日前，開業5年的鐘書閣（重慶店）宣布停業，此前，廈門十點書店也開啟“道別促銷”。多個網紅書店接連關閉引發關注。這些書店曾以新穎獨特的設計和濃厚的文化氛圍，成為城市文化地標和網紅打卡地。然而，隨著時間推移，這些書店沒能延續之前的火熱形勢，日漸冷清直至退出市場。

實體書店為何難以“長紅”？有觀點認為，一些書店過度追求裝修和設計。比如，有的采用大量玻璃、金屬等現代材料，突出通透感和科技感；還有的從木質書架到古典燈具皆很考究，主打氛圍感……設計、裝修形式和硬件過度豪華，導致書店長期背負高昂的固定成本，這是其經營困難的一大原因。

也有觀點認為，一些書店脫離了書店本質，更像是以書為背景的“攝影棚”“取景地”，人們更多的是來此拍照打卡，而非真正的讀書、購書。網紅特性決定了這種書店難以培養忠實的購書群體，盈利問題對書店運營形成巨大壓力。

兩種觀點都有一定的道理，但也要看到圖書產業在跟進消費需求、創新消費形式等方面的努力和探索。網紅書店是傳統書店通過優化文化消費場景來實現轉型和運營多元化的實踐。這些類型的書店通過營造場景，讓更多消費者留下來，并轉化為銷售量。同時，大流量也能引來資本青睞，有利于書店長久運營。

出發點是好的，但也有一些網紅書店卻過于注重商業活動，忽視了書在書店中的作用。為了追求利潤最大化，有些書店將更多的展示空間留給了文創產品和咖啡飲品，書籍的陳列區域被嚴重壓縮，使得書店失去了應有的文化氛圍，更像一間文創產品雜貨店。

網紅書店除了顏值，還要提供優質的文化服務，建立與消費者的深度聯系。在數字經濟和線上購物普及的背景下，實體書店應理解不同消費者的內在需求，打通線上線下銷售和物流服務，更便捷地為消費者傳遞高品質的文化內容。書店應該堅持為消費者選出真正的好書，為讀者提供精神盛宴，如此，才能在有效的文化服務中贏得生存空間。只有這樣，書店才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

網紅書店在發展中可能會遇到各種各樣的挫折，但創新舉措值得鼓勵，經驗教訓也要吸取。只有把握好文化消費的時代脈搏，找準圖書市場的精準定位，才能找到一條可持續成長之路。

（來源：經濟日報）