2024年文旅市場實現“開門紅”。春節假期，國內旅游出游人次、國內游客出游總花費等多項指標創新高，江西婺源、廣西陽朔、甘肅敦煌等地旅游市場表現亮眼，彰顯出小城文旅下沉市場的巨大潛力。

文旅市場的火熱是人民生活水平不斷提升、文旅消費需求持續增長的結果。對游客而言，玩得好、花得少，是最直接的愿望。小城文旅因為在出行、食宿等方面的性價比優勢，得到越來越多人的青睞，也符合當下年輕人追求個性化、休閑性旅游的潮流。

然而，不少小城鎮在硬件設施、運營思維、服務水平等方面存在短板。小城往往住宿等接待能力有限，如果不提前準備，只能眼睜睜看著游客游而不留，甚至出現個別酒店坐地起價，開出“天價”房費引發爭議。隨著大量游客的涌入，城市管理能力也面臨考驗。有的景區未完成開發就有當地人帶著游客“爬野山”“賣攻略”，帶來風險隱患。小城文旅部門及企業需合理規劃，穩扎穩打。

運營思維要靈活，文旅特色才鮮活。小城文旅在資金方面存在短板，但在項目性價比、體驗互動性等方面具有優勢。結合小城的歷史文化底蘊，創新思路、深度挖掘，一定能彰顯與眾不同的價值。還應靈活運營，與文博游、非遺游、近郊游、微短劇等“小而美”的項目相結合，打造具有小城特色的文旅品牌。

充分激發小城文旅的市場潛力，既要服務好外地游客，也要爭取本地居民的支持，要在行業崗位、生活服務等方面為當地居民提供保障、共享收益。當一座城市時刻保持“有朋自遠方來”的情懷，下沉市場才能真正煥發生命力。

（來源：經濟日報）