2024年12月29日—31日，由品牌聯(lián)盟（TopBrand Union）和華夏文化促進(jìn)會(huì)聯(lián)合主辦的2024第十九屆中國(guó)品牌領(lǐng)袖年會(huì)于廣州舉行。2024年12月30日，資深媒體人、陽(yáng)光媒體集團(tuán)董事長(zhǎng)楊瀾在年會(huì)主論壇現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表了《文化自信與品牌國(guó)際化》的主題演講，并于當(dāng)晚“榮耀盛典”上榮獲“TopBrand 2024中國(guó)十大品牌領(lǐng)袖”。

楊瀾進(jìn)行主題演講

在演講中，楊瀾分享了她對(duì)當(dāng)今“不確定”時(shí)代下所作出的思考及近些年帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)小伙伴在品牌文化“出海”方面所作出的成功嘗試。她指出，品牌需要重建并走出海外，爭(zhēng)取全球市場(chǎng)；與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)品牌選擇的趨勢(shì)也正在發(fā)生改變：年輕人正在進(jìn)行“文化自覺(jué)”，這表現(xiàn)在品牌忠誠(chéng)度減弱、需求多樣性和個(gè)性化、數(shù)字化購(gòu)物和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)崛起、文化和價(jià)值觀驅(qū)動(dòng)消費(fèi)決策、以及更重視品牌信任度和透明度；第三，隨著以生成式AI為代表的數(shù)智革命迎面而來(lái)，中華文化復(fù)興正在進(jìn)行創(chuàng)造性發(fā)展和創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化，這給中國(guó)傳統(tǒng)文化發(fā)展帶來(lái)了新動(dòng)能。

基于以上變化，楊瀾認(rèn)為文化創(chuàng)意從業(yè)者應(yīng)該積極進(jìn)行思考、持續(xù)與時(shí)俱進(jìn)。因此，楊瀾和她的團(tuán)隊(duì)提出了“藝術(shù)+科技+商業(yè)”融合發(fā)展策略并將之付諸行動(dòng)，利用媒體和創(chuàng)意打造新場(chǎng)景、生成具有吸引力的內(nèi)容，促進(jìn)特定群體的社交和消費(fèi)，賦能品牌成長(zhǎng)。過(guò)去幾年中，她帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)小伙伴在多方面進(jìn)行嘗試，并取得不俗成績(jī)：包括制作非遺煥新紀(jì)實(shí)節(jié)目《新生萬(wàn)物》并在巴黎舉辦線下延伸展覽“新生萬(wàn)物——中國(guó)非遺與當(dāng)代設(shè)計(jì)展”，展覽以科技創(chuàng)新手法向世界展現(xiàn)非遺之美、致敬非遺匠心，令人耳目一新，獲得了國(guó)際媒體高度贊譽(yù)；打造位于北京朝外年輕力中心的城市更新項(xiàng)目MADverse摩境數(shù)字藝術(shù)空間，目前該項(xiàng)目也即將正式營(yíng)業(yè)，以“科技+藝術(shù)+商業(yè)”相結(jié)合的理念打造年輕力消費(fèi)新場(chǎng)景，未來(lái)，品牌將在這里實(shí)現(xiàn)有效流量、有愛(ài)消費(fèi)和有感傳播；展望2025年，楊瀾還將帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在橫琴、澳門(mén)“一展雙城”舉行“橫琴-澳門(mén)國(guó)際數(shù)字藝術(shù)博覽會(huì)”，這也將是行業(yè)內(nèi)第一個(gè)將AI企業(yè)和藝術(shù)、文博機(jī)構(gòu)放在一起的博覽會(huì)平臺(tái)，楊瀾希望通過(guò)這一平臺(tái)，讓工程師與藝術(shù)家擁有同臺(tái)交流的機(jī)會(huì)，使科學(xué)與藝術(shù)真正“在山頂重逢”。

最后，楊瀾表示，當(dāng)今時(shí)代充滿了不確定性、但也意味著無(wú)限可能。品牌要做的是在大趨勢(shì)中尋找自己的“甜蜜點(diǎn)”、找到自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，陽(yáng)光媒體集團(tuán)愿與品牌攜手，以文化與科技的結(jié)合賦能品牌的全球化、智能化和綠色化。

楊瀾榮獲“TopBrand 2024中國(guó)十大品牌領(lǐng)袖”

（來(lái)源：北青網(wǎng)）