日本旅游業的火爆還在繼續。

日本國家旅游局（JNTO）的最新數據顯示，9月，日本共接待了287萬外國商務和休閑游客。盡管由于臺風等天氣因素導致9月該數據略低于8月的293萬，但綜合今年前九個月的海外訪客人數來看，已達2688萬人，超過去年全年的2500萬人。

自今年2月以來，入境日本的游客人數創下了月度新高，其中7月份入境人數為329萬，創下了歷史新高。

同樣趕超去年紀錄的還有該機構統計的另一項旅游消費支出數據。日本國家旅游局的數據顯示，今年前九個月，海外游客在日本的消費額已經達到了5.86萬億日元，這一數字已經超過了2023年全年創下的5.3萬億日元的紀錄。

目前，日本國家旅游局預計，考慮到年底的圣誕季和新年，今年全年赴日海外游客的人數將打破2019年創下的3190萬的紀錄。

日本國家旅游局表示，去年日本政府在修訂后的觀光立國推進基本計劃中提出了“可持續旅游”“擴大消費額”“促進地方游客”三大支柱，同時提出了旅游消費額、地方住宿數等新目標，“為了實現這些目標，在周密分析市場動向的同時，將開展戰略性的宣傳活動。”

游客消費熱情高

上述數據顯示，在9月的訪日外國游客中，來自韓國的游客人數最多，達到了65.67萬人，其次是來自中國大陸的游客，約為65.23萬人，較去年同期增長一倍。日本國家旅游局分析稱，日本多地與中國航班數量和郵輪的增加，再加上9月中國的國定假日，都是推動中國大陸游客訪日的積極因素。

根據今年7~9月的數據，海外游客在日本的消費約為1.95萬億日元，與2023年同期相比增加41%。就細分領域來看，住宿費占游客花費總額的33.7%，餐飲費用占21.9%，娛樂等服務費占4.7%。就國家和地區來看，消費總額最高的是中國大陸，為5177億日元（約合246億元人民幣），約占整體的26%；第二名是中國臺灣，消費額為2844億日元。第三、四名分別是韓國和美國。

目前，國際旅游收入已經成為日本經濟的一大關鍵支柱：超過半導體出口，成為了僅次于汽車出口的日本第二大產業。

根據聯合國旅游組織發布的《全球旅游晴雨表》，2023年，國際游客給日本帶來了386億美元（約合2740億元人民幣）的收入，排名全球第十。

而今年日本旅游業的火爆，主要還是得益于日元兌美元匯率的不斷走低，使日本成為了大量海外游客無法抗拒的價廉物美的目的地。尤其在今年的7月2日，日元對美元匯率一路走跌，一度觸及161.72，創38年來新低。由于美日利差巨大，套利交易頻繁，日元兌美元匯率在上半年暴跌超過11.4%，盡管7月以后因加息預期大幅反彈，今年以來的跌幅仍超過2%。截至第一財經發稿時，日元兌美元匯率在149附近波動。

世界旅游理事會（WTTC）此前已預計，2024年將是日本旅游業破紀錄的一年，旅游業對日本經濟的貢獻預計將達到近44.6萬億日元（約合2.16萬億元人民幣），比2019年的峰值增長5.7%，占日本國內生產總值（GDP）的7.5%。

日本前首相岸田文雄曾樂觀地預計，今年海外游客的消費預計將達到8萬億日元（約合500億美元）。

“組合拳”爭攬海外游客

面對入境游的火爆，日本政府當前更多在考慮如何延續這一積極勢頭。根據日本政府此前提出的“觀光立國”目標規劃，到2030年力爭使訪日游客的數量和消費額都能在當前基礎上翻一番，分別達到6000萬人和15萬億日元。

對此，森信托社長伊達美和子認為，為了實現這一目標，日本需要確保勞動力供應和基礎設施建設。尤其作為需要放寬限制的領域，需要重新審視“年收入壁壘”，并以接納外國勞工、網約車為例，表示“需要大幅改變昭和時代的體制”。

為了爭攬更多海外游客，同時增加旅游舒適度，日本政府已計劃從明年起，取消外國游客購買消耗品的免稅限額、廢除消耗品特殊包裝規定、不再嚴格區分“一般物品”與“消耗品”。當前，外國游客當日內在同一家店購買“一般物品”（諸如家電、手表、鞋子、包包、工藝品等）滿5000日元（約合242.5元人民幣）以上即可免稅。這些免了稅的“一般物品”可以在日本使用，但須在6個月內帶離日本。當日內在同一家店購買以化妝品、食品、飲料、藥品、煙酒為代表的“消耗品”滿5000日元（約合242.5元人民幣）~50萬元（約合24253.5元人民幣），也能免稅。

隨著海外游客的涌入，日本政府認為，50萬日元的消耗品免稅限額實在“太低”了，無法滿足當前外國游客對于日本高級消耗品的需求，因此計劃要取消消耗品免稅額的上限，讓外國游客可以在日本盡情地購物。同時，現有的“消耗品特殊包裝”規定也將隨之被取消，旨在提高外國游客消費滿意度，減輕免稅店的工作負擔。

此外，日本政府還計劃把偏重于大城市的游客向地方分散，在力爭游客數量的同時，注重與地區居民的融合等兼顧質量上的提升。

（來源：第一財經）