最近，寧夏中衛市文旅部門組團前往甘肅省天水市，借助天水麻辣燙火熱場景，展示推介中衛的枸杞原漿等特色產品和旅游資源。據了解，前往天水市的還有全國其他一些城市的文旅部門、文藝團體、餐飲企業等，形成了追逐熱點的“奔赴之旅”，非常熱鬧。

在過去，這樣做是“蹭熱度”“蹭流量”，為人所嫌棄。但近年來變得不一樣了，人們已經深刻認識到流量經濟和產業融合的價值，認識到網紅的巨大影響力，于是文旅部門等紛紛放下面子和架子，主動打破區域界限，光明正大地去“蹭熱度”“蹭流量”，產生了一種區域文旅合作同頻共振、比學趕幫超的新現象，例如淄博燒烤、哈爾濱冬季旅游，吸引了全國游客，形成了全國一盤棋的文旅新格局，這樣的“蹭”值得提倡。

“蹭”是觀摩學習。在互聯網時代，網紅打卡成為文旅行業產生影響、吸引游客、促進消費的重要形式，同時為文旅融合提供了很好的手段，以爆款帶動景區或城市走紅，從而實現景區或城市游客數量和營收爆發式增長。但如何找準網紅“燃爆點”是個普遍難題。他山之石可以攻玉。因此，當一個景區或者城市走紅后，其他城市的文旅部門和企業紛紛去實地參觀學習，探尋其成功的原因，無疑有著重要的借鑒和啟發作用。

“蹭”是參與共享。如今，很多網紅已經成了平臺。在這個平臺上，人們抓住機會展示推銷自己的產品，渴望引人注目，渴望制造爆款產品。不僅個體，不少地區的文旅部門也是這樣想的，這使得過去省區市之間文旅合作從“你來我往”“互送游客”變成了“同臺唱戲”“優勢疊加”，推動合作走向深入，甚至融為一體，共同發力效果好。而且，也為多種文旅產業和產品共享同一網紅平臺創造了條件，融合發展天地寬。

“蹭”是延伸熱度。俗話說，眾人拾柴火焰高，多地不斷制造文旅消費新熱點，在全國產生系列積極反響。其他地區奔赴熱點城市積極參與，助推助燃，借勢而為，借力而為，將熱度延伸，引流到自家門口，從而有利于形成自己的文旅熱點，形成地區間此起彼伏的網紅文旅消費浪潮。

一方搭臺子，八方來唱戲。要麻一起麻，要辣一起辣，要火一起火。當前，流量經濟和產業融合正在推動文旅產業發生深刻變化，區域文旅合作正當時。不過，要想一起走紅，關鍵要夯實文旅基礎，在打造特色產品和優化服務上下功夫，因為眾多看似“無心插柳”的成功背后，實際都有“有心栽花”的精心準備和努力，期待更多網紅文旅熱點噴涌而出。

（來源：經濟日報）