利益為代價，絕不做損人利己、以鄰為壑的事情，歷史已經并將繼續證明這一點。
合作共贏是基礎。“互利共贏”是貫穿于“一帶一路”倡議始終的核心價值觀。習近平總書記對“合作共贏”理念作了精辟論述，指出“在國際合作框架內，各方秉持共商、共建、共享原則，攜手應對世界經濟面臨的挑戰，開創發展新機遇，謀求發展新動力，拓展發展新空間，實現優勢互補、互利共贏……”共建“一帶一路”倡議之所以備受世界絕大多數國家響應，根本原因在于“一帶一路”倡議秉持了“和平合作、開放包容、互學互鑒、互利共贏”的絲路精神。
共商共建共享是原則。習近平總書記強調“一帶一路”倡議秉持的是共商、共建、共享原則，不是封閉的，而是開放包容的；不是中國一家的獨奏，而是沿線國家的合唱。所謂“共商”，就是沿線各國無論大小、強弱、貧富，都是“一帶一路”的平等參與者，在不干涉他國內政的前提下，都可以積極建言獻策，集思廣益，兼顧各方利益和關切。通過雙邊或多邊溝通和磋商，實現發展戰略的對接，深入推進務實合作。所謂“共建”，就是“一帶一路”要體現沿線國家共同參與，各國地方政府、金融機構、跨國公司、國際組織、非政府組織都可以參與其中，各方優勢和潛能能得到充分發揮，從而形成新的合作優勢，產生“一加一大于二”的整合效應。所謂“共享”，就是中國和所有沿線國家都是“一帶一路”的利益攸關方，在尋求各方利益契合點和合作最大公約數的基礎上，求大同，存小異，努力讓合作成果惠及沿線各國，惠及廣大民眾。
民心相通是人文基礎。“‘一帶一路’建設以文明交流超越文明隔閡、文明互鑒超越文明沖突、文明共存超越文明優越，推動各國相互理解、相互尊重、相互信任，拉近了各國人民心與心的距離，營造了和平安寧和共同發展的良好氛圍，維護和擴大了彼此的共同利益。在“一帶一路”國際合作中，正是不同文明、宗教、種族求同存異、開放包容，從而并肩書寫了相互尊重的壯麗詩篇，攜手繪就了共同發展的美好畫卷。
構建人類命運共同體是目標。黨的十八大以來，習近平總書記將人類命運共同體理念與共建“一帶一路”實踐結合起來，提出要以共建“一帶一路”為平臺，推動構建人類命運共同體，彰顯了同舟共濟、權責共擔的命運共同體意識，真誠表現出中國與世界各國攜手構建人類命運共同體的意愿，描繪了構建人類命運共同體的世界大同目標。共建“一帶一路”將不斷推動沿線各國沿著人類命運共同體的目標邁進，從而走出一條相互尊重、公平正義、合作共贏的光明大道，讓人類生活更加幸福美好。
二、“一帶一路”需要文化軟實力提供理論指導和精神支撐
作為中國融入世界的新載體，“一帶一路”倡議一經付諸實施，其承載的“和平合作、開放包容、互學互鑒、互利共贏”精神和理念，便成為全球最值得期待的亮點之一。在這條路上，中國不僅要致力于推動硬件基礎設施建設，實現經濟發展，更要立足于發揮自身的軟實力，最大限度地凝聚人心、凝聚共識，為開展區域合作奠定堅實民意基礎和社會基礎，使之成為繁榮、合作、共贏的典范。
習近平總書記曾指出：“提高國家文化軟實力，關系‘兩個一百年’奮斗目標和中華民族偉大復興中國夢的實現。”在黨的十九大報告中又強調：“文化興國運興，文化強民族強。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。”從中國全面實現現代化的進程看，中國在改革開放中實現了經濟騰飛并全面建成小康社會之后，我們不僅要堅持推進經濟、政治、社會、生態文明高質量發展，也要推進文化高質量發展，以滿足人民不斷增長的文化需求和精神需求。作為經濟大國，不能讓世界把我們看作只能輸出物質產品而缺乏精神文化的跛足社會，未來中國的形象必定是一個在文化軟實力上非常強大的國家。為此，我們應該努力抓好以下四個方面工作：
首先要積極踐行社會主義核心價值觀。推進“一帶一路”倡議、建設文化強國、增強國家文化軟實力，沒有核心價值觀，就等于沒有國之魂魄、民族之靈魂。正如習近平總書記指出：“我們生為中國人，最根本的就是我們有中國人的獨特精神世界，有百姓日用而不覺的價值觀。”當今世界正經歷百年未有之大變局，中國在積極應對外部環境變化帶來的沖擊與挑戰的時候，必須增強綜合國力，提高國際競爭力，只有這樣才能有效地維護國家安全，實現社會和諧平穩安定。而綜合國力和國際競爭力就包括文化軟實力。如何增強文化軟實力，中央提出了明確的使命任務，那就是舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象。今后就是要圍繞這些使命任務，將提升文化軟實力融入到若干具體工作中。
其次要堅定文化自信。文化是一個民族的靈魂，也是一個民族生生不息、永不枯竭的精神動力。文化自信是承載國家與民族價值共識的精神依托。堅定文化自信事關國運興衰、事關文化安全、事關民族精神獨立性。歷史和現實都充分表明，一個國家、一個民族只有對自身文化理想、文化價值充滿信心，對自身文化生命力、創造力充滿信心，才能有堅持堅守的定力、奮起奮發的勇氣、創新創造的活力。相反，一個拋棄了或者背叛了自己歷史文化的民族，不僅不可能發展起來，而且很可能上演一幕幕歷史悲劇。為此，要堅定三個方面的文化自信。一是堅定中華優秀傳統文化自信。中華優秀傳統文化是中華民族的“根”與“魂”、是中國的獨特優勢、擁有著豐厚的歷史積淀，表現為華夏兒女在處理各種復雜問題的智慧，蘊含著中華民族獨特的價值追求。二是堅定中國革命文化自信。中國共產黨成立以來，在長期的革命斗爭中，逐漸形成了毛澤東思想，實現了馬克思主義中國化的第一次飛躍。在革命實踐中產生紅船精神、井岡山精神、長征精神、延安精神等具有中國特色的革命文化，展現了中國共產黨人克服困難、迎難而上的品質，體現了我們黨在多災多難的近代中國勇于擔當的理想信念和價值追求。三是堅定社會主義先進文化自信。社會主義先進文化形成于社會主義建設的實踐中，立足中國實際，吸收國內外的優秀文化，以馬克思列寧主義為主導，以社會主義核心價值觀為靈魂，在改革創新中不斷發展，是對中華民族優秀傳統文化和紅色革命文化的繼承和發展，是具有民族特性的先進文化。
再次要堅持以人為本。以人為本，是科學發展觀的核心。是我們黨堅持全心全意為人民服務的根本宗旨。以人為本的實質是“以人民為中心”，是中國共產黨人民主體思想在新時代的表述。從黨的十六大報告提出以人民為主體的思想,到“以人為本”的理論形態,再到堅持“以人民為中心”的發展思想,這一理論經歷了長期與時俱進的演進過程。以人民為中心承載中國共產黨人的初心使命人民性是馬克思主義最鮮明的品格。習近平總書記指出：“中國共產黨人的初心和使命，就是為中國人民謀幸福，為中華民族謀復興。”“人民是我們黨執政的最大底氣，是我們共和國的堅實根基，是我們強黨興國的根本所在。”在近百年革命、建設和改革歷程中，中國共產黨始終堅持全心全意為人民服務的根本宗旨，始終把人民放在心中最高位置，始終把人民擁護不擁護、贊成不贊成、高興不高興、答應不答應作為衡量一切工作得失的根本標準。可以說，以人民為中心的發展思想貫穿中國共產黨成立以來的所有活動，體現了中國共產黨的宗旨觀念、奮斗目標、執政理念。
第四要重視輿論引導。要通過各種方式，講好“一帶一路”故事，傳播好“一帶一路”聲音，為“一帶一路”建設營造良好輿論環境。要著力強調“一帶一路”建設的共商共建共享原則，突出“一帶一路”的開放性和包容性，通過文化年、旅游年、藝術節等各種方式，鞏固和擴大我國同沿線國家關系長遠發展的社會和民意基礎，讓人類命運共同體意識在沿線國家落地生根。要豐富文化交流合作的內涵與形式，注重利用網絡等新媒體手段，以創新的手段進行文化的對外傳播，在對外文化交流中獲得更多更大的主動權和話語權，讓中國在世界塑造自身的良好形象，也讓世界在接納和對話中國的進程中更好地了解中國、認識中國，從而進行深度的多層次的文明互鑒。這也是文化強國建設中的重頭戲，需要我們付出更大的努力，才可達到預期的效果和目的。
三、文化軟實力需要“一帶一路”多元文化資源豐富自身內涵與外延
在推動中國文化和中國智慧有機融入構建人類命運共同體的偉大進程中，一方面，我們要用“文化”向世界表達中國，讓世界了解中國，另一方面，我們要深度挖掘沿線各國的人文資源、弘揚人文傳統，除文藝展演、影視交流、文物博覽等傳統文化領域交流外，還要拓展科教、學術交流，知識產權保護等文化交流合作新領域，創新交流合作的形式，搭建新的交流合作平臺，利用網絡等新媒體手段，通過影視、圖書、音樂、動漫、網游等業態傳承“一帶一路”歷史淵源、文化精神，讓絲綢之路精神薪火相傳，成為促進沿線各國繁榮發展的重要力量。
從歷史角度來看，中華文明自古以來就具有廣闊的世界視野，講求“協和萬邦、天下大同”，中華文化具有極大的開放性和包容性，主張“兼容并蓄”“和而不同”。但現實的問題是，除了部分周邊國家以外，中國與多數沿線國家缺乏全面的相互了解與認識，這是中國走出去面臨的最大挑戰之一。中國與這些國家之間，不僅宗教、文化和語言有著顯著的不同，在政治經濟模式和生活方式上也存在很大的差異，一些國家還深受西方文化和觀念的影響，對中國的發展和外交政策存在誤解和偏見。目前，中國的海外影響力還主要體現在經濟層面上，在合作對象國的社會和文化層面的影響還比較有限。由于“一帶一路”國際合作是中國倡導的方案，也是全球公共產品，因此，“一帶一路”建設也需要面對不同地區、不同文化、不同國家民眾信息獲取方式的差異，因地制宜，靈活運用不同的傳播模式，建立全方位的對外傳播話語體系，在講好中國故事的同時也應傾聽別國聲音，通過多渠道的溝通實現信息聯通，從而搭建起“一帶一路”不同國家和民族之間和平互惠的持久聯系的橋梁。
首先，構建“一帶一路”文化交流機制。一方面，加快文化交流合作基礎設施建設，推動開展創意研發、遺產保護與利用、貿易與資源配送等文化交流合作服務，為促進沿線國家間文化交流合作的深入開展提供基礎支撐；另一方面，構建文化發展與交流的積極互動與良性循環機制，包括建立平衡、完整科學的文化交流互動話語體系，凸顯多元化、包容性的文化傳播理念和態度，提高中國文化的對外吸引力和影響力。
其次，拓展“一帶一路”合作空間。很多經貿往來實際上就蘊含著文化的基因，而文化的傳播交流又提升了商業交往發展，從而通過文化交流進一步擴大“一帶一路”影響。在政策層面，要注重推動文化產業創新發展，以加強內容原創和技術研發為手段，培育發展新動力，推出品牌文化產品，通過構建產業新體系，增強文化產品貿易實力。在實施層面，應積極面向“一帶一路”沿線國家開展國際合作，鼓勵和促進企業參與國際分工與合作，推動和優化產業鏈全球布局，為文化產業發展提供中國模式。
再次，面向未來加強共融互通。當前，“一帶一路”朋友圈不斷擴大，由于各國的政治體制、經濟狀況、社會風俗、文化傳統、發展軌跡、歷史變遷等不同，與中國的關系狀態不同，對中國的了解、感受、評價也有所不同。具體到“一帶一路”倡議，也在一定程度上出現認知偏差、理解誤差、期待落差等問題，影響了參與國受眾對我國文化的親近感、認同感。為此，要內外聯動、雙向互動、相互促動。一是取長補短，營造良好氛圍。積極吸收不同文化的優秀成果，豐富合作內容，創新合作模式，延展合作深度，提升合作實效，深化合作影響，更好闡釋“一帶一路”政策，更好講述“一帶一路”故事。二是增進互信，加大培訓交流。可根據“一帶一路”需要和需求，舉辦不同內容、不同層次、不同形式的學習培訓，讓中外人員和文化在求同存異前提下走得更近、牽手更緊。三是突出共贏，促進協作互助。緊跟新技術浪潮，圍繞媒體融合、大數據、人工智能等新技術運用，組織專題培訓，提供專項服務，擴大技術協作，提升技術水平。四是兼容并蓄，深化利益共享。以產業為紐帶，中外媒體共同出資，共建實體產業，經營傳播公司、廣告公司、影視制作公司等；加強運營合作，共營線上線下媒體平臺、版權交易平臺等，探索更深層次務實合作，為共建“一帶一路”提供實踐支撐。
四、強化文化軟實力建設是助推“一帶一路”健康發展的必然選擇
習近平總書記在慶祝建黨100周年大會講話指出：“中國共產黨關注人類前途命運，同世界上一切進步力量攜手前進，中國始終是世界和平的建設者、全球發展的貢獻者、國際秩序的維護者！”“新的征程上，我們必須高舉和平、發展、合作、共贏旗幟，奉行獨立自主的和平外交政策，堅持走和平發展道路，推動建設新型國際關系，推動構建人類命運共同體，推動共建“一帶一路”高質量發展，以中國的新發展為世界提供新機遇。”
當今世界正處在大發展大變革大調整時期，世界多極化、經濟全球化、社會信息化、文化多樣化深入發展，各種思想文化交流交融交鋒更加頻繁，進一步凸顯了文化軟實力在綜合國力競爭中的戰略地位。文化越來越成為民族凝聚力和創造力的重要源泉、越來越成為綜合國力競爭的重要因素、越來越成為經濟社會發展的重要支撐，誰占據了文化發展的制高點，誰擁有強大的文化軟實力，誰就能夠在激烈的國際競爭中贏得主動、占得先機。
去年公布的《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》，以專門一個部分闡釋“繁榮發展文化事業和文化產業，提高國家文化軟實力”，為“推進社會主義文化強國建設”提出了清晰的奮斗路徑。
文化具有構建民族心理、造就民族性格、形成民族傳統、塑造民族精神的作用。中華民族之所以具有強大的凝聚力和向心力，其根本的原因在于文化心理的自我認同感和超地域的文化歸屬感。文化安全事關國家的總體安全水平。國家的生存和發展離不開文化的滋養，尤其是處理國與國之間的關系時必定要考慮文化利益。在一些特定的時刻，文化會成為決定國家、民族及個人命運的關鍵因素。對文化資源的占有和控制也逐漸反映到國際競爭中，文化利益沖突成為引發國際沖突的重要因素。以文化安全促進國家安全，是提升國家總體安全水平的重要途徑。從國家內部看，民眾越是認同自己國家的文化，就越能增進彼此的團結。從國際上看，一個國家的文化、價值理念越得到國際社會認可，就越有利于增強自身的影響力。試看今日之世界，一個國家要想增進自身國家安全，在國際社會中產生影響力，就必須立足國情，面向世界和人類未來發展，確立起具有強大感召力，能夠獲得國內民眾認同、得到國際社會認可的文化價值觀念。為此，筆者建議：
挖掘中華文化精神內核，彰顯中華文化軟實力。中華文化既是歷史的、也是當代的；既是民族的、也是世界的。推動中華文化的國際傳播，提升中華文化影響力，需要深入挖掘中華文化的精神內核，積極尋求全人類的文化共識和共同價值，堅定和增強文化自信。中華優秀傳統文化、紅色革命文化和社會主義先進文化，根植于中國特色社會主義偉大實踐，蘊含著以人民為中心的理念，凝結著全體中國人民共同的價值追求，同時又吸納和發展了和平、發展、公平、正義、民主、自由的全人類共同價值，具有廣泛的包容性。
創新中華文化傳播路徑，提升中華文化影響力。習近平總書記指出，“要深刻認識新形勢下加強和改進國際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強國際傳播能力建設，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權，為我國改革發展穩定營造有利外部輿論環境，為推動構建人類命運共同體作出積極貢獻”。向世界展示真實、立體、全面的中國，讓中華文化走向世界，創新傳播路徑是關鍵。這需要我們融合內力、巧借外力，發揮各自特色和優勢開展工作，不斷提升中華文化的國際傳播能力，著力打造具有強大引領力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體，建設中華文化國際傳播的新高地。
培育中華文化精品，打造中華文化品牌力。文化產品是文化的重要承載和表現形式。加快培育中華文化精品，持續打造中華文化品牌，是煥發中華文化生機活力、提升中華文化影響力的必然要求。要開展對世界文化市場動向調研、受眾調研、追蹤調研，了解國際社會對中華文化的認知度、需求度，掌握國外不同受眾的文化傳統、價值取向、思維習慣，關注國外受眾對中華文化產品的體驗，有針對性地制定應對策略和產品需求。其次，在品牌建設上下功夫，提升中華文化傳播的深遠性和持久性。挖掘品牌核心價值，著力打造個性鮮明、開放包容的中華文化品牌形象。堅持以中華文化作為塑造品牌核心價值的活力源泉，提煉貼合中華文化核心價值的精神標識，構筑中華文化品牌的核心競爭力，讓中華文化中具有中國特色、世界意義的文化精髓走向世界，助力中華文化在世界舞臺展現出獨到的魅力與風采。
（此文參考并引用了柴尚金、周漢民、羅建波、吳玉軍、韓震、蔣述卓、李瀟君、吳兢、吳昊等專家學者的研究成果，在此深表感謝）
參考文獻：
1.“一帶一路”的思想基礎與時代意義 作者：柴尚金
來源：前線網--《前線》雜志 2018年12月24日
2.“一帶一路”建設需要軟實力 作者：周漢民
來源：《人民日報》 2017年04月06日
3.“一帶一路”建設應彰顯三大中國元素 作者：羅建波
來源：《當代世界》 2016年05月刊
4.堅定文化自信提高國家文化軟實力
作者：北京市習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心 執筆：吳玉軍、韓震
來源：《光明日報》 2019年07月04日
5.文化強國：文化軟實力的中國目標 作者：蔣述卓
來源：《南方日報》 2020年11月30 日
6.推動中華文化走出去 增強國家文化軟實力 作者：李瀟君
來源：《光明日報》 2021年06月16日
7.以國際合作傳播增強“一帶一路”軟實力 作者：吳兢
來源：人民網-新聞戰線 2019年05月17日
8. 主流:誰將打贏全球文化戰爭 作者：（法）弗雷德里克·馬特爾
來源：《商務印書館》2012年03月
9．《文化戰爭》 作者：戴有山
來源：《知識產權出版社》 2014年09月
10. 《文明的沖突》 作者：塞繆爾·亨廷頓
來源：新華出版社 2013年01月01日
11.一帶一路建設助推中國文化走向世界 作者：吳昊:
來源：中國社會科學網-中國社會科學報 2018年08月23日
12.軟實力在中國的實踐 作者：北京大學中國軟實力課題組
來源：人民網-理論頻道 2009 年09月10日
