漢中市政協六屆三次會議分組討論現場  白瑤 攝　

國家歷史文化名城、中國優秀旅游城市、中國最佳歷史文化魅力城市……近些年，盛名之下的漢中依托漢文化人文背景和秦巴山水生態優勢，緊扣“綠色循環·漢風古韻”戰略定位，大力推動文旅融合發展，文旅產業已成為助推漢中加快現代化區域中心城市建設的重要引擎。

如何讓漢中文旅優勢持續迸發活力？在漢中市政協六屆三次會議上，李龍正、劉志勇、李大慶三位委員圍繞文旅產業發展獻計出力。

對漢中來說，如何利用IP網絡文化語言，促進旅游高質量發展，是擺在面前的一道難題。

“漢中歷史文化濃厚，應將以風景名勝吸引游客轉變為以深厚文化底蘊和人文景觀留住游客，把與漢中有關的歷史名人、典故等塑造成具有故事性的IP形象，讓文化內涵通過具象化方式表現出來，通過舉辦特色鮮明的活動，讓IP引起廣泛關注，打造流量爆款。”李龍正建議，應打造可體驗的IP產品、可留戀的IP項目和可購買的IP商品，讓文旅IP進一步拉動消費增長。

IP被激活后，下一步就是IP的長期運營。李龍正建議，應開展IP營銷主題活動，不斷刺激顧客想看、想玩、想消費的心理，維持IP話題討論性和新鮮度。應對IP產品進行精細化運營，提升IP價值，讓消費游客與IP之間產生黏性，讓IP持續爆發、生成、演化其價值。

漢中不光是歷史文化富集的旅游城市，更是體育氛圍濃厚的城市。推動文旅體融合是旅游業發展的新趨勢，也是促進旅游消費升級的重要路徑。

“當前，漢中文旅體全域深度融合發展的局面尚未形成。”作為一名從事旅游行業30余年的委員，劉志勇建議，成立漢中市文化、旅游、體育融合發展工作領導小組，完善公共財政對文化、旅游、體育項目的投入機制，推進市、區、縣聯動招商，圍繞建設現代文旅體產業鏈，舉辦各類產業資源招商發布會、產業發展大會，通過“展會＋招商”模式，搭建漢中文旅體產業資源互聯共享平臺。

“還應積極推行智慧文旅體融合平臺建設，借助大數據及互聯網交易模式拓展業務，融合開發全市文旅體市場資源板塊，逐步構建‘互聯網＋文旅體’線上服務體系，推動全市智慧文旅體產業快速發展。”劉志勇說。

為更好發揮文旅體拉動消費的作用，劉志勇建議，構建體育競賽與文旅景區、城市景觀、商業中心及展銷活動相結合的沉浸式消費新場景，推動體育休閑項目、精品賽事與旅游景區、文化項目、鄉村民宿等融合發展，培育打造一批體育旅游精品項目、美麗鄉村體育特色基地和網紅打卡地，拓展“體育＋文旅＋農業”特色業態，將運動項目嵌入旅游景區建設，激活體育、旅游、文化休閑等多方消費市場活力。

漢中木版年畫、藤編、苗繡……漢中非物質文化遺產眾多，引得不少游客前來研學旅游。

“應推動漢中非遺創造性轉化、創新性發展，開發漢中非遺特色旅游紀念品，發展文化創意產業，延伸旅游產業鏈，讓漢中非遺產品成為漢中的形象代言物。”李大慶說。

當前，人們對旅游的認識不再停留在“看山看水看風景”層面，開始走向“觀文品史、體驗生活”的新階段。在李大慶看來，漢中應抓住機遇，開發包含非遺元素的旅游線路，讓游客在旅游中了解非遺文化、學習非遺技藝、參與非遺表演和制作，推動“非遺＋旅游”融合發展。

“漢中還有很多具有非遺特色的小鎮和村莊，應大力開發古鎮游、鄉村游，融入傳統制茶技藝、草龍舞等非遺項目和漢調桄桄、苗舞、嗩吶、端公戲等演藝項目，采取即興表演、巡游表演以及游客可參與的互動活動，提升游客參與感和體驗感，吸引更多游客走進漢中。”李大慶建議。

來源：各界導報