10月31日，普華永道發(fā)布《2024至2028年全球娛樂及媒體行業(yè)展望》報告。報告預計，中國娛樂及媒體行業(yè)未來五年的復合年增長率為5.5%。

普華永道中國內地及香港媒體行業(yè)主管合伙人邱麗婷認為，未來，生成式人工智能有望在提高效率和生產力的同時，推動跨行業(yè)和跨行業(yè)開展業(yè)務的新方式，重塑商業(yè)模式將為企業(yè)帶來增長機遇。此外，廣告及游戲行業(yè)、高成長地區(qū)和細分市場也將是行業(yè)內主要的機會領域。

報告指出，在互聯(lián)網廣告方面，中國市場在2024年持續(xù)維持穩(wěn)定增長。得益于互聯(lián)網技術飛速發(fā)展、產業(yè)鏈趨于成熟，短視頻廣告行業(yè)新形式層出不窮；短視頻社交平臺的數(shù)據(jù)計算令廣告投放更精準，推動互聯(lián)網廣告快速增長。人工智能和大數(shù)據(jù)技術的廣泛應用也將進一步優(yōu)化廣告投放，并改善用戶體驗和廣告效果。隨著數(shù)字化生活方式的普及，中國的移動網絡滲透率將達到90%以上，對中國互聯(lián)網廣告增長產生積極影響。至2028年，視頻互聯(lián)網廣告的收入占比將增至27%。其未來五年的復合年增長率預計將達到12.9%。

在電子游戲與電子競技方面，報告顯示，截至2023年末，中國電子游戲玩家總數(shù)達 6.68 億。在文化產業(yè)政策的支持和行業(yè)自主研發(fā)能力持續(xù)提升下，中國游戲產品在海外市場的競爭力有所提高，拓展?jié)摿Υ蟆Ｖ档靡惶岬氖牵衲暧捎螒蚩茖W公司開發(fā)的首款國產3A游戲《黑神話：悟空》，一經發(fā)售便獲得了海內外大量的關注與好評。

普華永道中國內地媒體行業(yè)主管合伙人蔡智鋒認為，伴隨著持續(xù)激烈的市場競爭和不斷變化的玩家需求，精品游戲“多端并舉”逐漸成為趨勢，游戲自創(chuàng)IP的重要性凸顯，著眼于高質量的長線開發(fā)和運營將成為目前游戲企業(yè)必須深思熟慮的發(fā)展課題。此外，各地方文化產業(yè)政策的扶持和引導將加速國內游戲產業(yè)布局的調整變化，城市、地區(qū)與游戲產業(yè)的有機結合，將形成更多產業(yè)集聚發(fā)展新高地，促進中國游戲企業(yè)集聚化、差異化和特色化多維發(fā)展。

電影方面，報告顯示，隨著國內消費市場持續(xù)穩(wěn)步復蘇，電影作為線下消費重要場景呈現(xiàn)一定的回暖態(tài)勢，2024年第一季度，國內電影市場票房達143.6億元，同比增長3.14%，總人次為3.64億，同比增長8.15%，整體持續(xù)穩(wěn)步復蘇。

（來源：新華絲路）