1月31日，亞馬遜全球開店公布的數(shù)據(jù)顯示，過去一年，亞馬遜上銷售額超過100萬美元的中國賣家數(shù)量，同比增長超過了25%；銷售額超過1000萬美元的中國賣家數(shù)量，同比增長接近30%。這其中，中東市場是一個增長強(qiáng)勁的市場，亞馬遜數(shù)據(jù)顯示，截至2023年6月，已上線亞馬遜中東站的中國賣家數(shù)量較上年同期增長超過了40%。

圖源：文匯報

繼去年11月底亞馬遜中東站“萬店啟航計劃”推出之后，日前，亞馬遜宣布推出“中東啟航豪禮”，為新入駐亞馬遜中東站的品牌型賣家提供自入駐起第一年的多重福利，其中包括上不封頂?shù)娜奉惪蛇_(dá)50%的傭金直降，以及覆蓋廣告、物流和促銷費(fèi)用的獎勵福利。

“在線零售在中東地區(qū)的廣闊機(jī)遇讓人振奮。阿聯(lián)酋憑借龐大的、精通互聯(lián)網(wǎng)的人口脫穎而出，成為全球互聯(lián)網(wǎng)滲透率最高的地區(qū)之一。亞馬遜阿聯(lián)酋站為賣家提供了觸達(dá)數(shù)百萬消費(fèi)者的路徑，不僅覆蓋阿聯(lián)酋，還包括巴林、科威特、阿曼和卡塔爾等地。”亞馬遜全球副總裁、中東及北非地區(qū)負(fù)責(zé)人Ronaldo Mouchawar說，“我很高興看到許多來自中國的賣家已經(jīng)在亞馬遜中東站取得了初步的成功。他們來自不同的品類，不同的發(fā)展階段，但都通過創(chuàng)造和創(chuàng)新，滿足中東消費(fèi)者不斷變化的需求。”

近年來，中國與中東國家之間的貿(mào)易往來越發(fā)緊密，在高質(zhì)量共建“一帶一路”的背景下，各方經(jīng)貿(mào)合作不斷深入。2022年，中國同中東國家的貿(mào)易額達(dá)5071.52億美元，同比增長27.1%，中國保持中東第一大貿(mào)易伙伴地位。其中，中國對中東國家出口2289億美元，同比增長16.4%。

在中東電商高速增長的背景下，越來越多中國賣家通過亞馬遜加速拓展中東跨境電商業(yè)務(wù)。亞馬遜全球開店2023年第二季度的中國賣家調(diào)研顯示，和上一個季度相比，受訪賣家拓展中東站點意愿度的增幅，排在所有站點第一位。在2023年齋月大促活動期間，中國賣家在亞馬遜中東站的促銷銷售額同比增長超過了100%。

“對于新進(jìn)入一個站點的賣家來說，如何提高投入產(chǎn)出的效率是他們關(guān)注的重點。我們通過各類舉措，幫助賣家以更低的成本、更快的速度啟動業(yè)務(wù)，目的就是幫助他們更好地管理進(jìn)入新站點的風(fēng)險。”亞馬遜中國副總裁、亞馬遜全球開店中國賣家拓展負(fù)責(zé)人宋曉俊說，驅(qū)動全球拓展是今年亞馬遜全球開店中國的戰(zhàn)略重點之一。本次政策的推出，也是亞馬遜進(jìn)一步支持賣家拓展多站點舉措的落地。“亞馬遜為賣家提供的解決方案，旨在幫助他們應(yīng)對國際貿(mào)易的復(fù)雜性，同時還通過一系列工具和服務(wù)，幫助賣家解決本地物流、合規(guī)、稅務(wù)等方面的事務(wù)。根據(jù)去年發(fā)布的中東站‘萬店啟航’計劃，亞馬遜將通過為新賣家提供入駐、合規(guī)、選品、品牌等全鏈路支持，在未來三年，每年支持過萬中國賣家入駐亞馬遜中東站。”

圖源：文匯報

據(jù)悉，亞馬遜在中東地區(qū)建立了蓬勃發(fā)展的零售網(wǎng)絡(luò)，并通過不斷完善運(yùn)營基礎(chǔ)設(shè)施，以及加大本地化投入，在滿足消費(fèi)者多樣化需求的同時，支持賣家的增長。截至目前，亞馬遜在中東和北非地區(qū)擁有超過10個運(yùn)營中心，65家自營和第三方投遞站點，以及中小企業(yè)配送服務(wù)商網(wǎng)絡(luò)。以阿聯(lián)酋為例，去年，亞馬遜在阿聯(lián)酋最大的運(yùn)營中心正式啟用，將亞馬遜在阿聯(lián)酋的庫容能力提高了70%，賣家得以儲存量更大、更豐富的產(chǎn)品；今年，亞馬遜還計劃在阿聯(lián)酋阿布扎比啟用其在中東地區(qū)技術(shù)最先進(jìn)的運(yùn)營中心，進(jìn)一步推動物流創(chuàng)新，賦能賣家發(fā)展。

自中東站上線以來，中國賣家在電子及配件產(chǎn)品、家居和個人護(hù)理等品類表現(xiàn)出了較強(qiáng)的競爭力，不少賣家取得了不俗的成績。

“亞馬遜中東站是安克布局全球業(yè)務(wù)的重要一環(huán)，目前安克在亞馬遜中東站主營產(chǎn)品包括線材、耳機(jī)、掃地機(jī)等。” 安克中東非及南亞地區(qū)、英國及愛爾蘭銷售總監(jiān)Faraz Mehdi說，中東消費(fèi)者的消費(fèi)能力強(qiáng)，對價格的敏感度不高，給追求品質(zhì)和創(chuàng)新的品牌帶來了巨大機(jī)會。例如，2023年在亞馬遜中東站，在安克旗下的掃地機(jī)產(chǎn)品當(dāng)中，高端機(jī)型的銷售額占比，比2022年提高了30%左右；而在2023年白色星期五期間，安克旗下品牌soundcore真無線耳機(jī)同比去年實現(xiàn)超100%的增長。“我相信，未來安克在亞馬遜中東站還將大有可為。”他說。

創(chuàng)立于2018年的SHOWKOO是一個主營箱包類產(chǎn)品的新興品牌。他們在成為亞馬遜美國站箱包類目名列前茅的品牌之后，于2023年4月挺進(jìn)了亞馬遜中東站。“中東營商環(huán)境良好，消費(fèi)需求大，有非常大的增長空間。”SHOWKOO總經(jīng)理劉旭說，自上線亞馬遜中東站以來，SHOWKOO的銷售業(yè)績已經(jīng)增漲了數(shù)倍。尤其是第一次參加白色星期五促銷活動，他們主推的行李箱套件就占據(jù)了Best Seller的榜一位置。未來，他們將持續(xù)在產(chǎn)品創(chuàng)新、供應(yīng)鏈管理等方面加大投入，做大中東業(yè)務(wù)。

來源：文匯報