演出市場 供需兩旺

中國演出行業(yè)協會發(fā)布的數據顯示，今年前三季度，全國營業(yè)性演出場次達34.24萬場，較去年同期增長278.76%；演出票房收入315.41億元，較去年同期增長453.74%。

今年以來，演唱會、音樂節(jié)熱度不斷升高，新業(yè)態(tài)、新空間演出明顯增多，旅游演藝市場占比逐步攀升。演出市場表現活躍，為消費市場帶來新的活力。

“2023年以來，全國演出市場延續(xù)上行趨勢，供給需求旺盛，市場活躍。”中國演出行業(yè)協會副會長兼秘書長潘燕分析，大型演唱會、音樂節(jié)和小劇場、新空間共同發(fā)力，推動演出消費及演出拉動的關聯消費顯著增長。

演唱會、音樂節(jié)熱度不斷攀升，跨城觀演成為消費趨勢

門票熱銷、演出場場爆滿，今年以來，大型演唱會和戶外音樂節(jié)的熱度持續(xù)攀升。

中國演出行業(yè)協會發(fā)布的數據顯示，今年前三季度，大型演唱會、音樂節(jié)演出場次1137場，觀演人次1145萬，平均跨城觀演率超過60%。

潘燕說，從市場總體看，音樂節(jié)、演唱會強勁的綜合帶動效應突出。據測算，僅今年中秋國慶假期，演唱會和音樂節(jié)等大型演出活動帶動交通、食宿、游覽和周邊購物等綜合消費超過20億元。

潘燕介紹，二季度以來，演唱會和音樂節(jié)進入相對密集期，僅“五一”假期，北京就匯集了3個大型音樂節(jié)。5月底至6月初，新疆還先后舉辦了3個音樂節(jié)。

跨城觀演成為消費趨勢。“一些知名歌手在北京等地舉辦的演唱會中，觀眾跨城觀演比例較高，凸顯該類演出對文旅消費的拉動作用。”潘燕說。

新業(yè)態(tài)、新空間演出日漸火熱，演出聚合效應日益凸顯

以多藝術品類、多表現形式為特點的演藝新業(yè)態(tài)，成為演出市場的活躍要素，既豐富了演出產品供給，又拉動了綜合消費。今年以來，小劇場、新空間演出場次和票房收入同比大幅增加，表現格外活躍，吸引眾多觀眾。

演藝集聚區(qū)成為消費熱點場所，演藝集聚效應明顯，在拉動節(jié)假日經濟等方面表現尤為突出。劇場內外消費空間持續(xù)拓展，使得演藝新空間觀劇不僅僅局限于觀劇本身，消費體驗更加豐富和多元。

今年以來，天津和平區(qū)積極培育民園廣場、先農大院、民園西里等“酒吧+演藝”集聚區(qū)。上海舉辦大世界演藝消費節(jié)，聯合入駐商家、駐場劇目等推出了系列優(yōu)惠活動。上海黃浦文旅發(fā)布“演藝產業(yè)領軍計劃”，演藝大世界區(qū)域內數十個小劇場、新空間為豐富的音樂、戲劇、舞蹈等提供新型演出場所。

“演出聚合效應日益凸顯，直接帶動區(qū)域客流增長。依托演藝消費，融合新場景，成都、濟南、武漢等地也都出現能讓消費者一邊就餐、逛文化集市，一邊觀賞沉浸式戲劇演出的活動，深受年輕人喜愛。”潘燕說。

旅游演藝屢屢“出圈”，不斷擴大消費基礎

跟著演出去旅行，成為文旅消費新風尚。

日前，文化和旅游部發(fā)布了一批全國旅游演藝精品名錄，據數據監(jiān)測分析，《長恨歌》《文成公主》《又見平遙》《宋城千古情》《知音號》等入選項目在今年中秋國慶假期市場成績亮眼，演出場次和觀眾人次占比分別達到假期旅游演藝市場總量的20.64%和26.59%。

潘燕介紹，“自今年春節(jié)起，旅游演藝熱度依托旺盛的出行需求一路升高。”今年以來，全國旅游演藝項目基本全部恢復營業(yè)，一些熱門地區(qū)的熱門項目多次加場且場場爆滿。為應對大量客流，大型歷史實景舞劇《長恨歌》在節(jié)假日將演出場次增加至每天4場；情景體驗劇《又見敦煌》假期場次增加至每天6到8場，門票幾乎場場售罄。而除了“老牌”旅游演藝項目外，各地主題樂園也紛紛在假期增加演出內容。

旅游演藝體現出的強效文旅融合，使得更多地方特色文化紛紛圍繞演出進行“打包”和整合。

河南隋唐洛陽城推出一系列國風沉浸式體驗活動，國風達人“西湖賣貨郎”“神都賣貨郎夫婦”“長歌”等齊聚景區(qū)；山東臨沂推出省內首個大型古風沉浸劇場《瑯琊風云》，濰坊十笏園文化街區(qū)推出非遺DIY、文藝巡演、古玩大集等；寧夏賀蘭小鎮(zhèn)以演藝體驗為核心，匯集沉浸式演藝、西北美食、非遺街區(qū)、藝術小店、特色民宿等多種內容；新疆烏魯木齊大巴扎步行街集合民族音樂、舞蹈、雜技等，讓游客近距離感受絲路文化。

“涵蓋劇場、新空間、大型場館和各類景區(qū)、園區(qū)、街區(qū)的演出活動，在推動文化消費、促進經濟復蘇方面發(fā)揮著重要的作用，從今年的整體情況看，這一作用也得到越來越多地方政府部門的重視和推動，演出機構也在積極豐富演出產品品類、增加內容供給。”潘燕指出，不斷擴大消費基礎，吸引多層面消費需求，演出市場大有可為。