文旅市場的熱風，又吹到了縣域。

據(jù)央視財經報道，日前，多家預訂平臺數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期縣域市場酒店預訂訂單同比增長68%、景區(qū)門票訂單同比增長151%，增速高于一二線城市，越來越多的小城釋放出文旅消費新動能。例如福建平潭、江西婺源、河北正定等，都是熱門的縣域旅游目的地。

近年來，文旅市場的下沉，折射著整體勢頭的上揚。業(yè)界普遍認為，2024年我國旅游業(yè)的主基調將從“快速復蘇”轉向“理性繁榮”。縣域旅游的持續(xù)升溫，想必也是“理性繁榮”的一種表現(xiàn)。不難看到，作為一種典型的體驗經濟，旅游業(yè)的邏輯和打法都不同以往。一方面，市場變得精細化、差異化、個性化，萬物皆可游，處處是場景，名山大川固然趨者云集，尋常巷陌也別有韻味；另一方面，對不少年輕群體來說，奔赴“不擠不貴”的縣域旅游，把假期交給一個“小地方”，主打的就是一個松弛感和性價比。有理由期待，這樣的“長尾效應”，也會在即將到來的“五一”假期再次釋放。

小城雖小，大有可為。“反向旅游”“平替旅游”“潑天富貴”……此類字眼的不時刷屏，也似乎間接昭示了一點：“每個人都可能在十五分鐘內出名”，同樣適用于城市競爭。在活力涌動的市場浪潮中，比起拿到什么樣的船票，更重要的是，誰更善于順著潮水的方向，將自身優(yōu)勢發(fā)揮得淋漓盡致。

口碑經濟時代，印象分很重要。能否“上大分”，關鍵看服務。從補齊基礎設施短板，到打造放心消費環(huán)境，從提高景區(qū)接待能力，到充分挖掘地方特色……唯有在各個細節(jié)中做足功課，才能贏得“滿堂彩”。畢竟，文旅產業(yè)具有整體性和系統(tǒng)性，一地的偶然“出圈”，或許可以依賴“單點突破”，但要真正將網(wǎng)絡流量轉化為現(xiàn)實留量，還是要靠“多維發(fā)展”。換句話說，既要有乘勢而起的自覺，更要有長期深耕的準備。

正如有業(yè)內人士建議，縣域單元數(shù)量多、分布散、類型廣，相關部門應進一步加強對縣域旅游的宏觀分類指導。當前，廣東正深入實施“百千萬工程”，暢通大城市和縣鎮(zhèn)村間的要素流動。而在縣域經濟體系中，文旅產業(yè)具有帶動效應和集聚功能，如何因地制宜，與地方特色產業(yè)、相關產業(yè)融合發(fā)展，給當?shù)厝罕妿韺崒嵲谠诘氖找妫胁簧傥恼驴勺觥ξ穆眉业妆揪秃茇S厚的地方來說更是如此。今年2月，廣東成立鄉(xiāng)村旅游聯(lián)盟，旨在加強行業(yè)緊密協(xié)作、資源整合，在行業(yè)與政府之間發(fā)揮橋梁作用，引導旅游投資、運營企業(yè)和各類新消費業(yè)態(tài)進入鄉(xiāng)村，就是宏觀規(guī)劃層面的積極探索。

小城故事多，何日君再來？放眼長遠，文旅市場的下沉，既是機遇又是挑戰(zhàn)，既是必答題，又是附加題。唯有主動作為、順勢而為，方能“景”上添花、一路“繁花”。

（來源：南方日報）