近日，《光明日?qǐng)?bào)》在《這些提振經(jīng)濟(jì)的好做法》欄目刊發(fā)《這是個(gè)妙招：一次購(gòu)票終身游》，介紹了自5月1日起，新疆吐魯番全市各A級(jí)景區(qū)執(zhí)行首次實(shí)名購(gòu)買(mǎi)門(mén)票、終身免門(mén)票政策。當(dāng)?shù)匚穆貌块T(mén)負(fù)責(zé)人表示，這是在深入調(diào)研和廣泛征求意見(jiàn)后，做出的“大膽的決定”，通過(guò)門(mén)票優(yōu)惠，提高疆內(nèi)自駕游客復(fù)游率，帶動(dòng)周邊酒店、餐飲、購(gòu)物等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

報(bào)道刊發(fā)后引發(fā)讀者熱議，有網(wǎng)友留言表示“良好的思維促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展”。從游客匆忙的“過(guò)路游”，到不斷升溫的“過(guò)夜游”，再到現(xiàn)在的“反復(fù)游”；從門(mén)票經(jīng)濟(jì)，到綜合消費(fèi)經(jīng)濟(jì)……種種轉(zhuǎn)變預(yù)示著文旅產(chǎn)業(yè)抓大放小、以點(diǎn)帶面的全新思路。

以往，門(mén)票是國(guó)內(nèi)大部分景區(qū)的主要?jiǎng)?chuàng)收方式，門(mén)票價(jià)格的高低對(duì)景區(qū)收入影響巨大。以門(mén)票價(jià)格的調(diào)整控制游客數(shù)量，實(shí)現(xiàn)景區(qū)資源保護(hù)、基礎(chǔ)設(shè)施維修等目的。這樣的創(chuàng)收方式有著操作簡(jiǎn)單、資金回籠快等特點(diǎn)，但隨著景區(qū)更加注重打造新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)和新場(chǎng)景，門(mén)票收入在很多運(yùn)營(yíng)良好的景區(qū)和城市占比逐年降低。以吐魯番為例，2023年前三季度吐魯番市經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況顯示，2023年1至9月，該市接待游客2237.27萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入172.83億元，其中，門(mén)票收入僅為1.43億元，占整體旅游收入不到1%。

近年來(lái)，國(guó)家逐步探索景區(qū)門(mén)票價(jià)格下調(diào)甚至免費(fèi)的可能性。國(guó)家發(fā)改委辦公廳2021年9月下發(fā)通知，決定于2021年9至10月在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展降低重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門(mén)票價(jià)格“回頭看”工作，用硬舉措擺脫對(duì)門(mén)票經(jīng)濟(jì)的依賴(lài)。《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》也明確提出，鼓勵(lì)制定實(shí)施旅游景區(qū)門(mén)票減免、淡季免費(fèi)開(kāi)放、演出票打折等補(bǔ)助政策。一定意義上，是否倚重門(mén)票收入，是衡量景區(qū)發(fā)展模式和經(jīng)營(yíng)水平的參考因素。旅游景區(qū)擺脫門(mén)票經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為我國(guó)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、邁向優(yōu)質(zhì)供給服務(wù)的必要一步。

擺脫門(mén)票經(jīng)濟(jì)，對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展有較大推動(dòng)作用。自然景觀不是哪個(gè)公司、哪個(gè)人群、哪個(gè)部門(mén)的資源，而是整個(gè)城市的資源。2002年，杭州市秉持“還湖于民、與民共享”精神，宣布杭州西湖景區(qū)免費(fèi)對(duì)公眾開(kāi)放，成為我國(guó)首個(gè)5A級(jí)免費(fèi)景區(qū)。三潭印月、花港觀魚(yú)、柳浪聞鶯、曲院風(fēng)荷……這一個(gè)個(gè)耳熟能詳?shù)闹包c(diǎn)，在過(guò)去的20多年中，對(duì)全世界游客敞開(kāi)大門(mén)。杭州不僅收獲了相當(dāng)數(shù)量的游客，大大提升了商貿(mào)服務(wù)業(yè)的發(fā)展，刺激了交通、餐飲、文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)的二次消費(fèi)，為地方經(jīng)濟(jì)帶來(lái)可觀收益，而且成功打造了大氣、包容、美麗的城市形象。

擺脫門(mén)票經(jīng)濟(jì)，首先，最直接的受益群體是游客。減少了剛性旅游支出，獲得了受尊重、受重視的旅游感受，游客無(wú)疑會(huì)對(duì)景區(qū)、城市產(chǎn)生良好的印象。其次，當(dāng)?shù)貜氖侣糜蜗嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的人群也獲益頗多。傳統(tǒng)觀光景區(qū)建設(shè)成功能齊全的旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，將全方位帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)的增長(zhǎng)，使從事餐飲、娛樂(lè)、住宿、購(gòu)物等產(chǎn)業(yè)的商家能夠獲得更好的利潤(rùn)，從而產(chǎn)生整體效益、協(xié)同效益和增值效益。

（來(lái)源：光明日?qǐng)?bào)）