11月7日晚間，剛上市不久的可孚醫(yī)療（301087.SZ）發(fā)布一則收購(gòu)公告，讓國(guó)民品牌“背背佳”重新站在聚光燈下。

公告表示，可孚醫(yī)療將以總計(jì)價(jià)款不超過(guò)人民幣1.77億元收購(gòu)橡果貿(mào)易（上海）有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“橡果貿(mào)易”）100%的股權(quán)及其關(guān)聯(lián)公司中與“背背佳”相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

值得注意的是，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)，不少80后90后使用的背背佳已經(jīng)輝煌不再，橡果貿(mào)易也早已負(fù)債累累。

背背佳輝煌不再

背后公司早已負(fù)債累累

根據(jù)報(bào)道，1998年，被稱(chēng)為“中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)教父”的杜國(guó)楹創(chuàng)立背背佳，憑借著瘋狂的廣告營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)下4.5億元的銷(xiāo)售額。2005年，橡果貿(mào)易從杜國(guó)楹手中購(gòu)得背背佳，依舊通過(guò)鋪天蓋地的電視廣告宣傳撐起了公司的業(yè)績(jī)。

據(jù)人民網(wǎng)報(bào)道，2005年9月，獲得《超級(jí)女聲》成都唱區(qū)季軍、全國(guó)總決賽第四名的何潔正式亮相為“背背佳”形象代言人，為當(dāng)時(shí)本已火爆的“背背佳”又添了一把火。

更值得一提的是，當(dāng)時(shí)為簽下何潔，“背背佳”花費(fèi)不下百萬(wàn)，同時(shí)還斥巨資打造廣告主題曲《快樂(lè)寶貝》。市場(chǎng)上還曾一度傳言，多位明星將代言“背背佳”，其影響力可想而知。

但如今的“背背佳”，盛況早已不再。

收購(gòu)公告宣稱(chēng)，“背背佳”品牌有20年以上的歷史，主要用戶(hù)群體是年輕人和青少年，背背佳產(chǎn)品在天貓商城矯姿品類(lèi)連續(xù)多年排名第一、京東商城健康品類(lèi)熱銷(xiāo)品牌，是國(guó)內(nèi)康復(fù)類(lèi)矯姿細(xì)分領(lǐng)域銷(xiāo)售規(guī)模最大的品牌，極具市場(chǎng)潛力。根據(jù)背背佳相關(guān)店鋪天貓后臺(tái)和京東后臺(tái)的匯總數(shù)據(jù)，最近三年的銷(xiāo)售額（含稅）分別為1.76億元、2.66億元、2.15億元，2021年1-10月的銷(xiāo)售額（含稅）約為1.41億元。

從橡果貿(mào)易已公示的運(yùn)營(yíng)情況可以看到，2019年，其利潤(rùn)總額僅29.77萬(wàn)元，凈利潤(rùn)為-378.88萬(wàn)元，負(fù)債總額更是達(dá)到了近2.7億元。到了2020年，橡果貿(mào)易所有者權(quán)益及利潤(rùn)總額急轉(zhuǎn)為負(fù)，凈虧損達(dá)到了6148萬(wàn)元，較2019年虧損擴(kuò)大了5769萬(wàn)元，負(fù)債總額增長(zhǎng)至2.87億元。

上述財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，運(yùn)營(yíng)背背佳的橡果貿(mào)易財(cái)務(wù)表現(xiàn)非常糟糕。

資不抵債，橡果貿(mào)易與“背背佳”被迫賣(mài)身。

公開(kāi)資料顯示，橡果貿(mào)易作為多平臺(tái)整合營(yíng)銷(xiāo)公司，旗下的電視購(gòu)物業(yè)務(wù)覆蓋包括央視在內(nèi)的30多個(gè)電視衛(wèi)星頻道，名噪一時(shí)。

資料顯示，2005年，橡果貿(mào)易成為“中國(guó)高科技成長(zhǎng)50強(qiáng)”之一；2006年，橡果貿(mào)易被《中國(guó)企業(yè)家》雜志評(píng)選為“21未來(lái)之星——2006年度最具成長(zhǎng)性的新興企業(yè)”第一名；2007年5月，在美國(guó)紐約證券交易所掛牌上市（曾經(jīng)的股票代碼：ATV.US，上市公司簡(jiǎn)稱(chēng)“橡果國(guó)際”）。

不過(guò)，隨著電視購(gòu)物逐漸退出市場(chǎng)，橡果貿(mào)易再難延續(xù)曾經(jīng)的輝煌。

根據(jù)公開(kāi)資料，橡果國(guó)際從2017年起開(kāi)始清算非核心資產(chǎn)，將“好記星”業(yè)務(wù)多數(shù)股權(quán)出售給第三方投資者和運(yùn)營(yíng)商，2019年關(guān)閉呼叫中心，還出售了珠海橡果電子科技有限公司等資產(chǎn)。

2021年1月29日，橡果國(guó)際宣布完成與First Ostia Port Ltd.的合并。合并后，橡果國(guó)際以私人控股公司的身份運(yùn)營(yíng)，由First Ostia Port Ltd.全資擁有，并申請(qǐng)從紐交所退市。

不過(guò)，從背背佳的天貓網(wǎng)店信息來(lái)看，確實(shí)有多個(gè)百萬(wàn)+、十萬(wàn)+銷(xiāo)量的產(chǎn)品，但正如收購(gòu)信息所呈現(xiàn)的那樣，該產(chǎn)品已基本消失在了線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道中，運(yùn)營(yíng)背背佳的母公司橡果貿(mào)易甚至在2021年9月28日因通過(guò)登記的住所或者經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所無(wú)法聯(lián)系，而被市場(chǎng)監(jiān)督管理局列入經(jīng)營(yíng)異常名錄。

買(mǎi)家啥來(lái)頭？

那么，作為一家剛上市不久的公司，可孚醫(yī)療為何著急出手收購(gòu)？

公開(kāi)信息顯示，可孚醫(yī)療創(chuàng)建于2009年，現(xiàn)已發(fā)展成為一家集醫(yī)療器械研發(fā)、制造、銷(xiāo)售和服務(wù)于一體的集團(tuán)性企業(yè)。目前主要研發(fā)生產(chǎn)醫(yī)用耗材及敷料、物理治療及康復(fù)設(shè)備等產(chǎn)品。

根據(jù)公告，可孚醫(yī)療本次對(duì)背背佳的收購(gòu)是為進(jìn)一步完善其康復(fù)類(lèi)產(chǎn)品品類(lèi)。

可孚醫(yī)療現(xiàn)有產(chǎn)品品類(lèi)中包含了頸腰部康復(fù)、腿部矯形、理療按摩等多個(gè)醫(yī)療康復(fù)產(chǎn)品，公司計(jì)劃將背背佳作為康復(fù)輔具類(lèi)產(chǎn)品的子品牌，打造以醫(yī)療科技為基礎(chǔ)的矯姿、塑形、理療及可穿戴醫(yī)療監(jiān)測(cè)系列產(chǎn)品。

據(jù)證券日?qǐng)?bào)網(wǎng)報(bào)道，可孚醫(yī)療董秘薛小橋表示，“背背佳”產(chǎn)品目前全部通過(guò)天貓、京東等平臺(tái)進(jìn)行線(xiàn)上銷(xiāo)售，與公司現(xiàn)有的銷(xiāo)售渠道高度重合。基于公司在互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn)和綜合運(yùn)營(yíng)能力，以及在線(xiàn)下藥房、商超等渠道的廣泛布局，“背背佳”系列康復(fù)產(chǎn)品有望成為公司重要的收入和利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

可孚醫(yī)療旗下產(chǎn)品覆蓋健康監(jiān)測(cè)、康復(fù)輔具、呼吸支持、醫(yī)療護(hù)理、中醫(yī)理療五大領(lǐng)域。招股說(shuō)明書(shū)顯示，2018年至2020年，公司康復(fù)輔具類(lèi)產(chǎn)品營(yíng)業(yè)收入分別為2.48億元、3.21億元和2.93億元，占其整體營(yíng)業(yè)收入的22.88%、22.06%和12.63%。近年來(lái)，隨著其他品類(lèi)收入增長(zhǎng)，公司康復(fù)輔具類(lèi)產(chǎn)品收入占比正逐漸下降。

值得一提的是，上市首日就破發(fā)的可孚醫(yī)療，目前股價(jià)仍處于破發(fā)狀態(tài)。目前可孚醫(yī)療的股價(jià)為82.92元/股，總市值為132.7億元。