“618”購物狂歡節(jié)正在火熱進行，多家銀行正搶抓消費機遇，聯(lián)合支付寶、微信、京東、淘寶天貓等平臺推出促消費禮包。整體來看，綁卡立減、支付滿減、積分翻倍、消費返現(xiàn)等是銀行參與“618”大促的主要方式。

從銀行營銷手段來看，中國銀行“618”期間使用支付寶并選擇中國銀行借記卡快捷支付時，有機會享“天天減”優(yōu)惠。中國銀行信用卡“618”期間開啟淘寶天貓支付滿減活動，至高可立減168元等。

工商銀行信用卡中心公告“愛購618旅行優(yōu)惠活動”詳情顯示，工銀萬事達信用卡出境消費單月最高返588美元；農(nóng)業(yè)銀行信用卡通過綁卡享優(yōu)惠、支付享滿減等活動助力“618”。比如，農(nóng)業(yè)銀行推出多平臺首綁立享優(yōu)惠活動，包括微信、支付寶、云閃付、京東、抖音等平臺。

郵儲銀行開啟“郵儲小綠卡618年中大促嘉年華”活動。使用郵儲信用卡綁定支付寶支付有機會享最高立減30元；使用郵儲信用卡綁定京東支付，有機會享最高立減88元。

積分方面，建設銀行推出“建行龍卡信用卡618加分計劃”。活動期間，客戶使用龍卡信用卡通過支付寶渠道交易，每消費1元即可獲綜合積分獎勵。每位主卡持卡人至高獲贈20000分。

素喜智研高級研究員蘇筱芮表示，從此次“618”預熱階段來看，各家銀行正多渠道鋪設優(yōu)惠活動。側面也反映出銀行企圖在激烈的市場競爭環(huán)境中，通過客群的細分以及精細化的運營能力來提升競爭力。

“銀行聯(lián)合電商平臺及支付平臺促消費是雙贏，‘618’購物節(jié)是銀行邀請客戶在各電商平臺綁定其信用卡的好時機。銀行可幫助平臺吸引更多用戶，同時也可以增強自身的用戶黏性。”冰鑒科技研究院高級研究員王詩強表示。

此外，銀行還在“618”期間推出了信用卡分期付款優(yōu)惠活動。

比如，中國銀行信用卡開啟支付寶“618”分期嘉年華活動。活動期間，持卡人在支付寶指定商戶購買商品，支付時選擇支付寶并使用中國銀行信用卡分期支付，有機會享受單筆訂單滿300元立減15元、滿1500元立減60元等優(yōu)惠。

建設銀行信用卡持卡用戶在京東商城購買指定商品，并在支付時選擇指定建行龍卡信用卡分期支付，有機會享單筆實付滿800元減30元或滿2000元減80元等優(yōu)惠，部分商品還可享至高24期0分期利息。

同時，當下直播電商迅速崛起，直播間也成為了大賣場。“618”期間，也有不少電商直播間與消金機構合作推出分期購物。比如，淘寶、快手等頭部主播直播間的部分商品支持螞蟻消費金融機構旗下花唄分期免息。

對此，蘇筱芮認為，當前商業(yè)銀行的數(shù)字化建設已經(jīng)進入到縱深階段，在重要時點接受來自用戶的“大考”成為擺在銀行面前的現(xiàn)實挑戰(zhàn)，構建線上渠道“護城河”、完善線上服務體系，“拼服務”將成為未來零售一側的主流策略。銀行發(fā)力分期付款業(yè)務，也是期望借助購物節(jié)消費時點，力爭在交易規(guī)模、分期規(guī)模等業(yè)務領域?qū)崿F(xiàn)有力提升。

針對信用卡分期付款，博通咨詢金融業(yè)資深分析師王蓬博提醒消費者，不可因眼下優(yōu)惠盲目選擇分期付款，應該結合自身的實際需求、償還能力等進行綜合判斷是否選擇分期。在消費過程中，消費者要理性，在選擇分期付款時需注意分期利率和手續(xù)費等費用。

（來源：證券日報）