近年來，伴隨中國人口老齡化進程加快，銀發群體逐漸成為旅游市場的重要力量。“銀發旅游”展現出強勁的增長勢頭。中國旅游研究院發布的《中國國內旅游發展年度報告（2022—2023）》顯示，2021年45歲以上的中老年旅游者合計出游11.94億人次，占據了國內旅游客源市場的36.81%。越來越多退休群體選擇通過研學游來豐富自己的晚年生活，增長見識，提升自我，帶動養老消費潛力加速釋放。

需求增長、供給豐富以及政策完善是推動“銀發旅游”增長的重要因素。由60后、70后組成的新一代中老年人，其收入、知識結構和消費理念與前幾代人相比發生了巨大變化，他們既有強烈的旅游意愿，也有外出旅游的能力。同時，隨著鐵路交通、營地等基礎設施逐漸完善以及城市、景區適老化改造加快，老年人自駕游、鐵路旅游等方式成為新可能。

在需求帶動下，中國“銀發旅游”市場新場景、新業態不斷涌現。目前，針對“銀發旅游”的需求，國內旅行社主要推出的旅游產品是專列游，海外旅行社主要推出郵輪游。這些旅游產品的共同特點是能夠較好滿足老年人休閑度假的需求，不會讓他們過度奔波勞累。

“銀發旅游”能給旅游目的地帶來較大的消費增量，拉動當地經濟增長。例如，今年以來，全國多地開出多趟銀發旅游專列，一張車票游到底，不用換車、換鋪，下車即可游玩，車隨人走，不存在大件行李來回搬運的問題。“鐵路+旅游”的融合發展，為銀發族提供了節奏慢、舒適度高、更安全的出行體驗，同時也能帶動當地相關基礎設施建設與完善，給旅游目的地帶來全新的發展機遇。此外，年齡在60至69歲之間的低齡老人正在成為自駕游的主力軍之一，這也為汽車租賃等相關業務以及汽車市場整體發展注入新的活力。

如今，還有不少中國老年人選擇出境游，或是乘坐郵輪去世界各地旅游，或是到海外體驗旅居結合式度假，這讓全球旅游市場從中國日漸興起的“銀發旅游”中受益。

如何進一步發力銀發經濟、釋放養老消費潛力？第一，深入系統研究銀發旅游市場的“厚度和廣度”，全面了解市場規模和市場結構，細分不同年齡的銀發群體需求，培育新型消費，釋放銀發族消費潛力；第二，推動“交旅融合”發展，特別是推動鐵路和旅游的融合發展，制定系列旅游線路，將配餐等旅客服務做深、做細；第三，培育經營主體，發揮企業的主觀能動性，讓企業積極進行自我探索，推出多樣化的旅游產品；第四，從行業管理上守好安全底線，加強廣泛市場調研，發揮行業協會作用，在發展中逐步規范行業秩序。

中國國務院日前印發的《關于促進服務消費高質量發展的意見》指出，大力發展銀發經濟，促進智慧健康養老產業發展；增開銀發旅游專列，對車廂進行適老化、舒適化改造，豐富旅游線路和服務供給。“銀發旅游”市場前景廣闊，也對旅游從業者提出了更高要求。未來，多樣化、個性化和品質化是“銀發旅游”的發展方向。不斷完善發展的“銀發旅游”市場將為老年人的幸福生活增添更多色彩。

（來源：人民日報海外版）