作為各家品牌搶奪高端市場的重要產(chǎn)品以及當(dāng)下為數(shù)不多保持高速增長的手機(jī)細(xì)分賽道，折疊屏當(dāng)前的發(fā)展機(jī)會(huì)向好。
TrendForce集邦咨詢預(yù)估，2023年的折疊手機(jī)出貨量約為1830萬部，年增43%，占今年智能手機(jī)市場1.6%。2024年出貨量則預(yù)期再增長38%，約2520萬部，占比小幅擴(kuò)大至2.2%。該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，2027年折疊手機(jī)出貨量有機(jī)會(huì)達(dá)到7000萬部，占智能手機(jī)市場約5%。
華金證券認(rèn)為，隨著折疊屏手機(jī)技術(shù)發(fā)展、供應(yīng)鏈完善與多元化及價(jià)格逐步下降，折疊屏高價(jià)值屬性與差異化產(chǎn)品形態(tài)塑造高性價(jià)比，有望維持折疊屏手機(jī)需求高增長。
實(shí)際上，經(jīng)過四年時(shí)間發(fā)展，折疊屏手機(jī)已不再是高攀不起的小眾產(chǎn)品，其產(chǎn)品愈發(fā)成熟且用戶購機(jī)門檻不斷降低。從品牌來看，自2019年三星推出Galaxy Fold后，華為、榮耀、OPPO、vivo、小米等廠商均發(fā)布了折疊屏產(chǎn)品。
伴隨頭部廠商的相繼入場，各大品牌都寄望于通過折疊屏手機(jī)來爭奪蘋果盤踞的高端領(lǐng)域，尤其是榮耀，近期更是密集發(fā)布折疊產(chǎn)品。10月12日晚間，榮耀發(fā)布了采用航天級稀土鎂合金作為手機(jī)支撐結(jié)構(gòu)的榮耀Magic Vs2，這已是其從7月中旬以來發(fā)布的第三款折疊產(chǎn)品。
談及產(chǎn)品節(jié)奏，發(fā)布會(huì)后榮耀CEO趙明對媒體表示：“榮耀要引領(lǐng)折疊屏進(jìn)入主力機(jī)時(shí)代。原來我們說直板機(jī)用戶會(huì)加大向折疊屏遷轉(zhuǎn)的速度，但這方面也取決于我們能夠在短時(shí)間內(nèi)有多大的能觸達(dá)這些消費(fèi)者的能力。所以一方面要做好產(chǎn)品，另一方面要加大營銷和零售陣地的部署。Magic V2（注：7月中旬發(fā)布）發(fā)布后，從蘋果遷往榮耀折疊屏的用戶增長3倍，未來榮耀（在折疊產(chǎn)品上）還有很多準(zhǔn)備。”
從市場份額來看，最早入局的華為和三星曾牢牢占據(jù)中國折疊屏手機(jī)市場第一和第二的位置，但目前來看，榮耀成為變數(shù)。據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)，在今年第三季度國內(nèi)折疊屏手機(jī)銷量排名中，榮耀Magic V2位列第一，華為Mate X3和Mate X5分列二、三位。
艾瑞咨詢在2023年中國折疊屏手機(jī)用戶洞察報(bào)告中稱，在折疊屏手機(jī)用戶的機(jī)型使用上，發(fā)展時(shí)間較早的橫向折疊屏機(jī)型憑借先發(fā)優(yōu)勢和創(chuàng)新性的大屏視覺體驗(yàn)，已占據(jù)較高的市場份額，用戶量占整體折疊屏手機(jī)用戶的67.1%，市場初現(xiàn)規(guī)模。
但折疊手機(jī)之外，華為回歸后的實(shí)力不容小覷。近日有報(bào)道稱，華為目標(biāo)在2024年出貨6000萬-7000萬部智能手機(jī)，華為已經(jīng)向供應(yīng)鏈追加了足夠數(shù)量的訂單，確保2024年全年能夠達(dá)到這一出貨數(shù)字。
對此，兩位券商分析師表示：“數(shù)據(jù)符合預(yù)期。”同時(shí)，多家機(jī)構(gòu)在發(fā)布關(guān)于華為手機(jī)的銷量或出貨量的預(yù)測報(bào)告中也指出，華為手機(jī)2024年銷量有望達(dá)到“5000-6000萬部”、“至少達(dá)到6000萬部”等。
canalys發(fā)布的 2022年國內(nèi)市場份額排名顯示，位居第一的vivo去年出貨量為 5220萬臺(tái)，這意味著，若明年華為出貨量能達(dá)到6000萬臺(tái)，將穩(wěn)健成為國內(nèi)市場第一。
對于華為回歸給智能手機(jī)市場帶來的競爭壓力，趙明表示，“我們不能決定競爭對手做什么，但我們可以決定如何做最好的自己。榮耀的選擇是，我們踏踏實(shí)實(shí)的在核心技術(shù)上進(jìn)行儲(chǔ)備，未來的競爭誰能拿出更有創(chuàng)意的產(chǎn)品，誰就能更好的滿足消費(fèi)者的需求，誰才能贏得競爭。”
此外，他還談到了體驗(yàn)蘋果旗艦新機(jī)后的感受。“我體驗(yàn)完iPhone15Pro之后感覺跟iPhone 14Pro沒什么差別，它更像是自然的升級和迭代，沒有什么特別突出的、超出我們當(dāng)時(shí)想象的創(chuàng)新突破或技術(shù)突破。但蘋果有巨大的消費(fèi)群體，它整個(gè)銷售情況一定會(huì)維持一個(gè)相對不錯(cuò)的結(jié)果，不過我相信這個(gè)行業(yè)需要我們付出更多的努力。”
