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  • 文創(chuàng)產(chǎn)品“出圈”非偶然

    2024-11-18 09:59:42 作者:屈曉東

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    “被老祖宗的審美震撼到”“直擊心靈的東方美學(xué)”……最近,一款文創(chuàng)產(chǎn)品鳳冠冰箱貼爆火出圈。這款冰箱貼以國(guó)家博物館館藏文物“明孝端皇后九龍九鳳冠”為原型,短短3個(gè)半月售出14.5萬(wàn)個(gè),成為近20年來(lái)國(guó)博文創(chuàng)“銷(xiāo)冠”。

    根植于中華傳統(tǒng)文化土壤、融合現(xiàn)代創(chuàng)意與科技的小文創(chuàng),正以其獨(dú)特魅力撬動(dòng)著文旅大經(jīng)濟(jì)。“木質(zhì)鳳冠冰箱貼”首批3000件產(chǎn)品在一天半內(nèi)售空,“AR金屬鳳冠冰箱貼”開(kāi)售當(dāng)天2小時(shí)內(nèi)售出2300件。圍繞“鳳冠”這一IP,國(guó)博陸續(xù)又開(kāi)發(fā)了筆記本、徽章、雪糕等10余款系列產(chǎn)品,均受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。那么,引發(fā)網(wǎng)友連連贊嘆的鳳冠冰箱貼為何能夠受到消費(fèi)者青睞?

    精美的設(shè)計(jì)是其備受追捧的一個(gè)關(guān)鍵因素。設(shè)計(jì)師巧妙地將傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代生活,讓日常用品兼顧古典美學(xué)。珍貴文物也得以通過(guò)更生動(dòng)、更接地氣的方式走進(jìn)大眾視野,讓傳統(tǒng)文化觸手可及。透過(guò)各類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品,消費(fèi)者還可以更深入地了解傳統(tǒng)文化、感受文化底蘊(yùn),增強(qiáng)文化認(rèn)同感和歸屬感。

    從考古盲盒、“胖寶劍”到“綠馬”表情包,這些案例向我們證明了,作為新的文化創(chuàng)意載體,文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)成為文化自信的生動(dòng)體現(xiàn)。

    另一個(gè)關(guān)鍵因素是,隨著生活水平的提高,除了物質(zhì)消費(fèi)需求外,人們?cè)絹?lái)越注重消費(fèi)過(guò)程中的審美體驗(yàn)和精神享受。不少文創(chuàng)產(chǎn)品“出圈”正是契合了消費(fèi)者的全新消費(fèi)需求。2023年中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)163.8億美元,增速為13.09%。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,不斷激發(fā)著消費(fèi)潛力,推動(dòng)消費(fèi)逐步升級(jí)。

    文創(chuàng)產(chǎn)品的持續(xù)熱銷(xiāo),反過(guò)來(lái)也拉近了文物與大眾之間的距離,吸引了越來(lái)越多人走進(jìn)博物館,一睹文物風(fēng)采。數(shù)據(jù)顯示,僅10月8日至28日期間,國(guó)博參觀人數(shù)就達(dá)34.9萬(wàn)人次,比去年同期增長(zhǎng)10%,呈現(xiàn)“淡季不淡”的景象。不僅如此,國(guó)博工作人員透露,生產(chǎn)鳳冠文創(chuàng)產(chǎn)品的代工廠員工人數(shù)增加了約50%。文創(chuàng)市場(chǎng)火熱,在促進(jìn)消費(fèi)的同時(shí),也帶動(dòng)了就業(yè)。

    要更好地滿足大眾的文化消費(fèi)需求,進(jìn)一步推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),各地不妨持續(xù)深挖傳統(tǒng)文化內(nèi)涵,將文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì),以文化創(chuàng)意活力激發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Α4送猓鞯卦谠O(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品的過(guò)程中,還可以加強(qiáng)數(shù)字化、智能化技術(shù)的應(yīng)用,如借助AR、VR、裸眼3D等,將文化與科技充分結(jié)合,實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意升級(jí)。

    任何一個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品的爆火均非偶然,而是文化自信與消費(fèi)“雙向奔赴”的必然結(jié)果。目前來(lái)看,如何讓文創(chuàng)產(chǎn)品擁有持久的吸引力,進(jìn)而助推文化產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,是擺在從業(yè)者面前的一道新的課題。

    (來(lái)源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào))

    責(zé)任編輯:陳平

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