全球知名消費者研究與零售監測公司尼爾森IQ(NIQ)和捷孚凱(GfK)28日聯合發布的《2023中國護膚品行業全渠道白皮書》指出，自今年初以來，中國護膚品行業表現亮眼，呈現良好復蘇態勢。

國家統計局數據顯示，1—10月全國社會消費品零售總額385440億元(人民幣，下同)，同比增長6.9%，其中化妝品類同比增長6.2%。白皮書指出，作為化妝品行業的主要品類，截至2023年7月，中國護膚品滾動年度(MAT)銷售額達3253億元，全渠道同比增長1.9%，其中線上增速高達7.9%，對比歷年數據的規模和走勢，護膚品市場仍有擴大空間。

中國護膚品零售市場規模穩步恢復的同時，渠道格局正在悄然生變。白皮書指出，在行業整體回暖過程中，71%的護膚品消費來自線上渠道，以抖音為代表的內容電商成為線上渠道增量的主要來源，大幅領先綜合電商。但綜合電商也依托“618”“雙11”等大促活動，達到年內銷售高峰。

相對而言，線下市場的復蘇呈現多樣性，不同渠道恢復節奏均有不同。白皮書顯示，整體上看，現代商超和化妝品店仍為線下市場主力，但得益于與消費者之間的直接黏性較強，百貨專柜渠道相較于化妝品店和現代商超體現出更好的承壓性和韌性。

NIQ中國區董事總經理柯遵堅稱，受政策利好等影響，中國經濟總體保持回升向好態勢，零售市場亦呈現出新的特點和亮點。中國是全球主要的化妝品消費市場之一，其護膚行業處在整體消費復蘇的第一梯隊，展示出極強的韌性，“我們對中國護膚品市場保持穩定增長充滿信心”。

（來源：中新社）