八馬茶業(yè)受邀代表中國茶參展“國際茶日”系列慶祝活動。 八馬茶業(yè)供圖

案例價值

過去10年，來自福建省的八馬茶業(yè)股份有限公司經(jīng)歷了快速的發(fā)展和變革。

面對機(jī)遇與挑戰(zhàn)，八馬茶業(yè)緊跟時代步伐，以“三茶”統(tǒng)籌理念為指引，以共建“一帶一路”倡議為契機(jī)，秉承“讓天下人享受茶的健康與快樂”的企業(yè)使命，不斷深化茶文化與茶經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展，推動中國茶文化與世界的交流與合作，持續(xù)引領(lǐng)中國茶走向世界。

敢擔(dān)當(dāng)、勇作為、立潮頭。如今，八馬茶業(yè)已連續(xù)10年榮獲安溪鐵觀音原產(chǎn)地茶企納稅第一名，連續(xù)3年獲得武夷巖茶、安溪鐵觀音兩大烏龍茶原產(chǎn)地茶企納稅第一名，讓茶成為助農(nóng)富農(nóng)的“金葉子”。

作為我國民族茶企的代表，八馬茶業(yè)連續(xù)走進(jìn)聯(lián)合國紐約總部、中國駐美大使館、聯(lián)合國糧農(nóng)組織羅馬總部，向世界展示中國非遺魅力，向全球推廣中國茶文化。

案例做法

1997年，一匹“駿馬”在福建省泉州市誕生。泉州是首批國家歷史文化名城、世界遺產(chǎn)城市，亦是聯(lián)合國唯一認(rèn)定的海上絲綢之路起點(diǎn)。八馬茶業(yè)懷揣著閩南文化中特有的闖蕩精神，不畏困難、敢拼善贏，在企業(yè)發(fā)展的每個生命周期，洞察先機(jī)、開拓創(chuàng)新，一步步成為中國茶業(yè)第一梯隊的重要一員。

扎根泉州，放眼世界

在共建“一帶一路”倡議戰(zhàn)略指引下，八馬茶業(yè)以茶為媒，積極響應(yīng)、主動融入和服務(wù)共建“一帶一路”倡議，頻繁亮相“一帶一路”相關(guān)主題會議。近年來，八馬茶業(yè)不僅推動了“海絲核心區(qū)”建設(shè)，還致力于推動茶文化和茶經(jīng)濟(jì)發(fā)展，持續(xù)對外輸送中國茶文化價值，搭建對外交流的橋梁。早在清朝咸豐年間，八馬先輩在南洋（東南亞）創(chuàng)立“信記茶行”，通過海上絲綢之路，向南洋各地銷售鐵觀音，拉開了中國茶出海的序幕。

揚(yáng)帆出海，國茶振興

作為高端中國茶的代表品牌，八馬茶業(yè)踐行弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的使命責(zé)任。從2011年起，八馬茶業(yè)從泉州啟航，攜八馬賽珍珠鐵觀音開啟全球品鑒之旅，不斷推動國際交流互鑒。

2017年5月，八馬茶業(yè)與毛里求斯開展“‘?dāng)y手一帶一路 共享一杯好茶’中國·毛里求斯國際茶業(yè)合作峰會”主題活動，助力傳播中國好茶。

2018年，賽珍珠鐵觀音全球品鑒會升級為東湖之光全球巡回品鑒會。在東湖茶敘中，八馬茶業(yè)的茶藝與茶敘服務(wù)得到印度總理莫迪的贊賞。

2023年，活動全新迭代為“非遺八馬·世界共享”高端中國茶全球品鑒會，并在亞非歐多國開展主題活動。歷經(jīng)十二載征程，八馬茶業(yè)已走過28個國家、75座城市，款待192國貴賓，充分展現(xiàn)了中國茶文化魅力，讓中國茶香飄共建“一帶一路”沿線國家。

綠色智造，數(shù)智賦能

創(chuàng)立至今，八馬茶業(yè)不斷深度踐行綠色生態(tài)、智能制造理念，公司申報的“烏龍茶加工技術(shù)”成功入選農(nóng)業(yè)農(nóng)村部企業(yè)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室名單，成為福建省唯一入圍茶企。該技術(shù)不僅促進(jìn)了福建省茶產(chǎn)業(yè)的升級調(diào)整，還確立了公司在中國茶行業(yè)科技創(chuàng)新的領(lǐng)軍地位。

在科技生產(chǎn)方面，八馬茶業(yè)通過打造可視化、數(shù)字化、智能化的“智慧茶園+智慧工廠”綜合體，持續(xù)引領(lǐng)茶行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。智慧茶園的建設(shè)，主要依托八馬茶業(yè)生態(tài)科技示范場技術(shù)。除了利用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、信息化等核心技術(shù)為茶園提供數(shù)據(jù)支持和科技管理外，八馬茶業(yè)還率先將“碳達(dá)峰、碳中和”的發(fā)展理念貫徹到智慧茶園建設(shè)中，打造出極具創(chuàng)新性、前瞻性的項(xiàng)目——“碳匯茶園”。

與時俱進(jìn)，構(gòu)筑標(biāo)準(zhǔn)

面對波詭云譎的國際形勢和市場環(huán)境，八馬茶業(yè)主動融入互聯(lián)網(wǎng)電商浪潮中，積極尋找新消費(fèi)動能。2023年“618”期間，八馬茶業(yè)全渠道銷售額超3.4億元，同比增長42%；穩(wěn)居天貓和京東兩大電商平臺茶類目銷售額第一名，繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。進(jìn)一步細(xì)分茶類，八馬茶業(yè)還奪得了天貓烏龍茶類目銷售額第一名，京東發(fā)酵茶類目銷售額第一名，唯品會烏龍茶類目銷售額第一名、白茶類目銷售額第一名、紅茶類目銷售額第一名的佳績。

作為國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)、中國茶行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)制定者，八馬茶業(yè)與時俱進(jìn)，不斷推陳出新，通過構(gòu)筑“中國茶產(chǎn)業(yè)協(xié)作體”，聚攏全行業(yè)優(yōu)勢資源，在業(yè)內(nèi)創(chuàng)造出賽珍珠、東湖之光、四大茗珠等耳熟能詳?shù)姆沁z標(biāo)桿茶品。八馬茶業(yè)希望通過無可挑剔的中國茶藝與茶敘服務(wù)，與世界溝通，讓世界感受中國茶，品味中國文化。

未來，八馬茶業(yè)將在以下方面加大拓展力度，以更好的成績參與共建“一帶一路”倡議：

一是在共建“一帶一路”倡議背景下深化國際合作。持續(xù)推動中國茶文化與世界文化的交流與融合，注重開展國際性茶文化旅游活動，讓更多國內(nèi)外游客了解和體驗(yàn)中國茶文化，促進(jìn)產(chǎn)品銷售和品牌推廣。

二是拓展更廣泛的國際銷售渠道。在共建“一帶一路”沿線國家、城市設(shè)立品牌形象店，提升國際品牌知名度和美譽(yù)度。同時，利用互聯(lián)網(wǎng)和電商平臺等新媒介，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售范圍，讓好內(nèi)容成為傳播中國茶文化的“入場券”。

三是研發(fā)更具世界語言的“中國風(fēng)”產(chǎn)品。全球消費(fèi)市場的需求各異，八馬茶業(yè)將繼續(xù)致力于茶葉產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)，結(jié)合現(xiàn)代科技和工藝，開發(fā)具有特色的茶葉產(chǎn)品，提升產(chǎn)品國際化、差異化競爭力。

四是加大對人才的培養(yǎng)力度。中國茶傳播離不開優(yōu)秀的行業(yè)人才，人才也是企業(yè)保持活力的致勝法寶，八馬茶業(yè)計劃建立國際業(yè)務(wù)部，提高員工的國際化視野和茶葉專業(yè)素養(yǎng)。

案例成效

傳承非遺文化使命

用“舌尖文化”征服全球茶人

在推動中國茶走向世界的步伐中，八馬茶業(yè)是中國茶文化的傳播使者，承載著傳承“非遺”的文化使命。2023年上半年，作為中國茶品牌杰出代表，八馬茶業(yè)受邀前往聯(lián)合國總部、聯(lián)合國糧農(nóng)組織總部、中國駐美大使館向世界展示中國非遺茶文化的魅力，傳遞著“美美與共，和合共生”的美好愿景。

堅守百年制茶世家初心

助力中國茶文化走向世界

國盛茶興，茶葉“出海”是必由之路。在2021年，八馬“信記號”作為迪拜世博會中國館宴會廳官方指定普洱茶亮相世博會，獲得現(xiàn)場多國嘉賓認(rèn)可。在第二屆駐華使節(jié)進(jìn)航城暨亞非經(jīng)貿(mào)合作洽談會中，八馬“信記號”入選“2023駐華使節(jié)走訪系列活動官方指定用茶名單”，并向30多位亞非國家駐華使節(jié)展示中國年份普洱茶的深厚底蘊(yùn)，讓普洱“陳香”浸入人心。

以創(chuàng)新驅(qū)動品牌

讓全世界人民都能喝上一杯中國好茶

穩(wěn)健的科技生產(chǎn)建設(shè)，離不開三百年企業(yè)精神賡續(xù)以及一代代八馬掌舵人對發(fā)展策略的深入思考。八馬茶業(yè)源自百年前名揚(yáng)南洋的信記茶行。第十三代傳人、烏龍茶制作技藝（鐵觀音制作技藝）國家級非遺傳承人王文禮，集結(jié)先人經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出制好茶的24條定律。目前，八馬茶業(yè)已形成從茶葉采摘加工，到倉儲、物流、銷售等一系列標(biāo)準(zhǔn)化體系。讓消費(fèi)者放心“認(rèn)準(zhǔn)這匹馬，好茶喝八馬”的底氣，來自“黃金產(chǎn)區(qū)、傳統(tǒng)技藝、名家之作”的三大選品標(biāo)準(zhǔn)和“安全、對口、正宗、穩(wěn)定”的四大好茶標(biāo)準(zhǔn)的建立和踐行。

案例啟示

參與共建“一帶一路”倡議，是八馬茶業(yè)融入國際大舞臺的機(jī)遇。八馬在這個歷史性過程中，將中國茶葉深厚的文化底蘊(yùn)、企業(yè)品牌世代傳承的精神血脈，與這個大時代、這個大舞臺進(jìn)行了全方位的結(jié)合，為企業(yè)文化、茶文化建設(shè)夯實(shí)了堅實(shí)的地基，這是八馬茶業(yè)與“一帶一路”建設(shè)對接的成果，也給行業(yè)帶來更多的期待。