企業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的細(xì)胞，是觀察中國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要窗口。當(dāng)前，如何讓更多中國(guó)企業(yè)在世界上傳得開(kāi)、叫得響？如何以企為媒生動(dòng)講好中國(guó)式現(xiàn)代化故事？

12日，由中央宣傳部、國(guó)務(wù)院國(guó)資委、全國(guó)工商聯(lián)指導(dǎo)，中國(guó)外文局主辦的第十二屆中國(guó)企業(yè)全球形象高峰論壇在北京舉辦。論壇以“發(fā)展與互鑒：以世界一流企業(yè)新形象共赴現(xiàn)代化之路”為主題，300位與會(huì)者圍繞中國(guó)企業(yè)的國(guó)際形象展開(kāi)探討。

與會(huì)嘉賓認(rèn)為，實(shí)力是塑造良好企業(yè)形象的前提，中國(guó)企業(yè)必須以高質(zhì)量發(fā)展夯實(shí)企業(yè)形象建設(shè)基礎(chǔ)。

“要以新求質(zhì)，打造世界一流中國(guó)名片，展現(xiàn)中國(guó)式現(xiàn)代化的蓬勃活力。”國(guó)務(wù)院國(guó)資委黨委委員、副主任譚作鈞表示，近年來(lái)，中央企業(yè)以新技術(shù)、新模式催生新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)，突破了一批關(guān)鍵核心技術(shù)，打造了一批標(biāo)志性產(chǎn)品，建設(shè)了一批新興產(chǎn)業(yè)集群，創(chuàng)造了一批享譽(yù)世界的央企品牌，成為當(dāng)代中國(guó)高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)縮影。

全國(guó)工商聯(lián)黨組成員、副主席邱小平表示，中國(guó)企業(yè)特別是民營(yíng)企業(yè)要牢牢把握發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的新形勢(shì)、新任務(wù)，把握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新一代信息技術(shù)快速發(fā)展的歷史性機(jī)遇，加大創(chuàng)新投入，以高質(zhì)量發(fā)展筑牢企業(yè)良好全球形象的根基。

廣州文遠(yuǎn)知行科技有限公司專注于自動(dòng)駕駛領(lǐng)域。今年，文遠(yuǎn)知行攜手美國(guó)網(wǎng)約車服務(wù)運(yùn)營(yíng)商優(yōu)步公司在阿聯(lián)酋落地了商業(yè)化運(yùn)營(yíng)車隊(duì)，取得良好運(yùn)營(yíng)成果。企業(yè)副總裁羅琳表示，將繼續(xù)通過(guò)安全可靠的自動(dòng)駕駛技術(shù)彰顯企業(yè)形象，服務(wù)千家萬(wàn)戶。

中國(guó)企業(yè)走出去，需要探索樹(shù)立企業(yè)形象的正確路徑。多名與會(huì)嘉賓表示，應(yīng)綜合借助科技、文化等力量，樹(shù)立中國(guó)企業(yè)全球形象，塑造中國(guó)企業(yè)軟實(shí)力。

中國(guó)外文局局長(zhǎng)杜占元表示，要順應(yīng)時(shí)代潮流，將數(shù)字技術(shù)融入企業(yè)全球形象建設(shè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，充分發(fā)揮新技術(shù)在受眾分析、輿情研判、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道、效果評(píng)估等方面的引領(lǐng)作用。借助VR等傳播方式，推出更具時(shí)尚感、科技感的傳播產(chǎn)品，打造更加立體鮮活、有溫度的企業(yè)形象。

文化交流是不同國(guó)家民心相通的重要載體。保利文化集團(tuán)股份有限公司總經(jīng)理郭文鵬介紹，通過(guò)與法國(guó)共同出品戲劇《悲慘世界》、推動(dòng)中國(guó)舞劇海外巡演等方式，保利文化成功向世界展示中國(guó)藝術(shù)特色與文化自信。“作為文化央企，要推動(dòng)更多代表中華文化的作品在海外落地、生根、發(fā)芽。”他說(shuō)。

跨國(guó)經(jīng)營(yíng)是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)，也是企業(yè)形象建設(shè)的重要機(jī)遇。

“每一個(gè)走出去的企業(yè)，在所在國(guó)地域上都代表著中國(guó)形象。”北京大學(xué)文化資源研究中心主任張頤武認(rèn)為，如何讓中華文明在企業(yè)“走出去”的過(guò)程中綻放光彩，考驗(yàn)著企業(yè)的智慧。

文化先行，以醫(yī)帶藥，同仁堂實(shí)現(xiàn)了中醫(yī)藥文化在全球上億人次的傳播。“我們以名醫(yī)、名藥、名店等形式，讓產(chǎn)品和服務(wù)向海外拓展。”中國(guó)北京同仁堂（集團(tuán)）有限責(zé)任公司副總經(jīng)理顧海鷗說(shuō)，下一步將以門店為依托，在海外打造中醫(yī)藥文化傳播平臺(tái)與健康管理服務(wù)平臺(tái)，讓企業(yè)成為中國(guó)健康文化的代表之一。

目前，中國(guó)建筑集團(tuán)有限公司的戰(zhàn)略品牌項(xiàng)目“魯班工匠計(jì)劃”已在10余個(gè)國(guó)家落地，有效增進(jìn)中外交流互鑒。“我們要以匠心之作、用心服務(wù)、創(chuàng)新形象，聯(lián)結(jié)古今、聯(lián)結(jié)中外、聯(lián)結(jié)人心，與全球合作方攜手拓展幸福空間。”公司副總經(jīng)理李永明說(shuō)。

通過(guò)與斯里蘭卡圖書(shū)館共建“中國(guó)書(shū)架”，中國(guó)交通建設(shè)集團(tuán)有限公司為中斯文化交流建起一座新的橋梁。公司黨委副書(shū)記劉翔表示，要繼續(xù)以實(shí)際行動(dòng)深化不同文化之間的交流互鑒。

（來(lái)源：新華社）