日前，“馬面裙成龍年春節穿搭爆款”“新春戰袍馬面裙賣爆了”等話題備受關注，提及背后的原因，我們可以從網友們的評論中找到答案：“不論怎么穿都很美”“穿上馬面裙，油然而生一股身為華夏兒女的自豪”“馬面裙爆火，穿的是文化自信”。

近期在西安的大街小巷，無論是在景區還是燈會，都能看見許多“馬面裙女孩”在自信張揚地拍照。獨具特色的馬面裙與熱鬧的節日氣氛，構成了古城西安一道亮麗的風景線。

現狀

馬面裙暢銷 市民穿出新年味

現在來西安旅游，穿一身漢服在鐘鼓樓、大雁塔等熱門景點感受穿越古今的魅力，已然成為不少人西安行的必備打卡之旅。其中，作為中國傳統漢服之一的馬面裙備受青睞。

作為古代漢族婦女的主要服飾，在審美多元化的今天，改良后的馬面裙越來越適應現代人的日常生活，受到越來越多人的喜愛。隨著時代的變革，馬面裙的紋樣和元素不斷調整與豐富，與現代生活碰撞出了不一樣的時尚范兒。

某位在線上售賣馬面裙的店主稱，春節前后，店里的紅色馬面裙非常暢銷，但面料廠實在難以供應，最后不得不暫時停止售賣。“今年我們明顯感覺到了馬面裙爆火的熱潮，最多時一天賣出了2000多條。”該店主說。

馬面裙的熱銷傳遞出當下人們對傳統服飾和傳統文化的喜愛，也讓西安市民在甲辰龍年穿出了新年味。

市民

對中國傳統文化有認可和共鳴

馬面裙火了，市民們怎么看？消費者為什么會購買馬面裙？隨機采訪了幾位市民，幾位采訪對象都不約而同地表達出他們對中國傳統文化的認可和共鳴。

“我大學是學漢語言文學專業的，一直很喜歡我們的傳統文化。今年過年穿馬面裙去走親戚，親朋好友都說好看，我很開心自己喜歡的馬面裙能被大家認可。”在西安某銀行工作的楊悅說。

西安某大學研二學生小喬稱，她從小就愛看古裝劇，一直很喜歡漢服。“我覺得馬面裙真的很好看！它不挑身材，高矮胖瘦的人穿著都有不同的韻味，古人真的很有智慧。”

今年49歲的李女士也趕了一把“時髦”，她在一家漢服店里一邊挑選著馬面裙一邊說：“我和姐妹們約好大家一起買馬面裙，出門聚會的時候也學學年輕人，感受一下傳統文化，大家一起穿也好看得很。”

專家

完善產業鏈 推動“漢服+”融合發展

中共西安市委黨校副教授孫楊認為，馬面裙的火爆，離不開國家的鼓勵支持。從“文化自信”到“兩個結合”，再到一系列相關政策的出臺，都反映了國家對傳承弘揚中華優秀傳統文化的重視，馬面裙乃至漢服作為傳播中華民族獨特文化魅力的重要符號，其火爆可以預見。

同時，隨著文旅產業快速發展，沉浸式、體驗式新業態應運而生，馬面裙的火爆響應了消費者新的文化需求。此外，年輕人的審美變化也是原因之一。

“這波熱潮可以說是馬面裙與西安的雙向奔赴，馬面裙的火爆既為西安帶來了流量，獲得了經濟效益，又提升了城市影響力，贏得了社會效益。”孫楊表示，西安深厚的文化底蘊、歷史遺存和知名景點給“馬面裙女孩”帶來更沉浸更多元的“穿越”體驗，成為漢服圈的“朝圣”之地，通過“漢服節”“華服日”等文旅項目吸引更多游客認識西安、愛上西安。

西安因馬面裙而獲得“流量”，如何將“流量”轉化為文化產業發展的“留量”，依然任重道遠。

對于未來如何讓這股熱潮持續下去，孫楊表示，首先要完善產業鏈，比如在旅拍領域打造有廣泛影響力的漢服品牌。其次，要推動“漢服+”融合發展，發揮城市力量，以西安自有優勢創新“漢服+影視、漢服+非遺、漢服+節慶、漢服+文創”等產品，嘗試與更多傳統文化鏈接起來，完成服飾與應用場景的多元化探索，實現漢服產業長效發展。

當下，隨著人們對馬面裙創新性的搭配和展示，帶著對“新春戰袍”火爆的參與感、體驗感和認同感，馬面裙在扮靚西安人生活的同時，也將推動西安的漢服產業乃至文化產業進一步發展壯大。

 來源：西安晚報