蘇寧易購公布的數據顯示，6月8日至10日，蘇寧易購“以舊換新”訂單量增長135%，萬元以上高端彩電銷售同比增長126%，綠色節能空調銷量增長98%。

恰逢618大促，不少電商平臺都延續了“以舊換新”的促銷方式。政府、企業、平臺三方合力，疊加補貼力度之大，讓家電市場“以舊換新”如火如荼。

政府和平臺聯手“發福利”

據了解，自今年3月初，國務院推行《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》以來，已有27個地區出臺方案，結合當地實際情況，針對性制定補貼政策，以舊換新補貼、消費券等形式點燃消費熱情。

中關村物聯網產業聯盟副秘書長袁帥表示，“以舊換新”政策的主要目的是刺激消費、擴大內需，同時推動產業升級和節能減排。通過鼓勵消費者更換舊的設備或產品，可以拉動新的消費需求，進而促進經濟增長。同時，舊設備的淘汰也有助于推動相關產業的升級換代，提高能源利用效率和環保水平。

近日，深圳市南山區上線以舊換新補貼活動專場，活動將持續到8月份，其中，6月份為家電專場。收貨地址在深圳市的個人消費者，在京東購買符合相關標準的家電，包括冰箱、冷柜、洗衣機等，可享深圳市南山區政府和京東平臺提供的“以舊換新雙重補貼”。據悉，深圳市南山區政府的補貼總額度為4000萬元，其中家電專場2000萬元。

線上購物的優惠也延續到線下。走訪深圳地區部分家電賣場時向銷售人員了解到，主流家電如冰箱、空調等在618首波常規機型價格降幅在5%至10%區間，加上品牌補貼、商場補貼和政府以舊換新活動，整體降幅在20%左右，優惠力度較大。

中信建投證券研報提到，各平臺在618購物狂歡節期間，繼續實施以舊換新的促銷方式，同時疊加滿減折扣、限時直降等活動以及增加一體化服務，為618大促注入增長動力。

多家上市公司積極響應

某家電出口企業營銷部門主管表示，公司一直在關注相關“以舊換新”政策，不光是國內，對于公司推出的出海家電產品如掃地機器人，公司也一直在積極策劃“以舊換新”相關優惠活動。

A股上市公司方面，TCL宣布，為消費者提供最高2000元的補貼額度；美的集團通過官方微信公眾號宣布，擬投入80億元大力推動全品牌、全品類產品的以舊換新和設備更新；海爾智家聯動全渠道資源，通過豐富的以舊換新形式和權益，全面激發消費者熱情。

但是在“以舊換新”的活動中，各參與主體也需要關注并采取相應的措施來避免或降低潛在的風險。

中國互聯網誠信推進聯盟秘書長高澤龍表示，市場可能出現虛假宣傳、價格欺詐等行為，損害消費者利益。為了防范這些風險，政府和企業應加強合作，建立嚴格的監管機制，打擊不法行為。此外，電商平臺和企業還應加強售后服務，確保消費者在換新過程中得到良好的體驗。

近日，廣東省市場監督管理局聯合多個部門召開“618”集中促銷期平臺企業行政指導會，對“618”網絡集中促銷活動和助力消費品以舊換新活動提出行政指導督促電商平臺企業嚴格落實主體責任。

（來源：證券日報網）