“i茅臺”公布年內交易數據。

11月27日，貴州茅臺酒股份有限公司數字營銷平臺“i茅臺”APP中發布了一份2023年度數據報告。數據顯示，今年以來該平臺已上架13款新品，共投放2578萬瓶酒類產品，成交用戶超1507萬人次。“i茅臺”目前注冊用戶超5000萬，月活穩定在1200萬，日活在500萬左右，平臺交易額突破了250億元。

公開信息顯示，i茅臺是由貴州茅臺酒股份有限公司傾力打造的數字營銷APP，2022年3月31日開始試運營，并在5月19日正式上線。作為貴州茅臺重要的數字營銷平臺，“i茅臺”一上線便被寄予厚望。5月19日，“i茅臺”正式上線首日，售價399元/瓶的53度100ml貴州茅臺酒同步投放該平臺。

根據“i茅臺”APP顯示，目前在平臺上可以購買53度100毫升飛天、43度500毫升飛天、53度500毫升茅臺王子酒等等，還可以預約申購53度500毫升兔年茅臺酒、53度500毫升茅臺1935等等。

在今年的年度股東大會上，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍表示，茅臺的增長靠三個“生態”，第一個是產業生態，第二個是產品生態，第三個是渠道生態。丁雄軍介紹，茅臺已形成自主可控的供產銷鏈條，從供應的“芯片”，也就是紅纓子高粱，掌控在茅臺手上，茅臺已經打造了呈體系化的生產體系，再到銷售支撐的整個鏈條，茅臺經過七十多年的發展，可以經受住各種考驗。過去三年，正是因為有這樣的產業鏈韌性，仍然實現了兩位數以上的增長。

丁雄軍在今年五大重點工作中提及，要加快終端渠道建設，加大線上渠道的發展。但他同時提及，各個渠道之間應維持在一個最佳的平衡點，讓各渠道抵御風險和創造價值的能力都實現最大化。他介紹，目前貴州茅臺有六大類渠道，分別是自營、團購、電商、商超、社會經銷商以及數字營銷平臺“i茅臺”。

根據此前貴州茅臺發布的2023年第三季度財報，第三季度，貴州茅臺營收達336.92億元，同比增長14.04%；歸屬母公司股東凈利潤約168.95億元，同比增長15.68%。前三季度，貴州茅臺營收也首次突破1000億元，達到了1032.68億元，同比增長18.48%，前三季凈利潤達到528.76億元，同比增長19.09%。前三季度的營收和凈利潤，相當于2021年全年業績（營收1061.9億元，凈利524.6億元）。以此計算，茅臺前三季度日賺1.9億元。

“i茅臺”作為數字化渠道在提升酒類營收方面的角色也逐漸顯現。

2022年三季報顯示，截至報告期末，“i茅臺”實現酒類不含稅收入約84.62億元，約占貴州茅臺前三季度直銷收入的26.5%。一年后，“i茅臺”的銷售額占比進一步增長至貴州茅臺前三季度直銷收入的32.18%，實現酒類不含稅收入約148.71億元。

除了酒類銷售，近年來，貴州茅臺積極跨圈，推出茅臺冰淇淋、醬香拿鐵、醬香巧克力等產品。“i茅臺”作為重要的平臺也承擔了相關產品的銷售。9月16日，在“茅小凌酒心巧克力”發布會上，丁雄軍提到，作為一個中國傳統品牌企業，茅臺要永遠年輕，增強企業生命力，就必然要擁抱“Z時代”的年輕一代。從“出圈”的茅臺冰淇淋，到“刷圈”的醬香拿鐵，再到“官宣”的酒心巧克力，就是茅臺“穿新鞋、走新路、行美徑”的勇敢嘗試。

在高營收高利潤的支撐下，11月20日晚間，貴州茅臺發布回報股東特別分紅方案的公告稱，公司擬向全體股東每股派發現金紅利19.106元（含稅）。截至2023年9月30日，公司總股本約為12.56億股，以此計算合計擬派發現金紅利約240.01億元（含稅）。

這時貴州茅臺連續第二年實施特別分紅，也是今年年內進行的第二次分紅。去年11月，貴州茅臺公告回報股東特別分紅方案，擬在2022年度內以實施權益分派股權登記日公司總股本為基數實施回報股東特別分紅，擬向全體股東每股派發現金紅利21.91元（含稅）。截至2022年9月30日，貴州茅臺未分配利潤為1720.57億元，總股本為12.56億股，以此計算合計擬派發現金紅利約275.23億元。

今年3月30日，貴州茅臺宣布，公司擬每10股派發現金紅利259.11元（含稅），合計擬分紅325億元，約為去年凈利潤的51.8%。算上此次特別分紅，今年年內茅臺分紅超過565億元。

截至11月27日收盤，貴州茅臺跌0.79%，報1763元，總市值22147億元。

（稿件來源：澎湃新聞）