近年來，咸陽市市場監管局始終把地理標志品牌培育作為促進區域經濟結構轉型升級、推動高質量發展的重要抓手，積極培育打造地理標志品牌，助力特色產業發展。目前，全市擁有地理標志保護產品5件，地理標志商標13件。

做好政策引領。該局印發《咸陽市強化地理標志保護工作實施方案》《“咸陽馬欄紅”地理標志證明商標使用管理規則》《“咸陽馬欄紅”蘋果品牌推廣策劃方案》等政策文件，加強地理標志產品的保護和推廣。

開展產品普查。圍繞全市主導產業和特色農業發展的需要，該局組織專業人員，深入各縣市區開展農產品地理資源普查，篩選出第一批39種精美小吃、傳統手工藝制品、農副產品等地域特色產品，建立特色產品目錄和檔案，為推進地理標志產品培育奠定堅實基礎。

做好重點培育。該局舉辦特色產品暨地理標志產品分析培育會，將興平醪糟、興平大蒜、武功手織布、禮泉烙面、涇陽布鞋、永壽柿子酒、旬邑花子饃、淳化民藝8個產品列入咸陽市地理標志保護品牌培育計劃，將咸陽biangbiang面、咸陽匯通面、咸陽豆腐、乾州四寶（乾縣鍋盔、空心掛面、乾縣豆腐腦、馇酥）、長武長亭湖甜瓜5個產品列入普通區域品牌培育計劃，高質量推進地理標志品牌培育。

實施促進工程。該局舉辦“茯來茯往”“紅色印記”“春暖花開·樂購咸陽”等名優農產品宣傳推介活動，對“興平辣椒”“涇陽茯磚茶”“三原蓼花糖”“三原小磨香油”“永壽槐花蜜”地理標志產品和“武功獼猴桃”“咸陽茯茶”“長武蘋果”“咸陽馬欄紅”等地理標志產品進行廣泛宣傳，在2021年第六屆中國果業品牌大會上，“咸陽馬欄紅”蘋果品牌價值69．14億元，位居2021中國果品區域公用品牌價值榜第4位。優選“永壽槐花蜜”“武功獼猴桃”實施地理標志項目促進工程，積極推動地理標志產品標準化示范區建設。

做好協同保護。該局與公安、檢察部門密切協同，從挖掘培育、品牌宣傳、服務提升、加強保護等方面，多措并舉促進地理標志產業加快發展，實現地理標志高水平保護、高標準管理、高質量發展。