從國(guó)產(chǎn)大飛機(jī)C919振翅翱翔，到國(guó)產(chǎn)大郵輪“愛達(dá)·魔都號(hào)”揚(yáng)帆遠(yuǎn)航；從新材料、新技術(shù)乘風(fēng)出海，到中華老字號(hào)煥發(fā)新生機(jī)……在2024年中國(guó)品牌日活動(dòng)上，大國(guó)重器展示硬核科技，國(guó)貨潮牌上演百花齊放，彰顯出中國(guó)品牌更為強(qiáng)大的活力和自信。

品牌是國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)是中國(guó)式現(xiàn)代化的應(yīng)有之義。更好滿足人民群眾多樣化、高品質(zhì)消費(fèi)需求，也需要一批質(zhì)量過硬、美譽(yù)度高、值得信賴的品牌作為支撐。2023年印發(fā)的《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》明確提出，到2025年，形成一大批質(zhì)量過硬、優(yōu)勢(shì)明顯的中國(guó)品牌；到2035年，質(zhì)量和品牌綜合實(shí)力達(dá)到更高水平。

近年來(lái)，我國(guó)推動(dòng)品牌建設(shè)取得積極成效，品牌培育成果不斷涌現(xiàn)。截至目前，我國(guó)共培育專精特新“小巨人”企業(yè)1.2萬(wàn)余家，48個(gè)中國(guó)品牌進(jìn)入“世界品牌500強(qiáng)”。中國(guó)品牌著力出新出彩，在從“爆紅”邁向“長(zhǎng)紅”的路上不懈前行。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的底色，成就中國(guó)品牌從跟跑到領(lǐng)跑。近年來(lái)，我國(guó)領(lǐng)軍企業(yè)勇挑重?fù)?dān)，持續(xù)投入，突破國(guó)外“卡脖子”技術(shù)，研發(fā)落地一批國(guó)際領(lǐng)先的工程設(shè)備，應(yīng)用推廣多項(xiàng)解決了世界級(jí)難題的工程方案。全球最大豎井掘進(jìn)機(jī)“夢(mèng)想號(hào)”、世界首臺(tái)25MW級(jí)風(fēng)電主軸軸承、創(chuàng)造了諸多世界之最的南水北調(diào)中線穿黃工程……由“中國(guó)制造”邁向“中國(guó)創(chuàng)造”，中國(guó)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步提升。

質(zhì)量為本的追求，讓高品質(zhì)成為中國(guó)制造的金字招牌。提高質(zhì)量、打響品牌，不僅需要供給側(cè)創(chuàng)造更高標(biāo)準(zhǔn)、更高性能的產(chǎn)品，還需要獲得需求側(cè)的信任和喜愛，才能在供給和需求之間實(shí)現(xiàn)高效率價(jià)值交換。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)制造業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量合格率達(dá)到93.6%，主要消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)一致性程度達(dá)到96%。只有以匠心鑄精品、以質(zhì)量樹品牌，才能讓品牌成為引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)、激發(fā)中國(guó)經(jīng)濟(jì)活力的重要抓手。

開放共享的胸懷，讓我國(guó)品牌更好鏈接全球、惠及世界。以共建“一帶一路”為契機(jī)，推動(dòng)品牌國(guó)際化運(yùn)營(yíng)，能夠增進(jìn)國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)同。2023年，由電動(dòng)汽車、鋰電池和光伏產(chǎn)品組成的“新三樣”產(chǎn)品合計(jì)出口1.06萬(wàn)億元、同比增長(zhǎng)29.9%。近年來(lái)，一批企業(yè)深入調(diào)研，對(duì)接國(guó)際需求，不斷擴(kuò)大“朋友圈”，在積極推進(jìn)產(chǎn)品與服務(wù)“走出去”的同時(shí)，參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制定與應(yīng)用，通過自身實(shí)踐，為世界經(jīng)濟(jì)綠色化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型貢獻(xiàn)中國(guó)品牌力量。

監(jiān)管保護(hù)不缺位，營(yíng)造了推動(dòng)品牌發(fā)展的良好氛圍。優(yōu)秀品牌的產(chǎn)生離不開公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。近年來(lái)，有關(guān)部門優(yōu)化監(jiān)管方式、加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，依法嚴(yán)厲打擊侵權(quán)假冒行為，強(qiáng)化反壟斷和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)執(zhí)法，讓優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、優(yōu)秀的品牌獲得了相應(yīng)的回報(bào)。進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng)秩序，加大消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)力度，支持企業(yè)在合理范圍內(nèi)積極維權(quán)，助力一批優(yōu)質(zhì)品牌經(jīng)過“大浪淘沙”脫穎而出。

十年樹企業(yè)，百年樹品牌。當(dāng)前我國(guó)正處在從品牌大國(guó)邁向品牌強(qiáng)國(guó)的關(guān)鍵階段，更加需要推動(dòng)中國(guó)品牌厚植文化底蘊(yùn)，引領(lǐng)發(fā)展潮流，加快走向世界。繼續(xù)依靠創(chuàng)新增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，鼓勵(lì)企業(yè)積極參與國(guó)際市場(chǎng)合作競(jìng)爭(zhēng)，通過標(biāo)準(zhǔn)的提檔升級(jí)促進(jìn)質(zhì)量提升、品牌增效，合力建好品牌宣傳的推廣載體，中國(guó)品牌發(fā)展之路將越走越寬。

（來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）