繼盒馬“移山價”之后，1688推出了“山姆平替”。今日，工廠品牌直銷平臺1688嚴選正式上線會員制“白牌超市”——PLUS會員店，主打以大牌的一折價，向“Z世代”和“新中產”的個人自用或家庭采購需求提供品牌平替源頭廠貨。據了解，PLUS會員店模式和天貓超市類似，內部對標線下的山姆超市，并且僅針對1688平臺的PLUS會員用戶提供服務。2022年9月，1688嚴選上線，主打品牌平替。