十里灃河影視基地內(nèi)的后期制作團(tuán)隊(duì)。

造夢(mèng)工廠影視基地內(nèi)搭建的場(chǎng)景。 雷偉東 攝

“千年古都”“文學(xué)重鎮(zhèn)”“作家搖籃”“搖滾之都”……眾多的稱謂，彰顯的是西安這座城市深厚而又豐富的文化底蘊(yùn)。

2024年以來，西安又多了一個(gè)稱謂——“短劇之都”。

數(shù)據(jù)顯示，2023年的全國(guó)微短劇中，西安承制團(tuán)隊(duì)的短劇作品占整個(gè)短劇市場(chǎng)爆款量的80%。預(yù)計(jì)2024 年全國(guó)大約40%的微短劇由西安制作生產(chǎn)。西安緣何成為“短劇之都”？

西安有短視頻制作公司200多家

嚴(yán)格說起來，微短劇興起的時(shí)間并不長(zhǎng)，2021年底出現(xiàn)，經(jīng)過2022年和2023年兩年的快速發(fā)展期，已成為“碎片化”傳播時(shí)代，一股不容忽視的視聽新勢(shì)力。微短劇，又叫小程序劇，就是在小程序或社交平臺(tái)上豎屏播放的短劇，由抖音、微信小程序、快手、愛奇藝等平臺(tái)推送，傳播廣泛。微短劇區(qū)別于傳統(tǒng)影視劇，其最大特點(diǎn)在于時(shí)間短、節(jié)奏快，每集平均時(shí)長(zhǎng) 3-5 分鐘，七八天時(shí)間即可拍攝制作一部長(zhǎng)達(dá)百集的作品，成本僅幾十萬元，與傳統(tǒng)的電影電視劇需要長(zhǎng)時(shí)間制作和宣發(fā)不同，微短劇依靠大數(shù)據(jù)算法精準(zhǔn)向受眾投放，即拍即播，時(shí)間短，收效快，當(dāng)然成本回收周期也更短。

省委政研室文化處調(diào)查報(bào)告顯示，2023 年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為 373.9 億元，同比增長(zhǎng) 267.65%，是當(dāng)年電影總票房 549.15億元的68%。有機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，預(yù)計(jì)到 2027年，中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將超 1000 億元。 西安在全國(guó)微短劇市場(chǎng)中，制作數(shù)量、質(zhì)量都名列前茅，業(yè)內(nèi)估算，西安有短視頻制作公司 200多家，2023年全國(guó)大約百分之六十的微短劇由西安制作生產(chǎn)，早期甚至占到百分之八九十。 隨著西安微短劇的制作生產(chǎn)，西安出現(xiàn)了多家為微短劇拍攝服務(wù)的影視基地，還催生出來了產(chǎn)業(yè)園區(qū)，鏈接微短劇行業(yè)上中下游產(chǎn)業(yè)，整合現(xiàn)有資源，形成產(chǎn)業(yè)合力。于是，繼“文學(xué)重鎮(zhèn)”“搖滾之都”后，在互聯(lián)網(wǎng)上又悄悄多了個(gè)稱謂“短劇之都”。

西安為何在微短劇拍攝中快速崛起？

西安為什么會(huì)成為“短劇之都”？西咸新區(qū)宣傳文旅局負(fù)責(zé)影視工作的齊賢會(huì)說，早期的微短劇其實(shí)可以視為引流廣告。西安的短劇承制公司前身大多為信息流廣告公司。其中，有一種信息流廣告是將網(wǎng)文拍成可視化劇情，要求公司根據(jù)網(wǎng)文的節(jié)奏來進(jìn)行卡點(diǎn)。所以早期這些公司是將網(wǎng)文的精彩劇情拍成一兩分鐘的小短片，讓手機(jī)用戶被劇情吸引后，去閱讀全文，從而達(dá)到引流效果。這正好與短劇的拍攝手法不謀而合。小程序短劇的門檻不高，三五個(gè)人就能拍，一部劇的承包費(fèi)用不到4萬元。因此不少信息流廣告公司開始嘗試拍攝短劇，西安豐行、西安星光映美、西安匣子等承制方前身都是信息流廣告公司。

“信息流廣告提供了不少短劇演員。”星光映美負(fù)責(zé)人李曉靜說，這類信息流廣告演員約占現(xiàn)在西安微短劇演員的七成，剩下三成則是西安本土知名生活短劇《都市碎戲》和《狼人虎劇》為他們提供的，他們形成了群眾演員圈子，也基本滿足了西安微短劇拍攝的需要。而隨著西安微短劇的發(fā)展，還出現(xiàn)了一個(gè)嶄新的現(xiàn)象，有不少來自甘肅、寧夏等地的演員，成為了“西漂”。

承制方和演員都具備了，那么在哪兒拍攝，服裝化妝道具如何解決呢？在西咸新區(qū)灃西新城造夢(mèng)工廠影視基地，負(fù)責(zé)人景峰解答了的疑問。景峰在影視行業(yè)做了多年，之前主要在上海從事道具、置景方面的工作。當(dāng)看到西安微短劇行業(yè)發(fā)展將如火如荼，他毅然決定回鄉(xiāng)，經(jīng)多方考察，最終在灃西新城馬王鎮(zhèn)大泥河村選定了地址，這里曾是廠房，經(jīng)他改造成為集道具、置景、拍攝于一體的“小橫店”。在現(xiàn)場(chǎng)，占地15畝的基地內(nèi)，容納了幾十萬件道具，小到一柄木劍，大到門樓牌匾，還有汽車、馬車等；至于場(chǎng)景，那更是豐富，衙門、閨房、法庭、醫(yī)院、警察局甚至還有水牢等，往往這邊走出了醫(yī)院，那邊就到了小姐的閨房，移形換影，讓人目不暇接。

“基地還沒有完全完工，但已經(jīng)接待了不少劇組了，最多時(shí)一天就有兩三個(gè)劇組同時(shí)拍攝。基地預(yù)計(jì)今年八月完全完工，相信到時(shí)接待的劇組會(huì)更多。”景峰透露，在這邊拍攝計(jì)時(shí)收費(fèi)，一小時(shí)300元，如果包日，那就是一天3000元，可以使用15個(gè)小時(shí)，整個(gè)基地內(nèi)的場(chǎng)景、道具都可以使用。“這個(gè)收費(fèi)比起上海、橫店來，可謂相當(dāng)優(yōu)惠，成本低也是西安能成為微短劇主要拍攝陣地的核心原因之一。”景峰說。

質(zhì)量為王，微短劇發(fā)展道阻且長(zhǎng)

如果說造夢(mèng)工廠影視基地是提供一個(gè)拍攝場(chǎng)地，那么十里灃河影視基地則更多的是在整合資源，鏈接微短劇行業(yè)的上中下游。

“專業(yè)的事兒專業(yè)的人來干，基地吸引了多家數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的上中下游企業(yè)入駐，涵蓋了動(dòng)畫、電影、數(shù)字人、元宇宙、人工智能等多個(gè)領(lǐng)域，在后期制作方面，我們有200余人經(jīng)驗(yàn)豐富的后期制作團(tuán)隊(duì)，可以為微短劇提供剪輯、特效、渲染合成等全套制作服務(wù)。此外，我們與數(shù)十家高校達(dá)成戰(zhàn)略合作，每年3000多名學(xué)生會(huì)聚在此，學(xué)習(xí)并實(shí)操影視編劇、拍攝、后期制作等知識(shí)，接受市場(chǎng)化考驗(yàn)。”該公司負(fù)責(zé)人李博表示，搭建“產(chǎn)學(xué)研用”校企聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，大大提升了微短劇的創(chuàng)作水平，計(jì)劃年拍攝微短劇影視作品數(shù)量超200部，形成15分鐘影視產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

西安星光映美可以說是西安微短劇承制的頭部企業(yè)，2020年7月成立，2023年推出了17部票房超千萬元的爆款微短劇，全網(wǎng)播放量超10億次，票房銷售10多億元，其中《九霄龍帥》和《鎮(zhèn)域明王》成為行業(yè)現(xiàn)象級(jí)作品，單部票房均過億元。現(xiàn)在星光映美平均一個(gè)月也保持十部左右的拍攝量，拍攝基地就在三橋某大型家居建材市場(chǎng)的五樓，起初是因?yàn)橐咔槠陂g實(shí)在找不到地方，后來沒想到居然趕上了行業(yè)的風(fēng)口。李曉靜介紹了公司的發(fā)展之路，“最早就是憑借信息流廣告的經(jīng)驗(yàn)拍攝短劇，2022年10月，公司管理層轉(zhuǎn)變思路，不考慮保底承制費(fèi)用，首次引入電影級(jí)特效，后來又引入了電影爆破、車技、威亞等技術(shù)，不斷提升作品質(zhì)量。作為一家制作公司，要緊跟行業(yè)發(fā)展，以質(zhì)量取勝。”

采訪中，業(yè)內(nèi)人士有一個(gè)共識(shí)，現(xiàn)在微短劇正處于“野蠻生長(zhǎng)”階段，如果長(zhǎng)期發(fā)展，必須要在質(zhì)量上下硬功夫。雖然微短劇主打一個(gè)時(shí)效，像王家衛(wèi)那種用幾年時(shí)間摳一部電影對(duì)他們而言簡(jiǎn)直想都不可想，但隨著賽道中奔跑的成員越來越多，大家意識(shí)到只有精益求精才能在業(yè)內(nèi)立穩(wěn)腳跟。一位業(yè)內(nèi)人士說：“比如‘霸道總裁’這種劇，剛開始看很上頭，可是看多了，難免會(huì)審美疲勞，如果不突破，還有多少‘霸道總裁’可以演繹。”艾媒咨詢 2023 年微短劇吸引網(wǎng)民主要因素的調(diào)查顯示，位列前兩名的分別是制作質(zhì)量和劇情題材，各有54%、43.9%的網(wǎng)民看重，演員表演、主題深度等因素也都位居前列。所以如果一味“野蠻生長(zhǎng)”，只追求離奇的劇情，追求時(shí)效，不重質(zhì)量，遲早會(huì)被淘汰。

搶占先機(jī)，但也有行業(yè)發(fā)展的隱憂

微短劇行業(yè)在快速發(fā)展之下也開始內(nèi)卷起來。西安在微短劇市場(chǎng)中雖然搶占了先機(jī)，但也面臨激烈挑戰(zhàn)。

全國(guó)各地不少地區(qū)依托自身優(yōu)勢(shì)，開始在做大做強(qiáng)微短劇上下足功夫。2023年的全國(guó)微短劇中，西安承制團(tuán)隊(duì)的短劇作品占整個(gè)短劇市場(chǎng)爆款量的80%。但這種局面今年則有所轉(zhuǎn)變，主要因?yàn)猷嵵荨M店等在近一年內(nèi)直追而上。西安在微短劇制作方面雖然已經(jīng)取得了一定的成績(jī)，但如何在競(jìng)爭(zhēng)中依然保持實(shí)力，這是業(yè)內(nèi)需要思考的問題。

此外，平臺(tái)定制、公司承制、按比例分賬是目前西安小程序劇頭部制作公司與小程序平臺(tái)的主流合作模式。劇本、題材等由版權(quán)方、平臺(tái)方提供，分賬比例由平臺(tái)定，行業(yè)話語權(quán)不高。這也是采訪中，業(yè)內(nèi)人士說得最多的問題，他們坦言缺少原創(chuàng)劇本，也是西安微短劇發(fā)展的短板。

西咸新區(qū)宣傳文旅局副局長(zhǎng)楊彬彬說，作為影視主管部門，他們正在整合微短劇優(yōu)質(zhì)資源和制定相關(guān)獎(jiǎng)補(bǔ)政策，希望能為西安微短劇發(fā)展助力，“以小切口呈現(xiàn)宏大的時(shí)代主題，微短劇也可以‘微而不弱，短而不淺’，成為叫好又叫座的文化精品。我們將重點(diǎn)打造集策劃創(chuàng)作、拍攝、制作、發(fā)行和投流等為一體的微短劇產(chǎn)業(yè)集群，加大頭部影視企業(yè)招商引資力度，加快出臺(tái)和完善相關(guān)扶持政策，著重打造一批微短劇拍攝基地、后期制作基地、創(chuàng)作基地和培訓(xùn)基地，著力培育和扶持頭部企業(yè)，形成全區(qū)能量聚合，借微短劇‘風(fēng)口’，推動(dòng)全區(qū)文旅體產(chǎn)業(yè)融合高質(zhì)量發(fā)展。”

來源：西安日?qǐng)?bào)