11月8日，“羅翔代言瑞幸”引發廣泛關注。

11月6日，瑞幸和茅臺聯合宣布，推出醬香拿鐵紅杯，并請羅翔作為答疑官。

瑞幸微博發文稱，“喝醬香拿鐵會不會酒駕？勸人喝醬香拿鐵導致醉駕，要不要擔責？痛飲醬香拿鐵，不做法外狂徒！讓我們聽聽【瑞幸答疑官 羅翔老師】到底怎么說。”

在視頻中，羅翔講道：“有人問，在飯局上，張三勸李四喝醬香拿鐵，一杯又一杯，一杯又一杯，最后導致李四醉駕，張三要擔責嗎？”

羅翔回答稱：“一杯醬香拿鐵酒精度雖然低于0.5%vol，但品牌方不建議駕駛人員飲用，如果酒精數值超標，客觀上也會導致醉駕，駕駛員如果血液酒精含量每100毫升達到了80毫克酒精或以上，那就構成危險駕駛罪了。但如果張三陷害李四，在老酒鬼李四的醬香拿鐵里面倒了二兩白酒，李四完全不知情。然后開車，張三李四構不構成犯罪呢？張三相當于把李四當做了工具，張三妥妥地構成了危險駕駛罪，但不知情的李四，當然無罪了。”

隨后，他稱：“還有人問，張三酒后開車遇到查酒駕，急中生智拿起女友李四買的醬香拿鐵猛喝幾口，稱自己沒酒駕，只是喝了醬香拿鐵，李四也連連點頭，說就是就是，甩鍋醬香拿鐵？這種行為要擔責嗎？”

“司法解釋規定，即便在檢查時喝酒，也直接以血液酒精含量來判斷是否醉駕，所以不要想甩鍋給醬香拿鐵，說本來只有79ml/100ml，因為喝了幾杯拿鐵，就變成80mg/100ml了，張三屬于醉駕，李四也是為愛糊涂啊，給張三作偽證，很可能構成偽證罪。最后提醒各位同學，喝完醬香拿鐵不建議開車。”他解釋道。

9月4日，瑞幸咖啡與貴州茅臺共同宣布推出“醬香拿鐵”產品。據悉，這款咖啡使用白酒風味厚奶，含有53度貴州茅臺酒，酒精度低于0.5度。零售價為38元/杯，通過優惠券后的實際價格為19元/杯。

一個是白酒品牌的天花板，上千元一瓶；一個是咖啡界的平民代表，正以“9.9元一杯”的特惠吸引消費者，兩者聯名形成了一種強烈的反差效應，點燃了朋友圈，也引爆了熱搜。據瑞幸咖啡官方微博，醬香拿鐵單品首日銷量突破542萬杯，單品首日銷售額突破1億元。

11月1日，瑞幸咖啡公布2023年第三季度財報。財報數據顯示，瑞幸咖啡2023年第三季度總凈收入為72億元人民幣，同比增長84.9%；在美國會計準則（GAAP）下營業利潤為9.617億元人民幣，營業利潤率為13.4%。

在這個季度里，瑞幸的門店規模進一步擴大，凈新開門店2437家，總門店數量環比增長22.5%。截至第三季度末，瑞幸咖啡門店總數達13273家，其中自營門店8807家，聯營門店4466家，持續保持行業領先地位，預計年底門店規模將達到15000家。