近日，多家市場研究機構陸續發布2023年全球以及中國智能手機市場的出貨量數據。經梳理多家機構數據發現，蘋果、三星雖在全球市場仍位居第一、二位，但各自份額已縮小至20%左右，AI大模型等新科技加持下，國內廠商憑借高端產品已對二者形成“合圍”之勢。

國內廠商業績穩健 與蘋果份額差距縮小

據觀察，在中國市場，蘋果的“榜一”優勢已縮小。Counterpoint研究數據顯示，2023年中國智能手機市場中，蘋果以17.9%的份額居榜首，vivo憑借16.9%的市場份額奪得國產手機品牌頭名，OPPO（16.2%）、榮耀（15.7%）緊隨其后，小米（14.4%）、華為（12.1%）、真我（1.9%）分列總排名5-7位。在IDC的中國智能手機排行中，蘋果雖然排名第一，但與第二名的榮耀差距縮小至0.2個百分點，而排名第三的OPPO也顯示出品牌韌性，全新推出的Find N3系列在豎折細分市場登頂該市場份額第一。因此總體來說，國內廠商業績穩健，已對蘋果、三星形成“合圍”態勢。

新勢力崛起 新興市場“海闊天空”

得益于新興市場的復蘇，在2023年第四季度，傳音首次晉升至全球智能手機市場的第四位，vivo 以7%的市場份額躋身前五，作為全球手機市場的“新勢力”，國內廠商的全球拓展速度不容小覷。

據了解，隨著AI大模型技術的快速發展，智能手機即將迎來AI手機時代。去年，國內廠商也陸續發布相關產品，開啟了AI手機元年。榮耀、OPPO、vivo和小米等均已推出AI端側的安卓旗艦新品，OPPO表示2024年將全面發力AI大模型賽道，通過技術創新持續強化產品核心競爭力。

Canalys研究經理劉藝璇認為，2024年，隨著渠道利潤的提升以及廠商強競爭力新品的刺激，中國智能手機市場有望步入溫和復蘇的軌道，龐大的高端市場依然是國內外各大廠商的長期戰略必爭之地。同時，華為重新加入戰場亦會使得市場的競爭趨于白熱化，進一步激化市場創新。

（來源：廣州日報）