潮玩，人文經(jīng)濟(jì)的“弄潮兒”，正在解鎖更多玩法。

日前，某中國潮玩品牌旗下的產(chǎn)品“拉布布”成了當(dāng)之無愧的“頂流”：泰國國家旅游局為其在素萬那普機(jī)場舉行歡迎儀式，并授予其“神奇泰國體驗(yàn)官”稱號。授予潮玩IP形象如此高級別的稱號，對泰國官方來說尚屬首次，也正是中國潮玩“出海”的又一生動(dòng)縮影。

潮玩是“潮流玩具”的簡稱。它是以流行文化為內(nèi)核、以玩具為載體的文化產(chǎn)品，如手辦、盲盒等。潮玩看似“無用”，實(shí)則藏著巨大市場，其藝術(shù)價(jià)值、收藏意義和社交屬性，可以滿足多元需求，衍生廣闊路徑。特別是對看重“精神悅己”的年輕一代，它彰顯一種審美追求、一份情感寄托。最近，“爆改工位”的話題引發(fā)熱議，年輕人將各種潮玩擺得整整齊齊，打造一處自我治愈的“舒適區(qū)”，就是一個(gè)直觀的例子。《潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2023）》預(yù)計(jì)，在中國潮流玩具繼續(xù)普及的情況下，2026年零售額將達(dá)到1101億元。

將目光投向“中國潮玩之都”東莞，“潮玩+”大有可為。從制造走向“智造”，一批全球性的玩具企業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，邁向產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中高端；將潮玩IP導(dǎo)入公園、露營基地，“潮玩+旅游”讓東莞多次“潮”出圈；潮玩企業(yè)與籃球、動(dòng)漫、公共交通等跨界合作，不斷釋放品牌勢能……在北京，國內(nèi)首個(gè)潮玩行業(yè)沉浸式IP主題樂園去年開門迎客，為線下商業(yè)的裂變作出了積極探索。由此可見，潮玩不再是單純的小眾領(lǐng)域，其消費(fèi)版圖正不斷擴(kuò)張。今年6月，“潮玩及其衍生品系列團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)”在東莞發(fā)布，正是要為國內(nèi)潮玩產(chǎn)業(yè)建立標(biāo)準(zhǔn)體系，助力產(chǎn)業(yè)出海。

機(jī)遇就在眼前，壓力挑戰(zhàn)俱在。一方面，在新的消費(fèi)浪潮下，產(chǎn)品迭代速度加快，要避免“曇花一現(xiàn)”、審美疲勞，非常依賴自有IP持續(xù)輸出，然而，相較于巨頭林立的海外市場，目前國內(nèi)潮玩市場集中度偏低，龍頭企業(yè)相對欠缺，產(chǎn)品風(fēng)格不夠多元；另一方面，文化產(chǎn)品“出海”，不是簡單地?fù)Q個(gè)地方賣貨，而是要考慮文化差異和市場適應(yīng)性，賽道擁擠的潮玩產(chǎn)業(yè)更是如此。

中國潮玩在泰國的“出圈”，就并非偶然。正如品牌方相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，泰國人開放、有趣并且熱衷參與。此外，泰國人喜歡可以掛著的玩偶，“拉布布”的設(shè)計(jì)讓潮玩更實(shí)用，也契合了“游戲規(guī)則”。值得一提的是，讓“拉布布”化身“神奇泰國體驗(yàn)官”，深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥厣幕蔀閮蓢贻p人交流的重要紐帶，也正是一次開拓市場的契機(jī)——在你來我往、相知相近之中，不僅可以提升品牌辨識(shí)度和認(rèn)可度，也能借此發(fā)掘更多共同價(jià)值，對產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行本土化改造。

說到底，潮玩的“破圈密碼”還是文化內(nèi)涵。從神秘獨(dú)特的三星堆系列盲盒持續(xù)走紅，到榫卯積木在海外爆火、被稱“中國式樂高”，再到冬奧吉祥物“冰墩墩”萌翻老外……不少業(yè)內(nèi)人士都有一個(gè)共識(shí)：中華文明博大精深，讓傳統(tǒng)與潮流對話，創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)齊飛，還有不少故事可講。樂見更多國潮元素賦能IP研發(fā)，助力產(chǎn)品和模式創(chuàng)新，推動(dòng)中國潮玩“潮”向世界。

（來源：南方日報(bào)）