近日，有網友在社交平臺發文，年輕人凌晨三點在上海迪士尼開始排長隊。早上10點，有網友吐槽迪士尼已經有“一億人”了！今天迪士尼為啥有這么多人？據上海迪士尼度假區，夏日達菲和朋友們系列新品毛絨玩具今日開售，今天除了是新品首發日，也是可琦安（餅餅）的生日。（7月3日 都市快報）

這一事件一經報道就在互聯網上引起了不小的爭議，許多網友覺得為搶個娃娃這么早起排隊真的很閑，是“浪費時間”“浪費金錢”“無法理解”的行為。對此，筆者認為這一事件反應了年輕人的新的生活方式和生活態度，反應了他們對于理財的新看法，對于情緒價值的追求，對此網友應該少些“說教”多些“理解”。

這一事件反映了當代年輕消費者對于理財的一種新看法。”這款毛絨玩具有著限量首發的價值和極其可能的升值潛力，因此在后期可能就會有很大的升值利潤空間。根據有關記者查詢二手平臺發現22年可琦安ss號夏日系列原價259元的玩偶，現在在二手市場的價格漲到了1000元。這樣巨大的升值空間，使得搶購者不僅僅是在排隊消費，更是在尋求一種投資和收藏的可能性。這種將消費與投資結合的行為，不僅不是網友們所說的“亂花錢”“太閑了”，反而代表了年輕消費者對未來價值的理性預期和理財意識，值得鼓勵和贊揚。

這一事件也反應了年輕人對情緒價值的強烈追求。根據《2023青年消費調研》顯示，近一半年輕人熱衷于為情緒價值買單，人們從單純的“購買-使用”，變成主動參與、沉浸其中的體驗者。一方面這這類限量版商品往往具有獨特性，能夠彰顯個性，使購買者擁有“人無我有”“第一個吃螃蟹”的心理，這種心理極大地滿足了個人的成就感，能帶給人新鮮的和個性的感覺，帶來極大的情緒價值。另一方面，可琦安（餅餅）以其活潑可愛的形象受到了無數年輕人的熱愛和追捧，其周邊產品在粉絲的心理不僅僅只是商品，也更是文化符號和情感的象征，是粉絲群體的“精神寄托”和“電子朋友”，當粉絲買到這個玩偶往往會產生“跨次元”的獨特感覺：仿佛自己的電子朋友來到了現實。因此，這個玩偶本身帶給年輕人的情緒價值是很大的。

迪士尼這一搶購事件并非個例：上海年輕人搶購chiikawa、“哦崽”搶購事件、演唱會門票經常幾秒售空等等都反應了年輕人這種心理。但我們不可否認的是搶購活動背后也存在一些值得反思的問題。過度追求“情緒價值”的消費狂熱是否符合健康的消費觀念？以及市場炒作是否激發了不必要的競爭和浪費？如何防止黃牛過度炒價格？這些問題都有待相關部門和品牌方去思考和完善，拿出例如實名制限購制度、加大檢查和處罰力度、加強宣傳引導等等的有效措施，以避免市場的盲目性，促進合理消費和競爭，讓真正有需要的人買到商品，避免讓承載感情的商品僅僅淪為一個掙錢工具。

在當代社會，年輕人的消費行為和生活方式正在不斷演變和多樣化。迪士尼新品搶購現象的背后，不僅是對產品本身的熱愛和追求，更是一種對情感和文化價值的表達和認同。我們應當尊重并理解年輕人追求情緒和個性價值的需求，同時也需要反思和平衡消費行為背后可能存在的問題，以切實促進理性消費和市場健康發展，確保每一次消費都能給消費者帶來真正的價值和滿足。

（來源：紅網）