近日，微信更新了《視頻號金融科普類直播準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)》，將于12月18日起正式生效。

更新后的《準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)》對于企業(yè)和個人主播的準(zhǔn)入資質(zhì)進(jìn)行了嚴(yán)格限制，要求必須是持牌金融機(jī)構(gòu)及從業(yè)人員。同時，在直播規(guī)范上，新規(guī)則要求主播必須真人出鏡，不得輸出具體投資建議，并且要在直播間注明主播的身份及公司信息。對于不斷試水短視頻和直播的金融機(jī)構(gòu)而言，這些新規(guī)則會帶來怎樣的影響？

不可展示K線

須有真人出鏡

《準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)》明確指出，該規(guī)則適用主體包括微信視頻號用戶、主播和連麥的用戶（統(tǒng)稱“主播”），在直播活動中發(fā)布的金融科普類直播內(nèi)容。“金融科普類直播”是指主播通過直播間圍繞金融相關(guān)知識（包括但不限于股票、債券、基金、銀行、保險(xiǎn)、信托等）進(jìn)行科普講解。

具體來看，更新后的《準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)》明確了視頻號金融科普類直播需要遵守的多項(xiàng)規(guī)范。

第一，明確主播需要遵守的規(guī)則。主播進(jìn)行金融科普類直播，必須向平臺提交準(zhǔn)入申請并審核通過（有效期一年），必須有真人出鏡；進(jìn)行直播的賬號僅限申請者本人使用，不得供他人直播。

第二，明確不得通過直播誘導(dǎo)用戶進(jìn)行投資。未經(jīng)騰訊書面許可，主播不得通過直播誘導(dǎo)用戶進(jìn)行投資，包括將用戶引流或者誘導(dǎo)至外部鏈接、應(yīng)用、賬號等。

第三，明確不允許通過直播間輸出具體的投資建議。

第四，明確直播間需要標(biāo)注的信息和直播形式。通過直播圍繞股票、證券、基金相關(guān)知識進(jìn)行科普直播，直播間需標(biāo)明主播個人真實(shí)姓名、從業(yè)編號及所屬公司。

“此次規(guī)則的更新，對投資咨詢公司影響會更大。相對來說，這些規(guī)范性要求對券商可能反而會更有利。不過，目前還處于對規(guī)則的理解消化期，我了解到有些券商可能會暫停視頻號的直播，觀望一下。”某中型券商直播相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示。

業(yè)內(nèi)普遍反饋，此次《準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)》的更新，對各類主播影響較大的一條是，“不允許通過直播間輸出具體的投資建議，包括但不限于：對具體的行業(yè)或股票板塊等進(jìn)行分析預(yù)測，對未來的行情下定論；展示K線圖，并對其中的數(shù)值、走勢等進(jìn)行講解分析。”

近年來重點(diǎn)發(fā)力金融科普類短視頻及直播的某投資咨詢公司的一名員工介紹，上述規(guī)則的變化對業(yè)務(wù)模式?jīng)_擊較大，尤其要求直播中不得展示K線圖，這將導(dǎo)致一大類直播改變形式。

從業(yè)資格是必須的

主播資質(zhì)受限

除了規(guī)范主播行為，對于有意向進(jìn)行金融科普類直播的用戶，《準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)》還列明了嚴(yán)格的申請和撤銷流程，在資質(zhì)上把好“入口關(guān)”。

具體來看，金融科普類直播主體分為企業(yè)主體和個人主體兩類。在企業(yè)主體中，對于銀行、銀行理財(cái)子公司、銀行信用卡中心、基金、證券、保險(xiǎn)以及信托等均明確了不同資質(zhì)要求。比如，對于證券、基金類企業(yè)均要求有《經(jīng)營證券期貨業(yè)務(wù)許可證》，經(jīng)營范圍需要有“證券”或“基金”。

對于個人主體，《準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)》也提出了較為規(guī)范的資質(zhì)條件，對于證券、基金、保險(xiǎn)類主播均要求有從業(yè)資格。以證券從業(yè)人員為例，主播需要提供在中國證券業(yè)協(xié)會公示的在職狀態(tài)和崗位類別鏈接，以及主播身份證正反面照片、主播手持身份證照片，可直播范圍為“科普證券類相關(guān)金融內(nèi)容”。同時，微信暫不支持非“證券投資咨詢”的執(zhí)業(yè)崗位，也就是說，目前僅中國證券業(yè)協(xié)會公示的分析師及投資顧問符合條件。

另外，一旦主播的資質(zhì)證件、從業(yè)機(jī)構(gòu)等信息發(fā)生變更或已失效，主播還需在10個工作日內(nèi)向騰訊發(fā)起撤銷資質(zhì)申請或更新相關(guān)信息。

平臺對主播準(zhǔn)入資質(zhì)的從嚴(yán)管理，將對券商等金融機(jī)構(gòu)帶來怎樣的影響？大部分受訪券商向記者表示，由于券商本身對于直播內(nèi)容合規(guī)性較嚴(yán)，因此所受影響不大。業(yè)內(nèi)普遍反饋，對于平臺嚴(yán)準(zhǔn)入，受影響更大的或?yàn)橥顿Y咨詢機(jī)構(gòu)以及非金融從業(yè)人員的大V。

“規(guī)則變化肯定會有些影響，但對持牌機(jī)構(gòu)影響不大。我們視頻號目前的直播基本都是投顧、分析師或者基金經(jīng)理在做，基本都有從業(yè)資格，也有嚴(yán)格的合規(guī)要求，人員資質(zhì)和內(nèi)容不太受影響。不過，少部分持牌人員通過自己的小號進(jìn)行直播，未實(shí)名且涉及投資建議和開戶轉(zhuǎn)化，影響就比較大了。”滬上某大型券商的財(cái)富管理負(fù)責(zé)人表示。

直播獲客成本低

券商主動規(guī)范管理

據(jù)了解，近年來，隨著獲客成本升高，以及短視頻、直播等形式走紅，券商內(nèi)部無論是財(cái)富管理、研究所、電商，還是營業(yè)部等部門，都進(jìn)行了直播嘗試，試圖用成本相對更低的短視頻與直播來撬動業(yè)務(wù)發(fā)展。

不過，與直播等新事物的碰撞，也帶來合規(guī)的影響。記者注意到，不少券商內(nèi)部已針對員工開展自媒體活動設(shè)置了報(bào)備流程，更有一些券商針對員工直播做了準(zhǔn)入要求。

“券商的分析師、投顧在線上直播或者上公開媒體欄目，是需要定期在監(jiān)管報(bào)備的，如果投顧有合規(guī)性問題，機(jī)構(gòu)也需要承擔(dān)責(zé)任。有些投顧之前可能會以自媒體形式展業(yè)，沒有公開身份，有打擦邊球的嫌疑。”前述滬上某大型券商的財(cái)富管理負(fù)責(zé)人表示。

總部在上海的某中型券商的一位人士則表示：“我們其實(shí)已經(jīng)開始對員工個人視頻賬號的開設(shè)進(jìn)行管理了，就是對員工社交媒體進(jìn)行報(bào)備登記。如果員工用于展業(yè)的話，就算在公司視頻號的管理范圍內(nèi)。”

上述人士還介紹，該公司針對財(cái)富條線員工開設(shè)的展業(yè)視頻賬號，設(shè)置了直播能力勝任的評價(jià)報(bào)備，其中的硬性條件就是要有證券投資咨詢資格證，“在中證協(xié)登記為‘一般證券業(yè)務(wù)’的員工就被刷下去了，以前沒有這個報(bào)備的時候，營業(yè)部員工都在搞自己的視頻號，管理也會變得混亂”。

（來源：證券時報(bào)網(wǎng)）