在曼谷桑普蘭濱江園有機農(nóng)場內(nèi)，游客體驗泰國傳統(tǒng)泥塑手工藝。

    湄南河自北向南貫穿曼谷全城，河兩岸分布著多項文化遺產(chǎn)。圖為春節(jié)期間，游客乘船在湄南河上游覽，感受沿岸自然風(fēng)光和文化魅力。白元琪攝

在東南亞國家政府大力推動下，地區(qū)旅游業(yè)復(fù)蘇勢頭強勁。從泰國的大皇宮到文萊的加?xùn)|夜市，從馬來西亞的馬六甲鄭和文化街區(qū)到越南河內(nèi)的古街商業(yè)區(qū)，人潮涌動，熱鬧非凡。攜程的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)期間，中國游客前往新加坡、馬來西亞和泰國旅游的訂單量比去年同期大幅增長。濃厚的年味兒和豐富多彩的龍年慶祝活動，讓東南亞成為今年春節(jié)中國游客出境游的熱門目的地。

多國游客數(shù)量超出預(yù)期目標(biāo)

2023年東南亞各國旅游業(yè)表現(xiàn)不俗。泰國旅游部門日前公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2023年該國接待外國游客超過2800萬人次，實現(xiàn)旅游收入1萬億泰銖（1元人民幣約合5泰銖）。泰國旅游與體育部部長素妲婉表示，2023年旅游業(yè)實現(xiàn)了預(yù)期目標(biāo)，為泰國經(jīng)濟增長注入動力。

越南統(tǒng)計總局的數(shù)據(jù)顯示，2023年該國接待外國游客約1260萬人次，超過年初制定的800萬人次的目標(biāo)。越南2023年繼續(xù)獲得聯(lián)合國旅游組織評選的多個獎項，包括第四次被評為世界領(lǐng)先遺產(chǎn)目的地，第五次被評為亞洲領(lǐng)先旅游目的地等。

老撾2023年榮膺《國家地理》雜志評選的最具吸引力旅游勝地之一。該國獨特的自然景觀、多元的民族文化以及寧靜宜人的生活氛圍給很多游客留下深刻印象。2023年前三季度，該國接待外國游客240萬人次，同比增長285%，預(yù)計全年外國游客量為290萬至330萬人次。

據(jù)印度尼西亞旅游和創(chuàng)意經(jīng)濟部部長桑迪亞加·烏諾介紹，2023年印尼國際游客數(shù)量預(yù)計達1100多萬人次，超過預(yù)設(shè)目標(biāo)。柬埔寨旅游部近日公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年1月至11月該國共接待外國游客490萬人次，預(yù)計全年的外國游客量為540萬人次。

國際旅游資訊媒體“旅游日報”近日以2023年前11個月的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)進行測算后表示，柬埔寨旅游業(yè)復(fù)蘇率為92.48%，越南和印尼旅游業(yè)的復(fù)蘇率分別為82.25%和74.11%。該媒體指出，2023年東南亞旅游業(yè)顯著增長，國際游客入境數(shù)量以及航空和酒店業(yè)都呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢。

東南亞國家在線預(yù)訂旅游業(yè)務(wù)也呈快速增長態(tài)勢。根據(jù)谷歌、淡馬錫和貝恩2023年共同發(fā)布的報告，印尼在線旅游滲透率約為45%，在線旅游市場年均增長率為10%—15%。2023年，在線旅游帶動馬來西亞相關(guān)產(chǎn)業(yè)增長40億美元，同比增長49%。

多措并舉打造特色旅游品牌

為促進本國旅游業(yè)發(fā)展、吸引更多外國游客到訪，東南亞國家因地制宜、發(fā)揮優(yōu)勢，多措并舉打造各具特色的旅游品牌。

柬埔寨自2023年上半年啟動“柬埔寨旅游年”活動以來，在全國舉辦河流節(jié)、馬拉松比賽等數(shù)十場活動，吸引國內(nèi)外游客參與。越南各地積極開展旅游宣傳推廣活動，推出多個新的旅游產(chǎn)品，以吸引更多外國游客。例如，河內(nèi)市首次推出15個夜間旅游產(chǎn)品，挖掘旅游業(yè)新增長點。

馬來西亞推出多款主題旅游產(chǎn)品，游客不僅可在熱帶雨林、海島和國家公園等景點沉浸式感受自然之美，還可在海底潛水探險。馬來西亞獨特的鳥類資源和豐富的生態(tài)系統(tǒng)，為觀鳥愛好者提供了難忘的體驗。

在印尼，設(shè)在巴厘島的沙努爾經(jīng)濟特區(qū)今年將正式運營。這是該國首個健康經(jīng)濟特區(qū)，將為印尼國內(nèi)外游客提供健康旅游和康復(fù)服務(wù)。

一些國家積極完善機場等基礎(chǔ)設(shè)施，更好滿足游客旅行需求。2023年9月，泰國曼谷素萬那普機場新航站樓正式啟用，該航站樓最多可同時起降28架飛機，每年可運送旅客1500萬人次。由中國和柬埔寨合建的暹粒吳哥國際機場去年年底正式投入運營。機場投入運營初期的旅客吞吐量為每年700萬人次，2030年將增至1000萬人次，2050年將增至2000萬人次。

今年以來，地區(qū)國家繼續(xù)加大旅游推廣力度。老撾推出了“大家游老撾”旅游政策，并舉辦“老撾旅游年”活動。其間，將在全國多地舉辦79項相關(guān)活動。該國提出今年將吸引國內(nèi)外游客460萬人次以上，旅游收入力爭達到7.12億美元。印尼政府計劃在2024年創(chuàng)造440萬個與旅游業(yè)相關(guān)的工作崗位，并計劃投資12億美元用于人員培訓(xùn)和市場營銷，以促進旅游業(yè)復(fù)蘇。

標(biāo)準(zhǔn)普爾全球市場研究機構(gòu)近日發(fā)布的“2024年東盟經(jīng)濟展望”認(rèn)為，旅游業(yè)是東南亞多國的經(jīng)濟支柱，隨著東南亞國家內(nèi)需持續(xù)擴張、國際旅游業(yè)有望恢復(fù)至新冠疫情前水平，預(yù)計今年該地區(qū)旅游業(yè)將延續(xù)增長態(tài)勢。

積極吸引中國游客到訪

今年春節(jié)，許多中國游客將東南亞國家作為旅游目的地。支付寶出境游數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，中國游客在新加坡、馬來西亞和泰國的消費金額比2023年增長近6倍。其中泰國位居消費金額榜首，馬來西亞亦表現(xiàn)亮眼，是三國中中國游客消費增幅最大的國家。

東南亞一些國家相繼推出免簽政策，吸引更多中國游客到訪。2023年年底，馬來西亞對中國公民實施入境30天內(nèi)免簽證的便利措施。今年1月28日，中泰兩國簽署關(guān)于互免持普通護照人員簽證協(xié)定，協(xié)定將于3月1日正式生效。近期，各大旅行平臺迎來兩國熱門景點的搜索熱潮。印尼旅游和創(chuàng)意經(jīng)濟部表示，該國正考慮對中國公民實施免簽入境政策。

一些國家機場、旅游景點等場所增加了中文標(biāo)識，方便中國游客出行和游覽。筆者在馬來西亞吉隆坡國際機場落地后，按照中文標(biāo)識，很快就完成了入境手續(xù)。如果需要辦理電話卡、兌換外幣、租車等業(yè)務(wù)，相應(yīng)柜臺也有詳細的中文導(dǎo)覽。在越南峴港國際機場，旅客須知、航站樓地圖、機場網(wǎng)站、餐廳和咖啡館菜單均有中文版本，機場還制作了一套完整的中文電子導(dǎo)覽手冊，旅客可自助掃碼使用。

一些東南亞國家還與中國企業(yè)合作，為中國游客在當(dāng)?shù)厥褂靡苿又Ц兜葦?shù)字化服務(wù)提供便利。泰國曼谷的輕軌已在深綠線和淺綠線的全部68個車站接受微信支付購票。筆者了解到，目前，支付寶、微信等中國移動支付平臺上的一些服務(wù)可以在泰國、馬來西亞、新加坡、越南等國家使用。

不少航空公司計劃新增航線或增開航班。越南航空1月19日起新增上海浦東至越南富國島的直飛旅游航線。泰國航空3月31日起將增加中國主要城市往返曼谷的班次，曼谷與昆明、成都之間的往返航班將分別從每周5班和4班增至7班。

泰國國家旅游局局長塔佩妮向本表示，熱烈歡迎中國游客來泰旅游。泰國旅游部門通過重新整合旅游產(chǎn)品和景點資源，期待進一步提升中國游客的滿意度，為游客打造愉悅而難忘的旅游體驗。(來源：人民網(wǎng)－人民日報)