“全家人花了3個(gè)小時(shí)，終于做好了！亮燈的一瞬間非常驚艷，感覺給了今年一個(gè)好兆頭！”2月4日立春這天，袁麗麗拿著剛做好的龍燈迫不及待地走出家門。不少左鄰右舍被龍燈吸引，有的拿起手機(jī)拍照，有的直接上前要鏈接，表示“馬上就下單”。

春節(jié)將至，龍?jiān)禺?dāng)仁不讓地成為新“頂流”，各式各樣龍?jiān)厣唐钒珈n年貨市場，“含龍量”高的飾品、文創(chuàng)、服飾成為商圈亮點(diǎn)，展現(xiàn)出生肖經(jīng)濟(jì)的龍馬精神。

龍?jiān)卣尽癈位”

據(jù)了解，在袁麗麗購買龍燈的網(wǎng)店里還有兔子、金魚等款式的手工燈籠材料包，但龍燈手工材料包銷量一騎絕塵——截至2月5日，銷量超25000份，24小時(shí)之內(nèi)有2000余人進(jìn)行了“加購”。

熱銷的不只是龍燈。

淘寶平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，新年伊始，生肖龍相關(guān)商品在淘寶搜索量大漲，統(tǒng)計(jì)期內(nèi)龍年相關(guān)商品詞搜索同比增長高達(dá)640倍；什么值得買平臺(tái)內(nèi)，龍年創(chuàng)意紅包GMV(商品交易總額)同比增長123%，足金商品GMV同比增長38%；年貨節(jié)開啟以來，京東商城有超過1700個(gè)細(xì)分品類上線了龍?jiān)禺a(chǎn)品，更是有超800個(gè)細(xì)分品類的龍?jiān)禺a(chǎn)品成交額同比增長超10倍。

走進(jìn)北京國貿(mào)泡泡瑪特門店，生肖龍主題的限定款潮玩“龍吟獻(xiàn)瑞”系列最先映入眼簾。“這套產(chǎn)品集合了泡泡瑪特旗下12個(gè)熱門IP，包括DIMOO、SKULLPANDA、MOLLY等。藝術(shù)家們把自己的獨(dú)特風(fēng)格和美好祝福融入設(shè)計(jì)之中。”店內(nèi)工作人員介紹，SKULLPANDA御水龍的設(shè)計(jì)靈感來源于古建筑屋脊兩端的神獸螭吻。螭吻是神話傳說中的龍生九子之一，善于貯水，人們將它的形象置于房頂以避火災(zāi)，SKULLPANDA御水龍祝大家龍年遇水則發(fā)，所有好事水到渠成。

“這也是泡泡瑪特繼虎年限定‘虎躍新春’系列、兔年限定‘歲·兔·旺’系列之后，第三次推出生肖限定產(chǎn)品。希望通過該系列，將對于龍年的美好期許和祝福送給消費(fèi)者。”泡泡瑪特相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

契合消費(fèi)“新勢力”喜好

生肖文化是中國傳統(tǒng)文化中的瑰寶，是春節(jié)最具代表性的文化符號(hào)之一。

“龍作為一個(gè)根植于中國傳統(tǒng)文化的生肖IP形象，融合龍?jiān)氐默F(xiàn)代產(chǎn)品熱銷，彰顯出消費(fèi)者對特色傳統(tǒng)文化元素的深厚情感和高度肯定，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承和創(chuàng)新的集中體現(xiàn)。”南京財(cái)經(jīng)大學(xué)教授孔群喜表示。

孔群喜說，消費(fèi)者對蘊(yùn)含龍?jiān)厣唐返年P(guān)注不僅在于其物質(zhì)價(jià)值，更源于這類商品傳遞的文化旨趣和情緒價(jià)值，“情緒價(jià)值消費(fèi)”趨勢在年輕消費(fèi)人群中尤為突出。通過對這些具有特色文化元素商品的熱情追捧，年輕消費(fèi)人群清晰地表達(dá)出對中國傳統(tǒng)文化的強(qiáng)烈推崇和對自我文化身份的深層次認(rèn)同。

什么值得買電商營銷負(fù)責(zé)人張宇昂表示，生肖類產(chǎn)品本身就具有一定的收藏意義和紀(jì)念價(jià)值，近些年越來越多品牌推出生肖新品，品牌跨界合作、IP聯(lián)名成為一大趨勢，且產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念更加契合當(dāng)下年輕人喜好，在很大程度上激發(fā)了消費(fèi)者尤其是年輕群體的選購熱情。

除此之外，龍?jiān)啬曦洸粌H成功“出圈”，還風(fēng)靡到了海外。速賣通數(shù)據(jù)顯示，國潮品牌的“新春盲盒”，以及帶有中國龍?jiān)氐募t包、窗花、燈籠、中國結(jié)、春聯(lián)等商品熱銷到海外100多個(gè)國家和地區(qū)，銷量同比上升2.6倍。

（來源：中國證券報(bào)）