喜氣洋洋的年畫、絢麗多姿的彩燈、氣勢恢宏的龍舞……2024年春節期間，漢中市圍繞“漢風年·老家過”主題，精心準備了“漢家展新姿、漢風涌新潮、漢韻迎新春、漢鄉鬧新年、漢家潤新風、漢地煥新顏”六大主題200多項文旅活動，為廣大市民游客奉上一場場“漢風盛宴”，營造了“歡歡喜喜過大年”的濃厚氛圍，傳遞出濃郁而幸福的中國年味。各大重點景區接待游客人數創五年以來同期新高，漢中迎來客流高峰，文旅市場展現持續升溫、強勁增長態勢。

以文塑旅，打造沉浸式旅游新體驗

春節期間，漢中市充分挖掘“漢風古韻”文化內涵，圍繞“潮、賞、購、趣、游”，策劃開展了系列沉浸式、體驗式漢文化文旅活動，“漢風年·老家過”品牌持續走熱，漢風、漢韻、漢文化引爆市場。

濱江新區以“載歌載舞鬧新春”為主題，推出“全民歡慶賀新春”——年貨節、“龍騰四海慶新春”——新春惠民、“龍騰虎躍賀新春”——趣味表演等系列活動12項，全力做大“假日”經濟。

興漢新區圍繞“漢風中國年”主題，陸續開展以“新年歌會、非遺市集、星光夜市”等為主要內容的藝術嘉年華、集市游園會，豐富“漢風年·老家過”活動內涵。

漢臺區組織開展東關里舞龍舞獅、社火等民俗表演、非遺展示、漢服走秀等活動；南鄭區舉辦了首屆漢山花燈馬戲嘉年華；勉縣諸葛古鎮舉辦了“臥龍行好運、古鎮過大年”新春非遺文化活動，打造了冰雕游樂園，將沉浸演藝、特色市集、非遺展演相結合；寧強縣推出了玉帶河“夢回漢江源”水上燈光秀及實景演出；留壩縣開展了“喜迎龍年·廟趣橫生”游園廟會活動，打造“開心龍年”沉浸式“漢風盛宴”。

創新場景，推動文商旅融合新發展

為吸引游客來漢過年，主動對接商場、超市、酒店，推出“漢風年·老家過”交通出行優惠月和“過漢風大年，品美食、住民宿（酒店）、游景區”系列活動。游客憑外地來漢中當天高鐵票或者飛機票，可以參與領取30多家商場、酒店、電影院優惠券和消費券，春節假日期間相繼有1萬多人參與活動，吸引了外地游客來漢過年。特別是為了吸引西安、成都兩大都市高消費人群，首創開展了“漢中民宿（酒店）過大年”活動，推出“年夜飯”優惠套餐，春節期間民宿預訂量直線飆升，天漢景逸等20家品牌酒店“年夜飯”提前預訂一空。

創新舉辦以“樂購天漢行·幸福團圓年”為主題的促消費迎新年系列活動，推出“駕乘天漢、尊享品質”汽車新年促銷周、“智慧家居、便捷生活”家電促銷等文、商、旅、體互融互促消費活動14大項84場次，整合生活日用品、農特產品、糖酒、節日禮盒等年貨資源，打造物美價廉、貨品豐富、優惠疊加的視覺沖擊場景，涵蓋限上企業1351家，旅游景區15個，大型商業綜合體26個，夜經濟街區4個，特色街區11個。

南鄭喜神壩、勉縣武侯鎮、略陽徐家坪、留壩縣留侯古鎮等10余個旅游名鎮推出“千桌萬人迎新年”庖湯宴、“游購鄉村”活動，吸引大量游客參與，讓人們在旅行過程中感悟鄉土文化、體驗漢風古韻。

冰雪盛宴，開啟假日旅游新玩法

以“暢享冰雪世界、喜迎漢風大年”為主題，依托南鄭龍頭山、留壩紫柏山滑雪場和寧強漢江源景區，創新開展漢中冰雪嘉年華暨文旅促消費活動，策劃了冰雪運動、嬉雪賞雪等近30項冰雪新項目，出臺一系列“暢玩冰雪”優惠措施，讓“冬季不冷、淡季不淡”。紫柏山滑雪場舉辦雪地拔河、雪地泡泡球、堆雪人、打雪仗等多項雪地趣味運動；漢江源景區組織開展陜南雪鄉冰雪季賞雪、嬉雪體驗活動，將“冷資源”打造成“熱場景”； 九昱溫泉、漢析里等溫泉康養備受青睞，冬季文旅市場持續引爆。特別是龍頭山景區創新舉辦雪地足球賽、滑雪秀、冰雪堆堆樂——龍頭山堆雪人大賽等系列活動，更是火爆出圈，接待游客人數持續處于高位，成為全國范圍內的熱門冰雪主題旅游景區。

多元業態，打造漢風古韻新場景

堅持“三館聯動”，推出“博物館里過大年、文化館里鬧新春、圖書館里享年味”系列活動。春節前夕在市博物館舉行沉浸式體驗四折幕項目體驗館開館儀式，打造沉浸式研學課堂；同時春節期間創新舉辦市博物館“龍騰虎躍”新春民俗表演、新春燈會、博物館里送春聯等活動，展現國潮漢風魅力。

市文化館組織開展“迎新春文藝晚會”“洋州之春”書法美術篆刻展等系列活動，市圖書館創新開展拔河、跳大繩等趣味體驗活動，舉辦年俗知識大挑戰活動，邀請市民游客共享精彩紛呈的“漢風年”。

創新舉辦“漢風年·老家過、歡歡喜喜過大年”——追夢在春天·同心幸福園2024漢中市春節聯歡晚會，策劃了第四屆“非遺鬧古鎮、歡樂過元宵”漢中非遺項目展演活動，在城固上元觀古鎮開展舞龍、舞獅、社火等非遺民俗表演及非遺集市展示展銷活動，滿足人民群眾多元化文化需求。

矩陣宣傳，繪就詩和遠方新畫卷

堅持主動出擊、借梯登高，漢調桄桄登上中央廣播電視總臺《2024春節戲曲晚會》，央視新聞頻道、央廣新聞《中國之聲》、文旅中國等中央級、省級媒體對“漢風年·老家過”活動進行深度報道；建立線上平臺推流、市縣矩陣聯動的媒體宣傳體系，聯動市域內正能量“網紅”、網絡大V廣泛傳播“漢風年·老家過”精彩活動，聚力打造爆款產品和網紅打卡地。圍繞“漢風年·老家過”主題，編發了18期市縣商旅融合消費信息和文化旅游活動信息，推出了38條“一日游、兩日游、三日游、五日游、七日游”精品旅游線路，其中“漢江之源、羌族故里”體驗之旅和“熊貓家園、冬游秦嶺”2條線路入選“游購鄉村、歡聚過年”全國鄉村旅游精品線路。

統籌謀劃，“賦能”假日旅游新發展

認真落實假日文旅市場管理工作聯席會議機制，健全假日旅游指揮機制、市場管理聯席會議機制等；以文明旅游為先導，以優質服務為宗旨，組織開展安全風險隱患大排查大整治和旅游市場專項檢查，持續深化“服務質量提升”活動，下發“關于規范賓館酒店價格行為的告誡函”和“誠信經營·優質服務”倡議，動員全市賓館飯店高標準服務、大力度優惠；加強部門聯動，建立與交通、氣象部門的專報、快報機制，動態發布全市交通、氣象等出游信息，報送假日旅游專題簡報8期，春節假日期間圓滿實現“安全、秩序、質量、效益”四統一目標。

來源：陜西網