視頻號(hào)金融科普類(lèi)直播迎來(lái)新規(guī)則。

近日，微信發(fā)布更新后的《視頻號(hào)金融科普類(lèi)直播準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)》。其中，新增多項(xiàng)直播規(guī)范，涉及出鏡畫(huà)面要求、執(zhí)業(yè)資質(zhì)、風(fēng)險(xiǎn)提示等。在基金從業(yè)人員入駐要求方面，《標(biāo)準(zhǔn)》新增“暫不支持從業(yè)機(jī)構(gòu)為私募基金機(jī)構(gòu)的用戶(hù)申請(qǐng)”等。

多位業(yè)內(nèi)人士表示，這些直播規(guī)則更新旨在提高直播內(nèi)容的質(zhì)量和專(zhuān)業(yè)性，加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)提示，同時(shí)保護(hù)投資者利益，促進(jìn)金融科普直播行業(yè)的健康發(fā)展。

微信更新視頻號(hào)金融科普類(lèi)直播準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)

近日，騰訊更新了《視頻號(hào)金融科普類(lèi)直播準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《標(biāo)準(zhǔn)》）。該《標(biāo)準(zhǔn)》首次發(fā)布時(shí)間為2023年01月11日，此次更新生效時(shí)間為2024年06月18日。

圖片來(lái)源：《視頻號(hào)金融科普類(lèi)直播準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)》

在去年12月初，《視頻號(hào)金融科普類(lèi)直播準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)》已經(jīng)更新過(guò)一次。

對(duì)于此次更新直播準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)的原因，公告顯示，為進(jìn)一步提升視頻號(hào)金融科普類(lèi)直播的內(nèi)容質(zhì)量，持續(xù)優(yōu)化直播體驗(yàn)，保障用戶(hù)的合法權(quán)益，騰訊根據(jù)法律法規(guī)及《微信視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)規(guī)范》《微信視頻號(hào)直播行為規(guī)范》等平臺(tái)規(guī)則。

《標(biāo)準(zhǔn)》對(duì)適用范圍做出明確官方公告，本標(biāo)準(zhǔn)的適用主體包括微信視頻號(hào)用戶(hù)、主播和連麥的用戶(hù)（以下統(tǒng)稱(chēng)主播），在直播活動(dòng)中發(fā)布金融科普類(lèi)直播內(nèi)容，包括但不限于直播封面、主題、商品標(biāo)題、主播的名稱(chēng)與頭像、畫(huà)面背景、背景音樂(lè)、主播展示或敘述的內(nèi)容等。

其中，“金融科普類(lèi)直播”是指主播通過(guò)直播間圍繞金融相關(guān)知識(shí)（包括但不限于：股票、債券、基金、銀行、保險(xiǎn)、信托等）進(jìn)行科普講解。

新增多項(xiàng)直播規(guī)范，涉及畫(huà)面要求、執(zhí)業(yè)資質(zhì)、風(fēng)險(xiǎn)提示等

除應(yīng)遵守《微信視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)規(guī)范》及《微信視頻號(hào)直播行為規(guī)范》等平臺(tái)規(guī)則協(xié)議約定的要求外，視頻號(hào)金融科普類(lèi)直播還應(yīng)該遵守多項(xiàng)直播規(guī)范。

主播進(jìn)行金融科普類(lèi)直播，需滿(mǎn)足：（1）按照本標(biāo)準(zhǔn)提交準(zhǔn)入申請(qǐng)并審核通過(guò)，且處于有效期（自申請(qǐng)通過(guò)之日起1年）內(nèi)；（2）須真人出鏡。（3）進(jìn)行直播的賬號(hào)僅限申請(qǐng)者本人使用，不得以外借、出租、共享賬號(hào)供他人直播。

對(duì)比去年12月版本，今年在真人出鏡方面，還補(bǔ)充要求“主播不得以小窗口的形式出鏡，且出鏡畫(huà)面需大于總畫(huà)面比例的三分之一。”

此外，未經(jīng)騰訊書(shū)面許可，主播不得通過(guò)直播誘導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)行投資，包括但不限于：

第一，未經(jīng)騰訊書(shū)面許可，主播不得通過(guò)直播誘導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)行投資，包括但不限于：（1）將用戶(hù)引流或者誘導(dǎo)至外部鏈接、應(yīng)用、賬號(hào)等；（2）講解炒股軟件中的選股工具（如：操作方法、選股公式等），或推薦具體的炒股/薦股/投資理財(cái)軟件等金融產(chǎn)品；（3）保證投資收益、鼓吹行業(yè)走勢(shì)、展示投資前后收益對(duì)比等方式誘導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)/投資金融產(chǎn)品；（4）誘導(dǎo)未成年人投資；（5）推薦或提供具體的金融產(chǎn)品或服務(wù)（如：股票、基金、證券、現(xiàn)貨、期貨、外匯、貸款類(lèi)產(chǎn)品/服務(wù)、保險(xiǎn)類(lèi)產(chǎn)品/服務(wù)等）；

第二，不允許通過(guò)直播間輸出具體的投資建議，包括但不限于：（1）對(duì)具體的行業(yè)或股票板塊等進(jìn)行分析預(yù)測(cè)，對(duì)未來(lái)的行情下定論；（2）展示K線(xiàn)圖，并對(duì)其中的數(shù)值、走勢(shì)等進(jìn)行講解分析；

第四，通過(guò)直播圍繞股票、證券、基金、期貨相關(guān)知識(shí)進(jìn)行科普直播，直播間需滿(mǎn)足以下要求：為保障知識(shí)的時(shí)效性，主播不可采用事先錄制的方式進(jìn)行直播；直播間需標(biāo)明主播個(gè)人真實(shí)姓名、從業(yè)編號(hào)及所屬公司；

和去年12月版本有所不同，今年還新增了以下三條：圍繞股票、證券相關(guān)知識(shí)進(jìn)行科普直播，出鏡主播的執(zhí)業(yè)崗位必須為“證券投資咨詢(xún)（分析師）”或“證券投資咨詢(xún)（投資顧問(wèn)）”；

圍繞股票、證券、基金、期貨相關(guān)知識(shí)進(jìn)行科普直播，直播間畫(huà)面需標(biāo)明對(duì)應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)提示語(yǔ)。包括但不限于：“投資有風(fēng)險(xiǎn)，入市需謹(jǐn)慎”“基金公司不保證基金保本保息，請(qǐng)謹(jǐn)慎投資”等；

圍繞股票、證券、基金、期貨相關(guān)知識(shí)進(jìn)行科普直播，若涉及引用具體投資理財(cái)產(chǎn)品過(guò)往的業(yè)績(jī)，需在相應(yīng)位置添加相關(guān)提示語(yǔ)表明展示數(shù)據(jù)為過(guò)往業(yè)績(jī)，并不代表未來(lái)表現(xiàn)。如：“歷史數(shù)據(jù)僅供參考”。

加強(qiáng)金融直播規(guī)范，促進(jìn)金融科普直播行業(yè)健康發(fā)展

對(duì)于近日最新更新的《視頻號(hào)金融科普類(lèi)直播準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)》，多位業(yè)內(nèi)人士表示，這些更新旨在通過(guò)提高直播內(nèi)容的質(zhì)量和專(zhuān)業(yè)性，加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)提示，保護(hù)投資者利益，并促進(jìn)金融科普直播行業(yè)的健康發(fā)展。

滬上一位中大型基金公司電商負(fù)責(zé)人認(rèn)為，今年新增的多項(xiàng)直播規(guī)范，一方面，更進(jìn)一步提升主播專(zhuān)業(yè)性，不僅做到理財(cái)產(chǎn)品的買(mǎi)者自負(fù)，也做到對(duì)主播的約束力，可謂是播者自負(fù)。另一方面，進(jìn)一步在顯著位置提示投資理財(cái)?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)，主要針對(duì)非公募基金機(jī)構(gòu)和個(gè)人主播，在提示風(fēng)險(xiǎn)這塊公募基金一直做得比較嚴(yán)格。

“規(guī)范展業(yè)的責(zé)任，不僅到機(jī)構(gòu)，也要到從業(yè)人員個(gè)體。對(duì)于金融科普類(lèi)主播，無(wú)論是出鏡畫(huà)面的比例要求也好，或是要求標(biāo)明主播個(gè)人真實(shí)姓名、從業(yè)編號(hào)及所屬公司也好，本質(zhì)上應(yīng)該都是規(guī)范落實(shí)金融從業(yè)人員的管理要求。”華南一位基金公司品牌負(fù)責(zé)人談道。

他同時(shí)指出，當(dāng)前很多關(guān)于股票、證券金融知識(shí)的科普直播，或多或少會(huì)涉及宏觀(guān)、行業(yè)和標(biāo)的分析，本身即屬于證券投資咨詢(xún)的業(yè)務(wù)范疇。因此相關(guān)舉措的落實(shí)，有助于過(guò)濾掉那些不具備金融專(zhuān)業(yè)知識(shí)的主播，避免不具備專(zhuān)業(yè)資格和執(zhí)業(yè)素養(yǎng)的人員為博取流量而嘩眾取寵或?yàn)橹\取不正當(dāng)利益而惡意引導(dǎo)，即有利于健全投資者保護(hù)的制度機(jī)制，也有利于維護(hù)良好的行業(yè)發(fā)展生態(tài)和金融市場(chǎng)秩序。此外，相關(guān)投資風(fēng)險(xiǎn)、過(guò)往業(yè)績(jī)的提示，本質(zhì)上即使對(duì)投資者的提醒和保護(hù)，也是對(duì)主播本人及其所屬機(jī)構(gòu)的展業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的控制，一定程度上，對(duì)于直播平臺(tái)的責(zé)任邊界，也是一種明確和保護(hù)。

滬上一位市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人坦言，其實(shí)在抖音、微信個(gè)人號(hào)等平臺(tái)上時(shí)常有針對(duì)專(zhuān)業(yè)內(nèi)容的非專(zhuān)業(yè)科普，最終造成的結(jié)果往往是“造謠一張嘴，辟謠跑斷腿”，對(duì)于科學(xué)金融知識(shí)的普及造成了非常大的困擾。此次微信涉金融直播規(guī)范的更新，進(jìn)一步明確和規(guī)范了對(duì)于涉金融直播內(nèi)容的規(guī)范性和資質(zhì)要求，有助于杜絕非專(zhuān)業(yè)人員“造謠式”科普，增強(qiáng)投教內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)性。

新增“暫不支持從業(yè)機(jī)構(gòu)為私募基金機(jī)構(gòu)的用戶(hù)申請(qǐng)”

對(duì)于有意向進(jìn)行金融科普類(lèi)直播的用戶(hù)，《標(biāo)準(zhǔn)》列舉了具體的申請(qǐng)和撤銷(xiāo)流程。針對(duì)視頻號(hào)金融科普類(lèi)直播的個(gè)人和企業(yè)主體資質(zhì)，《標(biāo)準(zhǔn)》均提出詳細(xì)要求。

對(duì)于銀行、銀行理財(cái)子、銀行信用卡中心、基金、證券、保險(xiǎn)以及信托等各類(lèi)金融企業(yè)直播主體，《標(biāo)準(zhǔn)》還明確了不同的資質(zhì)要求，對(duì)其可直播范圍也進(jìn)行了明確。

圖片來(lái)源：《視頻號(hào)金融科普類(lèi)直播準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)》

對(duì)于個(gè)人主體，“標(biāo)準(zhǔn)”也提出了較為規(guī)范的資質(zhì)條件。以基金從業(yè)人員為例，主播需要提供主播個(gè)人在基金業(yè)協(xié)會(huì)公示在職狀態(tài)和崗位類(lèi)別的鏈接和主播身份證正反面照片、主播手持身份證照片等，可直播范圍為“科普基金類(lèi)相關(guān)金融內(nèi)容”。

據(jù)了解，和去年12月版本有所不同的是，今年在基金從業(yè)人員入駐要求方面，《標(biāo)準(zhǔn)》明確顯示“暫不支持從業(yè)機(jī)構(gòu)為私募基金機(jī)構(gòu)的用戶(hù)申請(qǐng)”。對(duì)此，多位業(yè)內(nèi)人士表示，從風(fēng)險(xiǎn)控制角度。私募基金通常涉及高風(fēng)險(xiǎn)投資，對(duì)投資者的專(zhuān)業(yè)要求較高。暫不支持從業(yè)機(jī)構(gòu)為私募基金機(jī)構(gòu)的用戶(hù)申請(qǐng)，可能是為了防止不專(zhuān)業(yè)的投資建議誤導(dǎo)普通投資者，減少潛在的投資風(fēng)險(xiǎn)。

北京一位私募人士表示，從合規(guī)性角度。私募基金的運(yùn)作需要遵守嚴(yán)格的法律法規(guī)，包括投資者的資質(zhì)審核、資金募集方式等。視頻號(hào)作為內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)，需要承擔(dān)起對(duì)發(fā)布內(nèi)容的監(jiān)管責(zé)任。收緊私募基金的直播可能是平臺(tái)在自我監(jiān)管和響應(yīng)監(jiān)管要求的一種表現(xiàn)。

他強(qiáng)調(diào)，從保護(hù)投資者角度，普通投資者可能缺乏對(duì)私募基金運(yùn)作模式和風(fēng)險(xiǎn)的深入了解。視頻號(hào)對(duì)于私募口子的收緊，有助于保護(hù)投資者免受不實(shí)宣傳和潛在欺詐的影響。

滬上一位業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，此舉可能因?yàn)樗侥蓟鹨驗(yàn)闇?zhǔn)入門(mén)檻高，風(fēng)險(xiǎn)大，本身有較高的投資者適當(dāng)性管理要求，也不允許針對(duì)不特定人群進(jìn)行業(yè)績(jī)展示和銷(xiāo)售。直播過(guò)程中進(jìn)行合格投資者管控和認(rèn)定的可行性不高，管控難度也較大，存在較大的公開(kāi)宣傳合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。

“金融直播內(nèi)容的規(guī)范化有助于維護(hù)金融市場(chǎng)的秩序，防止市場(chǎng)出現(xiàn)過(guò)度炒作和投機(jī)行為，促進(jìn)市場(chǎng)的健康發(fā)展。這一政策可能會(huì)對(duì)私募基金行業(yè)的宣傳和市場(chǎng)拓展造成一定影響，迫使行業(yè)尋求其他合規(guī)的宣傳渠道和方式。”深圳一位私募人士談道。

此外，在最新的《標(biāo)準(zhǔn)》中還新增對(duì)專(zhuān)家學(xué)者、企業(yè)董監(jiān)高等個(gè)人主體的入駐要求、資質(zhì)要求、可直播范圍。

（來(lái)源：中國(guó)基金報(bào)）