新年第一天，滕王閣景區(qū)“上新”。據(jù)報道，1月1日，滕王閣景區(qū)“還江于民、還岸于民、還景于民”及北擴工程項目竣工，正式對外開放。擴容后，滕王閣景區(qū)總面積擴大到約700畝，彌補了以往游客“近江卻不見江”的遺憾。

更引人注目的是，滕王閣景區(qū)的總面積雖然增加了，收費的核心景區(qū)面積卻做了“減法”，景區(qū)約九成區(qū)域全部免費向游客開放。而要想進入核心景區(qū)，免門票的門檻也并不高——只需背誦《滕王閣序》全文。

這一增一減間，實現(xiàn)了雙重意義上的“還景于民”。不出意料，消息一出，很快迎來人們的叫好。如果說當年西湖景區(qū)免票還能算作“轟動”的話，如今景區(qū)免門票，已算不上新聞。上網(wǎng)隨手一搜，景區(qū)免門票的名單就有一大串。這接連不斷的景區(qū)“免票潮”，折射出我國旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展趨勢。

短期來看，景區(qū)免門票或造成運營方收入銳減，帶來一定的運維壓力；但從長期看，卻為景區(qū)帶來好感和客流量。在文旅競爭如此激烈的當下，兩者的轉(zhuǎn)化力和影響力都不容小覷。而且，隨著全民旅游時代的到來，人們對旅游品質(zhì)的需求愈加高漲，更加追求個性化、沉浸感和差異性。我們看到，“小城游”“古鎮(zhèn)游”“鄉(xiāng)村游”等快速興起，而一些名頭大的經(jīng)典景區(qū)卻不溫不火，主要原因在于這些大景區(qū)并沒有給高價購票的游客帶來更好的體驗感。這也說明，過去那種“圈地賣風景”的路已經(jīng)快走不通了，必須主動積極求變。

若再往深里思考，景區(qū)減免門票，讓每一個對歷史饋贈心懷好奇和敬畏之人都能自由進出，則彰顯了景區(qū)的公共屬性，讓我們共同的文化遺存真正為每個人所共享，從而得到文化和精神上的滋養(yǎng)。先有可及，而后才談得上可感和可親。這不也正是文脈傳承的題中應(yīng)有之義嗎？

盡管并不新鮮，但滕王閣景區(qū)的這一探索依舊值得點贊。因為，打破路徑依賴、走出“舒適區(qū)”，需要很大的勇氣與智慧。這不僅意味著要直面現(xiàn)實，對新形勢下的文旅發(fā)展有清醒的認識和判斷；同時還應(yīng)直面自我，摒棄“躺贏”心態(tài)，承認自己的短板和不足，積極求新求變。雖然滕王閣景區(qū)尚未公布景區(qū)游覽“新玩法”，但從其他先試者的探索來看，無論是提升旅游服務(wù)，還是拓展新業(yè)態(tài)項目等，無一不需要付出大量的心血和努力。

免票會不會變成“偽免票”？不少人擔心，門票上被減免掉的錢，會不會在進入景區(qū)之后被漲價的擺渡車、餐飲等收費項目“找補”回來。這種聲音也給景區(qū)運營方提了個醒：既然是誠意，就要大大方方、亮亮堂堂的；既然選擇了“不走尋常路”，就不要猶豫和糾結(jié)，勇敢向前走，不做“夾生飯”。相信“放心游”一定會帶來回頭客，好口碑一定能轉(zhuǎn)化為好“留量”。

（來源：光明日報）