2024“一帶一路”商協會大會開幕式現場

“山川異域，風月同天”。今年是共建“一帶一路”倡議提出的第11年，隨著共建“一帶一路”進入高質量發展新階段，中國白酒行業迎來國際化發展新契機。

汾酒，這一傳承千年釀造技藝和深厚文化底蘊的中國白酒品牌，積極致力于國際交流，化身文化使者，推動中國酒文化與世界多元文化交融互鑒，展現中國白酒的獨特魅力。

12 月 5 日，2024“一帶一路”商協會大會于福州盛大召開，山西杏花村汾酒國際貿易有限責任公司（簡稱：汾酒國際）以總協辦身份亮相大會，以蘊含“絲路精神”的國際化產品與大會和瑟共鳴，同頻律動。

共襄盛舉，汾酒展風姿

為更好地促進國際間互聯互通、攜手發展，今年的“一帶一路”商協會大會邀請了多國政要、駐華使節、政府官員、海內外商協會負責人以及相關領域知名專家和企業代表參與，就高質量共建“一帶一路”、鏈接全球商協會資源、“海上絲路”經貿合作等話題展開交流，助推國際商貿的深度融合。

會上，汾酒集團黨委專職副書記、副董事長李振寰表示，企業作為“一帶一路”建設的重要推動力量，也是“一帶一路”建設的主要實踐者和受益者。近年來，“品牌出?！弊鳛橹袊髽I尋求高質量發展和新增長點的戰略機遇，已逐步成為市場共識。共建“一帶一路”倡議不僅為中國白酒打開了廣闊的國際市場，也為中國白酒提供了文化交流平臺。傳播中國白酒文化，提升品牌在國際市場的知名度和美譽度，是中國酒業必須要走的關鍵一步。

汾酒有著6000年的釀造史、1500年的成名史、800年的蒸餾史、300年的品牌史，是中國白酒的杰出代表。歲月為媒，匠心獨運，精湛工藝在時光中輾轉承續，醇厚韻味于歷史里沉淀升華。值此盛會，汾酒國際將千年“汾”韻盡展無遺，香韻裊裊，仿若穿越古今，向世界訴說著東方美酒的傳奇，令全球愛酒人士皆沉醉于這歷久彌新的酒中乾坤。

本次汾酒展位占地100 余平方米，通過 LED 大屏展示千年釀造工藝與“6441”品牌價值。其“汾酒雞尾酒”“汾酒絲路版”等產品吸引眾多目光，參觀者得以深度領略汾酒文化魅力。據現場工作人員介紹，這些特色產品是汾酒為適應國際市場需求與消費趨勢，專門研發打造，在保留汾酒傳統風味基礎上，融入國際流行元素，備受參會者好評?！胺诰浦埂蓖硌缟?，“馬可波羅奇遇記”舞臺劇、雞尾酒表演精彩上演，背景墻打卡活動亦營造出濃郁文化氛圍，為嘉賓帶來沉浸式體驗。

文化交融，汾酒架心橋

作為清香型白酒龍頭，汾酒業績亮眼，2024 年前三季度營收 313.58 億，同比增長 17.25%，凈利潤 113.50 億，同比增長 20.34%。近年來，汾酒以“國內國際化、試點城市國際化、極致釀造國際化”為戰略指引，憑借品質與文化優勢，推動白酒品牌與文化走向世界，引領清香型白酒邁向“國際化、年輕化、時尚化”。

汾酒國際化進程實現了從“產品輸出”到“文化輸出”的轉型。創新推出的汾酒雞尾酒，借“汾酒陪你過夏天”系列活動走進多國。據不完全統計，該活動已在全球超過 20 個國家和地區開展，吸引了數萬名國際消費者參與體驗，有效拉近了與國際消費者距離，成為其國際化 IP 重要部分。此外，汾酒在紐約、倫敦、東京等多地舉辦文化展與品鑒會。在紐約的品鑒會上，一位資深酒評家品嘗汾酒后表示：“汾酒獨特的清香口感與深厚文化底蘊令人印象深刻，它讓我對中國白酒文化有了全新認識。”通過此類活動，汾酒增進了海外消費者對其文化內涵的理解與對中國文化的認知。

汾酒以酒為媒，編織國際友誼網絡。首屆進博會與格魯吉亞合作，傳遞中外酒文化交流互鑒之聲；巴塞羅那晚宴上，西班牙名廚操刀，帶來汾酒與西班牙美食的奇妙碰撞，當地媒體報道稱此次活動是東西方美食與美酒文化交流的一次成功典范；巴黎“汾酒&名廚之夜”，汾酒獲法國名廚協會榮譽勛章，彰顯其在中法酒文化交流中的卓越貢獻。李振寰稱，汾酒堅守文化自信，創新講述中國品牌故事，贏得全球消費者青睞，彰顯中國品牌創新突破與中華文化包容胸懷。

逐夢全球，汾酒譜新篇

汾酒國際化之路始于1992 年進出口公司設立，開啟產品出口與貿易、參與國際烈酒評選，在品質、品味與標準等層面引領中國白酒走向世界。2011 年與頂尖科研院校合作，籌備白酒“國際標準”。2015 年率先推出接軌國際蒸餾酒食品安全標準的內控標準，檢測項目多于國際標準。例如，國際標準檢測項目為 50 項左右，而汾酒內控標準檢測項目多達 80 余項，涵蓋了從原料到成品的各個環節，確保產品質量安全與品質穩定。2021 年發布《青花汾酒企業標準》，展示中國白酒品質管控實力，推動白酒標準國際化進程。

近年來，汾酒品牌國際影響力持續攀升，“出?！辈椒ゼ涌?。2021 年起，德國科隆、新加坡、中國澳門等地汾酒體驗店相繼開業，開啟全球對話新窗口。2023 年成為南非金磚會議官方指定用酒，為與會的各國政要及嘉賓提供了獨特的中國白酒體驗。在隨后的柏林國際酒吧和飲料貿易展上再度驚艷亮相，其展位參觀人數眾多，許多國際經銷商表現出濃厚合作意向，國際市場拓展步伐堅實有力。

迄今，汾酒海外市場已覆蓋亞洲、歐洲、美洲、大洋洲和非洲60 多個國家和地區，攜手 100 多家海外經銷商，設立 9000 多家終端店與 180 多家國內外免稅店，銷售網絡遍布全球五大洲與重要免稅口岸。

汾酒在共建“一帶一路”倡議下成就斐然，國際化征程穩健前行，于全球舞臺綻放中國白酒多元魅力。未來，汾酒將繼續擔當行業先鋒，以卓越品質與深厚文化底蘊，向世界傳遞中國味道，續寫輝煌篇章。

來源：企業家日報