與“雙十一”期間鋪天蓋地的宣傳相比，今年的“雙十二”稍顯冷清。不過，各大汽車品牌似乎并未受到影響，仍舊開啟了“狂歡”模式。

進(jìn)入12月以來，包括一汽豐田、長(zhǎng)安深藍(lán)、長(zhǎng)安啟源、廣汽豐田、五菱汽車、吉利汽車等在內(nèi)的多個(gè)汽車品牌，相繼推出了購車限時(shí)補(bǔ)貼政策，幾乎涵蓋了旗下所有車型，補(bǔ)貼金額高達(dá)上萬元。不過，與往年相比，今年各大汽車品牌主要是通過電商直播的形式展開促銷，有的品牌甚至針對(duì)旗下不同車型開設(shè)不同的“雙十二”專場(chǎng)。

車企積極參與的同時(shí)，多地也啟動(dòng)了多項(xiàng)“雙十二”購車優(yōu)惠政策。就在12月12日，武漢市發(fā)放1000萬元“燃油+新能源”購車消費(fèi)券，并開展一系列線下展銷活動(dòng)。

多款車型補(bǔ)貼上萬元

今年的“雙十二”，一汽豐田下手最早。12月1日，一汽豐田官微發(fā)布限時(shí)購置稅補(bǔ)貼5000元海報(bào)，針對(duì)旗下新卡羅拉、新RAV4榮放、新亞洲龍、格瑞維亞等多款車型開啟限時(shí)購置稅補(bǔ)貼、置換補(bǔ)貼，以及低首付/0利率等金融方案。

緊接著，長(zhǎng)安深藍(lán)也宣布開啟“雙十二”活動(dòng)，全系車型可享1999元抵8000元的“定金膨脹”，深藍(lán)S7 520Pro純電版5999元抵1.2萬元購車權(quán)益，疊加再享現(xiàn)金補(bǔ)貼1萬元，限時(shí)特價(jià)16.39萬元；五菱汽車針對(duì)旗下五菱星光等多款車型展開不同的購車補(bǔ)貼，包括3000元置換補(bǔ)貼、三電終身質(zhì)保以及享3年免費(fèi)智能車機(jī)流量等。

各大汽車品牌除了現(xiàn)金補(bǔ)貼外，還推出了半價(jià)車。比如，在“雙十二”當(dāng)天，吉利汽車推出半價(jià)車，以及限量的4萬元購車券。

為了抓住“雙十二”大促的機(jī)遇，多個(gè)汽車品牌宣布新車也可享受限時(shí)購車補(bǔ)貼優(yōu)惠的政策。比如，12月12日上市的長(zhǎng)安啟源Q05，售價(jià)區(qū)間為11.99萬~14.99萬元，可享受“雙十二”推出的1999升級(jí)價(jià)值7999整車終身質(zhì)保政策；長(zhǎng)安啟源A07新增車型售價(jià)區(qū)間為15.59萬~17.99萬元，同樣可享受“雙十二”2999升級(jí)價(jià)值9999整車終身質(zhì)保政策。早在12月1日的“長(zhǎng)安啟源挑戰(zhàn)賽”中，長(zhǎng)安啟源就已宣布提前開啟“雙十二購車盛典”，從12月1日至12月12日，購車用戶均可享受“雙十二”購車禮。

由于今年多家車企在12月初提前啟動(dòng)了“雙十二”購車補(bǔ)貼，從目前來看終端市場(chǎng)已有所反饋。一汽豐田相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“與‘雙十一’相比，‘雙十二’對(duì)銷量的提升作用更明顯，我們上周銷量已經(jīng)上來了。”

經(jīng)銷商總庫存約達(dá)300萬輛

與整個(gè)“雙十二”較為冷清的氣氛形成鮮明對(duì)比，車企和經(jīng)銷商不遺余力參與，試圖通過購置稅補(bǔ)貼、置換補(bǔ)貼、定金膨脹等方式加大促銷力度，這與其高庫存不無關(guān)系。

中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)發(fā)布2023年11月“汽車經(jīng)銷商庫存”調(diào)查結(jié)果顯示，經(jīng)測(cè)算，截至11月底，國(guó)內(nèi)汽車經(jīng)銷商總庫存在300萬輛左右。同時(shí)，11月國(guó)內(nèi)汽車庫存預(yù)警指數(shù)為60.4%，突破了6個(gè)月來低于60%的常態(tài)，反映出經(jīng)銷商壓力在增大，汽車流通行業(yè)處在不景氣區(qū)間。

當(dāng)前，盡管汽車消費(fèi)呈溫和復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，但仍未達(dá)到經(jīng)銷商的目標(biāo)和預(yù)期。尤其是進(jìn)入12月后，經(jīng)銷商背負(fù)著年底公司運(yùn)營(yíng)指標(biāo)和單店銷量雙重指標(biāo)壓力，倍感艱難。

中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)判斷，臨近歲末，車市終端價(jià)格持續(xù)下探，預(yù)計(jì)將吸引更多觀望的消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為實(shí)際購車者。根據(jù)歷年趨勢(shì)，12月的汽車銷量通常高于11月，今年12月的汽車市場(chǎng)有望持續(xù)走強(qiáng)，甚至可能超過去年，創(chuàng)下新高。

另外，武漢、廣東、四川、甘肅、江西、山東青島、遼寧大連等省市也推出了各自促進(jìn)汽車消費(fèi)的政策“大禮包”，其中購車補(bǔ)貼金額從數(shù)千元至上萬元不等。

全國(guó)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹認(rèn)為，地方政府鼓勵(lì)汽車消費(fèi)的政策具有直接性和針對(duì)性，通過消費(fèi)券或給予置換補(bǔ)貼等方式，將激發(fā)更多消費(fèi)者的購買意愿。

（稿件來源：每經(jīng)網(wǎng)）