北京國際品牌周啟動儀式現場（9月25日攝)     北京國際品牌周組委會供圖

9月25日，一個聚力中國品牌走向世界的新平臺——北京國際品牌周在北京舉行啟動儀式。北京國際品牌周組委會首次向社會發布2021年度中國企業品牌國際傳播最佳榜單。

品牌是企業乃至國家綜合實力的重要體現。品牌價值已經成為一個國家競爭力的象征和衡量一國經濟實力和發展潛力的重要標志。

經過數十年品牌建設，我國產品和服務質量不斷提高，越來越多中國品牌企業在世界嶄露頭角，成為“主力選手”。像華為、格力、海爾、恒源祥等眾多有廣泛知名度、美譽度和影響力的品牌企業的品牌價值在國際市場不斷攀升。

同時也應看到，我國品牌建設水平仍然滯后于經濟社會發展。如何打造更多享譽世界的中國品牌，需要在新時代積極破題。

9月25日，與會嘉賓共同為北京國際品牌周按下啟動鍵    北京國際品牌周組委會供圖

奮力追趕品牌強國

中國品牌及其價值與發達國家相比仍有差距。

連續17年發布世界品牌500強排行榜的機構——世界品牌實驗室，去年12月揭曉2020年世界品牌500強名單，美國上榜品牌有204個，法國、日本、英國各為45個、44個、40個，中國是43個。

今年1月，全球領先的品牌估值與咨詢機構BrandFinance發布《2021年全球品牌價值500強報告》，從國家（地區）的品牌價值來看，美國和中國占主導地位，合計占品牌總價值的2/3。其中，中國品牌累計價值是1.4萬億美元，占排名品牌總價值的約20％，不到美國一半。

“這些品牌排序顯然與我國作為制造業第一大國、世界第二大經濟體的地位很不相稱。”中國國際公共關系協會副會長、中國外文局原常務副局長郭曉勇說。

作為中國品牌走出去不可或缺的重要組成——中華老字號，也面臨不小挑戰。數據顯示，解放初期，我國有約8000家中華老字號。2006年、2010年經商務部、保護與促進中華老字號振興發展（專家）委員會認定的中華老字號總數不足千家。“這不僅意味著市場的流失，也意味著某些傳統技藝的流失。”郭曉勇說。

此外，2020年世界品牌500強排行榜顯示，入圍前100位的中華老字號只有茅臺、五糧液、青島啤酒三家品牌。“相比美國老字號品牌萬寶路、迪士尼等在全球攻城略地，帶動一股文化潮流，還有麥當勞、肯德基等美國老字號品牌中國化、融入國人生活，振興中華老字號品牌還有很長的路要走。”郭曉勇說。

力促民族品牌破圈

要讓中國制造在國際市場站穩腳跟，應全方位升級中國品牌，全面提高中國品牌在國際市場的傳播力和競爭力。個中方略，處理好傳統與現代的關系是關鍵。

這一點上，發展好中華老字號更具代表意義。中華老字號蘊含著的高質量、重誠信和傳統文化等寶貴內涵，是中華文化走出去的最美名片之一。

郭曉勇表示，中華老字號要繼承其獨特工藝，保證優秀品質和良好聲譽，延續其獨特的品牌文化。同時要謹防因其傳統而固有的弊端，特別是文化上的保守性，倚老賣老，固步自封；因其技術上的局限性，產品研發力度小，不愿淘汰過時工藝；因其經營上的狹隘性，經營規模小、經營技術落后，缺乏現代傳播意識等。

要抓住互聯網時代和“一帶一路”倡議新機遇，加強品牌創造力、核心價值、營銷方式創新。其中，創新工藝、體制、服務，提煉老字號品牌文化精華，使其價值內涵與時俱進，利用互聯網、自媒體等新型傳播媒介，結合連鎖、大賣場、電商等多渠道，讓老字號飛入更多尋常百姓家，都是題中之義。

郭曉勇強調，無論怎么創新都要基于消費者需求之上。“消費者既是品牌守護神，也是品牌掘墓人。每個品牌與消費者之間都有個不成文的契約，這個契約可能涉及方方面面，但核心宗旨一定是質量第一、客戶至上。”

還要乘風破浪。2018年，“中國李寧”走上紐約時裝周舞臺，顛覆式的年輕化概念，一改過去的形象，用新東方美學與中國哲思理念征服國際秀場，在國際上正式確立國潮地位，并將國潮話題從國外引回國內，掀起國潮新浪潮。《百度2021國潮驕傲搜索大數據》顯示，過去十年，國潮相關搜索熱度上升528%，2021年國貨品牌關注度達到洋貨品牌3倍。

“從國貨到國潮是中國本土品牌的一次飛躍，有利于老品牌展現新魅力。”郭曉勇說，中華老字號若能結合中國文化化身為國風、國潮，不失為中國品牌進軍國際的一條捷徑。

打造國際品牌傳播孵化器

全方位升級中國品牌，搭建品牌傳播、交流、展示、合作、創新的優質國際平臺至關重要。

記者了解到，目前國內尚缺乏定位面向國際的專門品牌傳播平臺，這一定程度上制約了中國品牌的國際化發展。

為探討和實踐品牌的國際化傳播，培育具有自主知識產權、獨具特色的產品品牌、企業品牌和國家品牌，北京國際品牌周應運而生。

北京國際品牌周發起人劉小寧表示，北京國際品牌周將整合品牌傳播方方面面優質、高端資源，為品牌傳播提供全方位、系列化專業服務。

據悉，這一平臺已得到中國國際公共關系協會、中國國際商會、北京國際設計周組委會、中國傳媒大學等機構支持，初步匯聚了對外品牌創造、傳播、設計、研究的優勢專業力量。

劉小寧表示，作為品牌創新交流合作平臺的重要組成，北京國際品牌周將圍繞品牌人物、品牌組織、品牌地區，每年組織權威發布、高端論壇、競賽頒獎、展示交易四項活動。“我們希望把它打造成中國品牌國際化的孵化器，助力中國品牌走向世界。”劉小寧說。