“網紅”這個讓人又愛又恨的字眼，總是伴隨旅游行業的發展。愛它，因它確實帶來了關注度乃至財富；恨它，怨的是“紅”的方式千篇一律，熱度常常不可持續。國慶假期前后，許多網友突然發現“網紅城市”似乎沒那么紅了，取而代之的是傳統熱門旅游地走俏，新興的縣域旅游大放異彩，各種深度游、文化游取代了同質化的“打卡”，一眾“網紅店”“網紅拍照”“網紅路牌”也不再是人滿為患。

為什么會這樣？究竟是“網紅”不吃香了，還是城市里多了“新氣象”？

網紅經濟的本質是一種流量經濟，是用有限的資源博弈更大的機遇。比如許多“網紅主播”此前或許默默無聞，卻能憑借著幾個有趣的視頻或是包裝營銷實現“逆襲”；近年流行的“網紅單品”大多成本不高且便于復制：《狂飆》帶火的孫子兵法、風靡校園的“蘿卜刀”、只圖一樂的“愛因斯坦的腦子”，都是借由短視頻平臺進入公眾視野。“網紅”的出現，既有從眾心理的影響，也有社交媒體的推波助瀾。在行業發展初期，一個“大網紅”確實能帶來人氣，創造遠超預期的價值。

“網紅城市”的發展同樣也遵循著類似的規律。提到天水，許多人或許會先想到“天水麻辣燙”，然后才是歷史悠久的天水古城和麥積山石窟；提到“爾濱”，“南方小土豆”迅速刷屏，本地人的豪爽熱情同樣令人印象深刻；提到淄博，燒烤不僅帶火了一座城，還影響到全國燒烤攤的“地域格局”……對于游客來說，常常是先看到“這里很火”，深度體驗后才會去思考“為什么火”；對于城市而言，“網紅”則意味著“潑天的富貴”，天水“連夜鋪路迎賓”，淄博“誰砸口碑我砸誰飯碗”，“爾濱”更是全民動員，都是想要把最好的旅游資源“端”出來，將流量轉化為“留量”。

當“網紅”變得可打造、可挖掘，當“網紅城市”的賽道上擠滿了越來越多的選手，后來者自然要嘗試另辟蹊徑。縣域旅游、反向旅游熱起來了， 許多小眾寶藏旅游地“藏不住了”；“黑悟空”帶火山西文旅，銘刻歷史的古剎、佛像讓人沉浸其中；廣東精心打造數十條精品旅游線路，全域旅游“不重樣”吸引眾多深度游客，也帶動了鄉村旅游目的地的開發。值得注意的一點是，無論是主還是客，都不急于把自己打造成“網紅”，與之相反，不是一方獲取了另一方的關注，更像是一種“雙向奔赴”“雙向選擇”。

“網紅”不是消失了，而是各地文旅練起了“內功”；追“網紅”的人未曾“割愛”，只是他們的選擇更為理性也更有個性。旅游市場深度發展，消費需求持續釋放，意味著單靠招牌吸引游客，依賴打造“網紅”來搶跑將不再是唯一可行的模式；旅游產品日益豐富，各種“攻略”不斷完善，也讓人相信“網紅”之外還有詩和遠方。更何況，許多城市的文旅資源本就別具特色，不需要走千篇一律的“網紅”路線，關鍵是將本地區的優質文旅資源挖掘好、整合好、宣傳好，用心用情將游客服務好，即可期待近悅遠來。

熱門上榜也好、小眾冷門也罷，放到文旅發展的長周期上，最終都要回歸內容與口碑的良性競爭。近年來，有不少“老網紅”玩出了“新花樣”，許多人印象中“好吃好玩”的廣州，當下主推的“非遺之旅”不容錯過；曾經在年輕人眼中象征著浪漫的廈門，如今靠山海綠道吸引了不少老年旅游團；吃到互聯網第一波紅利的長沙，靠著坡子街再一次火出了圈……要問“網紅”為城市帶來了什么，答案便是有壓力也有動力，還有“網紅模式”之外的廣闊天地。

（來源：南方日報）