“與中國分享我們最好的。”在第四屆中國國際進口博覽會食品和農產品展廳，塞爾維亞展商在醒目位置展示的標語引人注目。對面，波蘭的一家奶制品企業則在宣傳手冊上醒目印著：第一列從波蘭開往中國的牛奶專列。

本屆進博會上，為了在琳瑯滿目的展品中脫穎而出，展商紛紛使出“十八般武藝”，展開一場別開生面的“創意大賽”。

在汽車展區，引人注目的絕不只是炫酷的超級跑車或先進的新能源車。在美國福特汽車公司展臺，觀眾正進行一場“涂色大賽”，用彩筆為線描汽車圖案或標志上色，畫出專屬自己的設計。工作人員忙碌地操作著封裝設備，將這些獨一無二的設計圖樣制成徽章。離開展區時，觀眾開不走展臺上惹人眼球的新能源車，但帶著自制徽章離開，也有著滿滿的收獲感。

不僅要跟別人“打擂”，更要逼自己“迭代”。為了更進一步拓展中國市場，連續四年參加進博會的丹麥樂高集團持續勁吹“中國風”。從2018年開始，樂高在進博會上不斷翻新“中國風”設計。在“第四版”進博會展臺上，這家以創意求勝的玩具企業搭建了“創造力花園”，三棵積木大樹上隱藏著來自中國各地小朋友的未來生活小創意。

與機械臂打球、搜集盲盒禮品、打卡企業吉祥物……這些都是這幾年進博會上的“常規操作”。為了提升體驗效果，展商們甚至把小小的自行車“玩出花”：打印機耗能低，“蹬自行車”產生的微弱電力也能保證工作；醫療監控黑科技，讓騎行變“掛號”，時時監測身體狀況……這些都是本屆進博會上讓觀眾不惜時間“排長龍”也要體驗的“搶手貨”。

上海會展研究院執行院長張敏告訴記者，從第一屆開始，進博會展臺的特裝率就已超過90%，并逐年提高，本屆特裝率已超過95%。特裝率是展商衡量展會水平的重要指標。

從親切友好的標語，到五花八門的設計，再到有趣好玩的互動體驗，進博會上的“創意大賽”已經延續四屆。場面熱鬧非凡的背后，是中國大市場對全球大中小企業的強大吸引力。