“大促銷，多買多得！處方藥血塞通軟膠囊‘買2得3’，999牌護肝片‘買3得4’，茵膽平肝膠囊‘買4得5’……”媒體日前調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多地藥店將處方藥、甲類非處方藥通過“買贈立減”方式進行捆綁促銷，不僅在顯著位置張貼促銷海報，還設置了店內(nèi)廣播、專門店員進行推薦。

買藥不是買菜，沒病不能亂吃，一般人都懂。不過，很多人特別是患有慢性病的老年人群體也會吃“多買多得”這一套，甚至會囤積不少額外藥品，“反正也是平時吃的藥”。看似是藥店和消費者的雙贏，然而，部分藥店為了提高整體銷售額、增加利潤，一般會隱瞞處方藥、甲類非處方藥的副作用、禁忌證等關鍵信息，作為贈品銷售的藥品，也往往是一些滯銷藥品，或是臨近保質(zhì)期。盲目貪便宜囤積大量藥品后，用藥不當或過量使用風險極大。

買的不如賣的精，在藥品等專業(yè)性強、信息差距大的行業(yè)領域體現(xiàn)得更為明顯。也正因此，《藥品經(jīng)營和使用質(zhì)量監(jiān)督管理辦法》等多部法規(guī)明確規(guī)定，藥品零售企業(yè)不得以買藥品贈藥品或者買商品贈藥品等方式向公眾贈送處方藥、甲類非處方藥，對“買一贈一”等違法促銷最高或罰20萬元，多地開展違規(guī)促銷整治，意在減少藥品濫用及浪費，確保用藥安全。

消費者對藥品副作用和毒性認識不足可以理解，但藥師作為專業(yè)人員，不會不懂誤用、濫用藥品的危害，為何會誘導囤藥呢？從大環(huán)境看，2011年底全國藥店門店總數(shù)為42.38萬家，到了2023年12月底，全國藥店數(shù)量為66.70萬家，10多年間藥店數(shù)量增加了20多萬家，每家藥店利潤被攤薄，加之線上藥店強勢崛起，造成了過度價格競爭，出現(xiàn)了藥店買贈、搭售等情況。

從商業(yè)模式看，當前藥店的收入主要依賴于藥品的差價買賣，和普通商店差不多，藥師職業(yè)的生存不依靠服務費，而是銷售額提成、單品提成等，也類似于普通商品的銷售。現(xiàn)實考量下，講究一點的藥師“會兼顧利潤和效果”，有的“首要考慮的不是哪款藥更對癥，而是哪款藥是任務品種、毛利率更高”。有業(yè)內(nèi)人士指出，讓藥店獲利點從藥品差價買賣改變到藥學服務上來，才能避免藥店過度商業(yè)化、藥師變成銷售。

改進盈利模式，是根治違規(guī)售藥經(jīng)年沉疴的需要，也是應對行業(yè)分化的需要——線下買藥價格高于線上一直以來備受詬病，隨著國家醫(yī)保局以網(wǎng)絡售藥平臺“即送價”為錨點進行比價，多舉措治理線下高藥價，加之多地近期紛紛開通“線上醫(yī)保購藥”功能，線上購藥也能獲得全醫(yī)保待遇，藥品標價虛高、或以高利潤保健品銷售為主的藥店恐將難以為繼。多家龍頭零售藥店都曾明確表態(tài)將持續(xù)推進新零售轉(zhuǎn)型，這是提升內(nèi)部管理、順應外部變化的必然。

（來源：南方日報）