新年伊始，勞力士又進行了一年一度的提價，主要針對貴金屬材質的熱門表款，比如人氣居高不下的黃金款迪通拿，從344900元漲到393000元，漲幅近14%。

漲價的原因，主要是2024年全球黃金價格一路上漲并屢創新高，推高了貴金屬腕表的生產成本。每年1月1日進行價格調整，已經成為勞力士的慣例。往年，精鋼款型號表款也會有小幅漲價，而今年平均漲幅高達8%，明顯高于去年。

與零售市場的火熱不同，勞力士在二手市場的價格卻不再堅挺。在一些零售商那里，即使現在依舊溢價的熱門款，相比巔峰時期也滑落了不少。而根據全球二手腕表交易平臺WatchCharts的數據，截至1月2日，過去兩年，勞力士二手市場的價格指數已下跌11.8%；同集團姐妹品牌帝舵的市場表現更糟糕，過去兩年，二手市場價格指數下跌15.2%。

品牌年年提價，而二手行情不斷下跌，令消費者疑惑：勞力士不保值了嗎？它跌到底了嗎？

勞力士的冷熱不均，只是瑞士手表消費后勁乏力的側影。瑞士鐘表工業聯合會的最新數據顯示，2024年11月，瑞士鐘表出口總量下跌9.4%，減少近15萬枚。從獨立制表品牌百達翡麗、愛彼，到背靠奢侈品巨頭的卡地亞、歐米茄，高端腕表引以為傲的抗風險能力正在備受考驗。

勞力士強化直營

很多人在買第一塊瑞士手表時，都聽說過“一勞永逸”的說法——買一塊勞力士，一步到位。

新表價格適中、二手交易活躍，加上眾多明星名流帶貨，讓消費者對勞力士的投資價值和升值潛力深信不疑。一位二手腕表商表示，最瘋狂的時候，只要是勞力士都敢收，因為收回來放兩個月就能賺20%。

2023年，勞力士銷售額達到101億瑞郎，首次突破百億美元大關，所占零售市場份額也升至30.3%。這份來自摩根士丹利和瑞士咨詢公司LuxeConsult聯合發布的2023年瑞士鐘表業銷售年度榜單還顯示，勞力士在2023年生產了124萬只鐘表，所占市場份額“前所未有”，銷售額比排在第二至第六位（卡地亞、歐米茄、愛彼、百達翡麗和理查德·米勒）的銷售額總和還要高。

因為一表難求，勞力士將擴大產能提上日程，打算斥資10億歐元興建第五個生產基地，預計將于2029年落成。與此同時，它正式完全對全球最大的鐘表經銷商寶齊萊（Bucherer）的收購，通過擴大銷售網絡，來增強市場話語權。

去年10月，勞力士的首家中國直營店在上海興業太古匯開業，陳列表款幾乎都不做現貨銷售，只能登記預訂。店員表示，該門店由Bucherer運營，在中國大陸稱為“寶嘉爾”。其微信公眾號顯示，寶嘉爾還運營著上海恒隆廣場的一家臨時店，不排除未來升級為專賣店的可能。

這打破了勞力士一直以來的銷售模式。在中國，它向來以經銷商的方式對接市場。比如在上海，運營勞力士門店的授權零售商有上海榜亞、冠亞名表城、英皇鐘表珠寶、盛時表行、亨吉利、東方表行、周生生、周大福等。寶嘉爾的出現，意味著勞力士可以跳過經銷商，在穩定市場價格和獲取利潤上有更高的自由。

對于公眾最關心的問題，能否用零售價直接買到一些熱門款，而不用加價或配貨？店員表示，“我們都是公價銷售，但要預訂。”根據此前的計劃，未來勞力士還將在該直營店的二樓開售官方授權的二手店，除銷售外，也承接勞力士二手腕表的回收業務。今年早前，勞力士已與東方表行合作，中國香港上線二手腕表業務。

高端腕表降溫

不愁賣的勞力士邁出直營第一步，主動擠去市場泡沫，令部分中間商恐慌。

上述二手腕表商擔心，現在行情不好，也沒什么新的投資項目可以賺得跟以前那么多，消費縮水了，二手腕表慢慢也從高峰跌下來，因為追的人少了，尤其是中產消費群體。

經歷疫情三年的高速增長，實際上，從2023年第四季度開始，瑞士制表業就已經陷入增長乏力，進入2024年后出口額更是一路下跌，連累幾大手表巨頭營收滑坡。

擁有歐米茄、浪琴、天梭等品牌的斯沃琪集團，2024上半年出現了自2021年以來的首次收入下滑，收入同比下降10.7%，凈利潤暴跌70.5%。卡地亞、江詩丹頓的母公司歷峰集團雖然珠寶部門業績堅挺，但腕表部門上半年銷售額同比下滑16%。

“（制表商）應當對單純追求產量持審慎態度。”歷峰集團董事主席兼創始人約翰·魯珀特（Johann Rupert）在去年8月的股東大會上直白地表示，瑞士鐘表行業必須減產，以應對高端腕表需求的衰退。

過去一年，部分品牌二手市場的價格指數 WatchCharts截圖

彭博和英國交易平臺Subdial聯合推出的高端二手手表指數BSWI，在2024年下跌近6%，創下2021年以來的新低。而受一級市場影響，拍賣市場也開始降溫，佐證了貴價名表的“退燒”。從巨頭佳士得、蘇富比到以鐘表拍賣見長的富藝斯，均出現“珠寶熱、鐘表冷”的情況。整體來看，各家鐘表專場的表現均遜于前兩年，大手筆搶拍的熱情不再。

斯沃琪集團首席執行官尼克·海耶克（Nick Hayek）此前預測，中國消費者對高價產品的審慎態度將至少持續到2024年底。但在大部分二手腕表賣家看來，國內高端腕表市場的需求疲軟還將持續一段時間。

熱門款仍在“跌跌不休”，一些小型商家開始將手頭的高價腕表拋貨，然后補倉具有升值空間的低價表款，來降低庫存腕表的持有成本。

（來源：第一財經）