若要問現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上什么最火，答案一定是短劇。短劇又稱微短劇、小程序短劇，基本上是指單集時(shí)長(zhǎng)在幾十秒至15分鐘左右，劇情連貫的網(wǎng)絡(luò)影視作品。憑借其對(duì)受眾需求的精準(zhǔn)把控，加上投資成本低、內(nèi)容輕量化、制作周期短等特點(diǎn)，短劇成了當(dāng)下最賺錢的風(fēng)口產(chǎn)業(yè)。

據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布的《2023-2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2023年，國(guó)內(nèi)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到373.9億元，而同期的國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)票房為549.15億元，短劇的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了電影市場(chǎng)的七成。讓很多人不了解的是，目前市面上大約有60%的短劇產(chǎn)自西安。據(jù)商業(yè)平臺(tái)短劇自習(xí)室整理的數(shù)據(jù)顯示，2023年1月至7月，登上熱門榜單次數(shù)前十的短劇制作公司中，有6家來自西安。

短短兩三年時(shí)間，短劇發(fā)展呈現(xiàn)出井噴式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，一方面是“流量為王”，各方資本紛紛入局下場(chǎng)，另一方面是任何新生事物都必須經(jīng)歷的成長(zhǎng)陣痛，短劇也面臨“題材雷同”“內(nèi)容低俗”等質(zhì)疑。短劇如何“跑贏”新賽道，西安又將怎樣守住先發(fā)優(yōu)勢(shì)，從官方到業(yè)內(nèi)都在尋找答案。

千年古都孕育“短劇重鎮(zhèn)”

賈曉牧，西安卓銳影視文化傳播有限公司總經(jīng)理。2014年公司剛成立時(shí)，賈曉牧原本打算投資拍電影，因?yàn)闆]趕上網(wǎng)絡(luò)大電影的風(fēng)潮，后來公司的業(yè)務(wù)就以廣告為主。“西安這些公司基本上都是承制方，短劇的雛形其實(shí)就是信息流廣告。”賈曉牧解釋說，“以前用網(wǎng)文平臺(tái)看書的時(shí)候，頁面會(huì)彈出一些根據(jù)小說情節(jié)拍攝的小視頻，主要目的是吸引讀者，這種小視頻就是信息流廣告，也是短劇的雛形。”

據(jù)了解，西安本地聚集了大量的信息流廣告公司，信息流廣告與短劇的拍攝模式大同小異，隨著短劇的爆火，這些公司從拍廣告向拍短劇的轉(zhuǎn)型可謂駕輕就熟。

短劇火了，誰都想分一杯羹。傳統(tǒng)的影視拍攝基地——橫店，也開始出現(xiàn)遍地的短劇劇組，由于短劇多采用豎屏拍攝，故而橫店也被網(wǎng)友戲稱為“橫店變豎店”。

“相對(duì)來說，西安這些短劇頭部制作公司都有自己的專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)，長(zhǎng)期配合早已形成默契，與那些‘現(xiàn)攢’的草臺(tái)班子不同，出品質(zhì)量更有保障，也更受平臺(tái)方認(rèn)可。”針對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)上大批量涌現(xiàn)的短劇作品，賈曉牧堅(jiān)信，西安在短劇制作方面的優(yōu)勢(shì)還是非常明顯的。

從野蠻生長(zhǎng)到監(jiān)管介入

今年春節(jié)期間，一部名為《我在八零年代當(dāng)后媽》的短劇火爆全網(wǎng)，同時(shí)登上抖音、B站等視頻平臺(tái)熱搜榜。據(jù)悉，這部穿越題材的短劇上線當(dāng)天，充值量就達(dá)到了驚人的2000萬元。從劇情到演員，全網(wǎng)的討論熱度一點(diǎn)也不亞于春節(jié)檔的院線電影。

“確實(shí)很容易上頭，一看就停不下來。”在西安某傳媒公司工作的小陳說，由于平時(shí)工作壓力大，休息時(shí)間喜歡看短視頻，自從接觸到短劇后，一下子成了“心頭好”，“劇情雖然俗氣，但是特別解壓，節(jié)奏也快，一集才2分鐘，一部劇很快就能看完。”

短劇的特點(diǎn)就是節(jié)奏快，通過不斷制造劇情沖突反轉(zhuǎn)刺激受眾感官，以達(dá)到充值的最終目的。目前，市面上的短劇多數(shù)在幾十到一百集之間，通常前十集可以免費(fèi)觀看。“第一次的付費(fèi)點(diǎn)在第10至14集，第二次的付費(fèi)點(diǎn)在第30集左右，這兩次付費(fèi)點(diǎn)基本上就決定了一個(gè)項(xiàng)目的成敗。”賈曉牧坦言，最初的短劇多以逆襲、霸道總裁、一夜暴富等題材為主，這樣的劇情雖能吸引觀眾，但也存在價(jià)值觀和導(dǎo)向方面的問題。

一邊是勢(shì)如破竹創(chuàng)出無數(shù)吸金神話，一邊是內(nèi)容為人詬病，始終在“擦邊”“獵奇”等邊緣地帶游走的短劇，很快引起了監(jiān)管部門的注意。2023年11月15日，國(guó)家廣電總局宣布啟動(dòng)為期一個(gè)月的短劇專項(xiàng)治理工作，微信、抖音、快手等平臺(tái)也隨之下架違規(guī)短劇作品，并發(fā)布相關(guān)治理公告，這也宣告了短劇“野蠻生長(zhǎng)”階段的終結(jié)。

“1+1>2”短劇市場(chǎng)未來可期

今年全國(guó)兩會(huì)期間，短劇也成為代表委員們熱議的話題之一。

全國(guó)政協(xié)委員、北京大學(xué)教授張頤武認(rèn)為，短劇發(fā)展迅猛，契合了當(dāng)下受眾的需求，是未來影視和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)，也是一種機(jī)遇，但是短劇最顯著的短板就是題材重復(fù)、同質(zhì)化嚴(yán)重，大量劇目集中在一些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的固定題材中，缺少創(chuàng)新型作品。

全國(guó)政協(xié)委員、國(guó)家一級(jí)演員張凱麗也建議，應(yīng)讓“小而精、短又美”成為引領(lǐng)影視微短劇行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的方向，并設(shè)立相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)，以激勵(lì)優(yōu)秀影視短視頻創(chuàng)作。

除了代表委員們的建言獻(xiàn)策，國(guó)家廣電總局在此前也發(fā)布了關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知，提出2024年創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，推動(dòng)一批實(shí)體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，營(yíng)造跟著微短劇去全國(guó)各地“打卡”的新風(fēng)尚。從國(guó)家層面看，意在引導(dǎo)創(chuàng)作者從鄉(xiāng)村旅行、歷史文化、非遺文化、城市特色等多個(gè)創(chuàng)作方向出發(fā)，實(shí)現(xiàn)“短劇”和“文旅”兩個(gè)熱門賽道互相促進(jìn)，最終達(dá)到“1+1>2”的效果。

“這是一次難得的機(jī)會(huì)，許多省市都已經(jīng)開始行動(dòng)。近年來，西安的文旅和短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的都很好，得益于古城西安厚重的文化底蘊(yùn)，若二者結(jié)合一定能產(chǎn)生非常正面的化學(xué)反應(yīng)，我們也期待文旅部門能夠引領(lǐng)大家做好這個(gè)項(xiàng)目，不斷鞏固西安‘短劇重鎮(zhèn)’的地位。”賈曉牧說。

來源：各界導(dǎo)報(bào)