走進山東省東平縣，大宋不夜城里燈影搖曳、游人如織。古樸典雅的建筑風格，撲面而來的歷史氣息，古色古香的店鋪陳設，讓人仿佛穿越時空，身臨其境般感受繁盛的宋代市井生活。

大宋不夜城為何能火起來？答案藏在“夜”字里。歷史上，宋代夜間經濟興盛，蘇軾曾以“名都信繁會，千指調笙簧”描繪當年東平地區的繁華?，F在，越來越多的消費者追求品質生活，夜經濟日益呈現消費新圖景。古今交融，形式創新，契合了現實需求，打開了市場空間。

古城那么多，開發好、整合好、推介好獨特資源，才能搶得先機、贏得人氣。東平縣充分利用自然和人文資源稟賦，將環東平湖84公里景區景點串珠成鏈、分流互融，營造出移步即景的效果；修葺白佛山隋代佛窟造像、“運河之心”遺址戴村壩以及水滸文化遺存，讓人文資源煥發新光彩。實踐表明，立足自身特色、優勢，強化資源整合、融合，做好開發與保護兩篇文章，把文旅資源擺對位置，就能釋放發展新活力。

旅游資源豐厚，不代表文旅產業就一定發達。面對人們日益增長的消費新期待，文旅產業還需積極轉型升級，不斷探索發展新模式、新業態。大宋不夜城的前身是水滸影視城。當時，多地影視城同質化競爭，對游客吸引力不斷降低。東平縣轉變思路，與陜西省西安市大唐不夜城景區運營方合作，升級改造影視城，打造集古鎮風情與宋文化街區于一體的景區，并創新授權委托機制、精準招商引資，收效顯著。文旅發展日新月異，變化的是消費需求、運營機制，不變的是創新精神、服務意識。把握好“變”與“不變”，尊重規律、不懈創新，有利于推動文旅業態迭代升級、增強生命力。

今年“五一”假期，不少小而美的縣域景點成為游客熱門打卡地。順勢而為，因勢利導，立足實際促進多產業、多業態融合，才能助力“縣域文旅熱”不斷持續下去。從現實來看，一些地方將文旅與體育賽事、農業景觀、工業遺存等結合起來，打造高品質文旅項目，取得良好效果。在這個過程中，縣域治理水平也應隨之提升。從完善基礎設施，到強化服務配套，再到優化營商環境，都還有很大提升空間。強化縣域綜合治理，做好服務提質工作，就能為文旅熱起來、火起來提供有力支撐，讓游客更滿意。

夜幕降臨，行走在東平縣的大宋不夜城，只見演員們身著漢服，或彩袖翩躚，或撫琴吟詩……以中華優秀傳統文化為底色，古今交融的演出令人陶醉。持續加大高品質文旅產品供給，讓文化有活力、旅游有魅力，縣域文旅發展大有可為、大有作為。

（來源：人民日報）