改革開放40多年來，我國企業揚帆出海，尋求更廣闊的市場，在此過程中，品牌建設逐漸成為共識。數據顯示，今年前三季度，我國民營企業出口的太陽能電池、鋰電池、紡織機械中，自主品牌比重分別達到83.4%、71.7%、57.6%。

改革開放初期，我國不少企業采用“三來一補”、貼牌加工的形式出口產品，以低風險的方式在海外市場獲得生存能力，積累客戶資源。然而，這些企業在發展過程中忽略品牌建設，即便是走俏海外的服裝、家具、家電“老三樣”，叫得上號的品牌也是少數。

“貼牌”可以作為出海的起點，但塑造自有品牌才是企業可持續發展的關鍵。

塑造品牌對我國企業在海外市場發展具有重要意義。在全球市場競爭日益激烈的今天，低價競爭策略難以為繼，品牌化能夠提升產品附加值，幫助企業獲得更大定價權和利潤空間。品牌也是企業文化、價值觀的體現，企業通過建立特有品牌形象和價值主張，可以吸引細分受眾。同時，良好的國際品牌形象能幫助企業吸引優質合作伙伴和投資者，通過國際市場獲取人才、資金和技術，在更大范圍內實現資源優化配置，利用全球生產網絡提高效率、降低成本，為企業長期發展奠定基礎。

如今，在國內生產制造能力和完備供應鏈體系的強大支撐下，我國企業正以更加自信的姿態進入國際市場——新能源汽車、鋰電池、光伏產品“新三樣”廣受海外用戶青睞；電商平臺和互聯網企業在全球范圍內構建起龐大的用戶群……一批響當當的中國品牌在國際舞臺上嶄露頭角。

同時，一批嘗試進入海外市場的企業將“品牌先行”作為路線圖，以品牌作為“通行證”，充分考慮不同國家和地區客戶的消費習慣與文化背景，提前與消費者建立連接，減少其對新產品的疑慮，加速產品的市場接受過程。

然而，部分海外市場仍將我國企業視為低成本制造商，而非具有品牌價值的企業。此外，文化差異、傳播力不足以及國際市場競爭壓力，都是我國企業在海外打造自有品牌過程中需要面對的挑戰。

過硬的產品和服務是品牌立得住的基礎，只有不斷創新研發，通過質量升級為品牌增效，從成本開路轉為技術立足，才能在激烈的國際競爭中占據優勢；價值是品牌叫得響的關鍵，要根據自身特色和市場需求，找準品牌定位，據此塑造有辨識度的品牌理念和核心價值，強化軟實力建設；創新營銷方式是推動品牌行得遠的有效路徑，企業應充分探索數字營銷方式，利用社交媒體、網絡平臺提高品牌可見度，增強用戶黏性。

出海企業最大的品牌構成要素是中國，我國出海企業整體上是一個貼著中國品牌的矩陣。期待更多踐行長期主義的全球化企業在海外市場打造出品牌特色，為中國增光添彩。

（來源：經濟日報）