11月23日小編獲悉，上海市市場監管局發布消息，近日，因違反廣告法，百威投資(中國)有限公司近日被上海市靜安區市場監管局罰款25萬元。

百威中國被罰25萬

行政處罰決定書顯示，相關執法人員在立案查處某公司發布違法廣告案中取得線索，發現百威投資(中國)有限公司認證注冊的微信號“Hoegaarden01”，于2021年5月14日對外發布的《春日游，碰杯正當時》廣告信息含有飲酒動作的文案以及視頻，廣告影響力持續至案發。

經查，“Hoegaarden01”為當事人注冊認證的微信號，當事人主要負責百威集團的對外投資以及旗下品牌啤酒的對外廣告宣傳。當事人作為廣告主自主運營微信公眾號“Hoegaarden01”，用于向不特定消費者推送營銷活動等信息。

據悉，為了宣傳2021年4月18日在杭州安吉百威舉辦的【福佳春季游推廣視頻】活動，2021年5月14日，微信公眾號“Hoegaarden01”中發布了一篇名為《春日游，碰杯正當時》的廣告長圖文。該廣告長圖文包含了：(1)一段時長為6分29秒的視頻，視頻尾端出現了碰杯后的飲酒動作；(2)3秒的動圖(gif)出現了碰杯后的飲酒動作；(3)活動受邀請的女博主持杯飲酒的照片。

現查明，當事人委托上海拾眾廣告傳播有限公司負責該次【日食記春季推廣視頻】活動發布會的現場拍攝、視頻剪輯服務及廣告發布服務，并簽訂了《品牌服務框架協議》。該協議報價單沒有明確涉案微信廣告長圖文的撰寫費用，也沒有標注視頻和照片的拍攝以及視頻、照片和動圖的剪輯制作服務的具體價格。報價單標注的總金額為綜合費用，沒有細分至具體項目 也未細分廣告服務所占比重，故當事人通過自媒體發布微信廣告的廣告費用無法計算。案發后當事人對涉案違法廣告進行了刪除，涉案違法廣告閱讀量為1267次。

百威中國的行為涉嫌違反了《中華人民共和國廣告法》第二十三條第(二)項 “酒類廣告不得含有下列內容：(二)出現飲酒動作；”的規定，構成了發布酒類廣告禁止內容的違法行為。

鑒于當事人于2021年5月27日因發布出現飲酒動作的廣告受到上海市黃浦區市場監督管理局行政處罰(滬市監黃處 [2021]012020001868號)，符合《上海市市場監督管理行政處罰 裁量基準適用規定》第十一條及《上海市市場監督管理行政處罰裁量基準》中《廣告類行政處罰裁量基準》第15條規定“符合《規定》第十一條有關情形的；一年內因同類違法行為已受到行政處罰的”從重情形，決定給予當事人從重處罰。

依據相關規定，上海市靜安區市場監管局責令當事人改正違法行為，責令停止發布，責令消除影響并罰款人民幣25萬元。

此前因廣告含淫穢色情等內容違法已被罰60萬

酒類廣告還有這些禁忌...

值得一提的是，據紅星新聞報道，此前該公司還因為發布的廣告中含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力內容被罰。

據錢江晚報，上海市黃浦區市場監督管理局官網顯示，該局曾于5月27日對百威投資（中國）有限公司作出處罰決定，罰款金額60萬元。

行政處罰決定書顯示，百威中國2020年10月23日在其公眾號“百威中國”中發布了一篇《百威FREAKOUT|惡靈出沒，膽小者慎入！》的宣傳信息，該信息中含有一段時長2分05秒的視頻，視頻內容中含有血腥、暴力、恐怖成分，該公司于2020年10月21日在微博上也有發布相同的視頻。執法人員還發現當事人在其注冊認證的微博“Corona科羅娜”、微信公眾號“哈爾濱啤酒HarbinBeer”中還發布有2則含有飲酒動作的廣告。

根據2015年新版《中華人民共和國廣告法》第二章廣告內容準則中的第二十三條法則規定，酒類廣告細則如下：

第二十三條　酒類廣告不得含有下列內容：

（一）誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節制飲酒；

（二）出現飲酒的動作；

（三）表現駕駛車、船、飛機等活動；

（四）明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。