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  • 微博赴港二次上市通過聆訊:月活用戶5.73億 75%屬于Z世代

    2021-11-19 17:09:01 作者:楊潔

    11月18日晚,港交所披露微博聆訊后資料集,這意味著微博赴港二次上市已通過港交所聆訊。微博香港上市的聯席保薦人為高盛、瑞士信貸、中信里昂證券、中金公司。微博此次募集資金將用于持續擴大用戶群及提升用戶參與度,以及改善微博的內容生態系統;研發以提升微博的用戶體驗及變現能力;有選擇性地尋求戰略聯盟、投資和收購,以及用作營運資金及一般公司用途。

    微博誕生于2009年,是移動互聯網和Web2.0時代的代表產品。2014年,微博美國存托股在納斯達克上市交易。

    據微博最新披露的2021年三季度財報,微博用戶數據和業務收入都呈現持續增長。三季度微博營收達6.07億美元,同比增長30%。微博發布預期稱,2021年第四季度營收預計將同比增長15%至20%。

    2021年9月,微博月活躍用戶數達到5.73億,來自移動端比例達到94%;日活躍用戶數達到2.48億。值得一提的是,Z世代新消費主力人群正成為微博的用戶“新勢力”。根據微博披露數據,2021年6月,微博確定的月活躍用戶中有超過75%屬于Z世代,即1990年或之后出生的一代。

    微博披露,近年來公司營收持續增長,2016年至2020年微博的收入按26.7%的復合年增長率實現增長,經營利潤率從2016年的21.5%提高至2020年的30.0%。根據最新披露數據,截至2021年9月30日止九個月,未經審計的微博的收入約為16億美元。

    微博的主要收入來源于購買廣告及營銷服務的客戶,并在較小程度上來自收費服務(如VIP會員)。數據顯示,2020年,微博廣告及營銷服務產生的收入占年度收入總額的88%,這一比例在2021年上半年仍高達86%。

    2021年第三季度微博實現營收約6.07億美元,同比增長30%。其中,廣告和營銷業務營收約為5.38億美元,同比29%,主要得益于微博在美妝個護、食品飲料、3C數碼等重點行業進一步強化營銷服務能力。此外,增值服務營收約為6980萬美元,同比增長42%。

    2021年,微博持續布局多元化內容生態,顯現出強勁的內生發展動力。2021年6月,微博擁有名人、明星與娛樂、幽默、媒體、綜藝與電視節目、時尚、美妝、金融和游戲等46個垂直領域內容,其中28個垂直領域內容在2021年6月的月瀏覽量均超過100億次。2021年6月,微博有4190萬月活躍內容創作者,頭部內容創作者達到230萬。

    視頻是微博著力加強的內容。微博披露,平臺視頻號開通規模已超2000萬。截至2021年6月30日,有超過一千萬名內容創作者參與微博視頻號計劃。同時微博加強視頻內容在信息推送和視頻社區的有效傳播,以促進視頻內容消費,推動用戶參與并改善平臺的視頻內容生態圈。2019年6月至2021年6月,微博日均觀看視頻用戶數量的復合年增長率達20%。

    股權方面,截至9月30日,包括微博董事長曹國偉在內的全體董事及高管擁有公司1.2%的股份,新浪擁有公司44.4%的股份和70.6%的投票權,微博仍為新浪的控股子公司。阿里巴巴全資子公司Ali WB Investment Holding Limited擁有微博29.6%的股份和15.7%的投票權。

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